為了迎接北京2008年奧運會，阿迪達斯全球首家品牌中心落戶北京三里屯，于7月5日00:00正式開張。阿迪達斯品牌中心展示了該品牌最新的零售店形象，將阿迪達斯集團旗下兩大產(chǎn)品系列－運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列（包括Originals經(jīng)典系列和Y3）匯集在同一店面，大大豐富了消費者的購物選擇，更值得一提的是，全新的阿迪達斯品牌中心顛覆了傳統(tǒng)運動品零售店的形象：店內(nèi)精心設置了一系列在中國、乃至全球首次亮相的互動體驗區(qū)，讓消費者在購物的同時獲得更多的運動體驗和服務，將購物升級為一種消費體驗。阿迪達斯品牌全球總裁艾里克斯特明格、阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理柏文康以及NBA巨星吉爾伯特阿里納斯共同為新店剪彩，雅典奧運會女子蛙泳100米金牌得主羅雪娟、"跳水皇后"高敏紛紛蒞臨道賀。
坐落于新近落成的北京三里屯購物中心的阿迪達斯品牌中心上下四層，總面積達3170平方米，這也是阿迪達斯目前在全球最大的一家零售店。阿迪達斯品牌全球總裁艾里克斯特明格先生說："中國已經(jīng)成為阿迪達斯全球最重要的市場之一，首個品牌中心在北京揭幕成為我們鞏固品牌在中國市場領導地位的又一個重要里程碑。同時，它也將成為阿迪達斯在全球主要城市概念店的樣板。"阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理柏文康補充道："全新的阿迪達斯品牌中心將向中國消費者和所有將在奧運會期間到訪北京的人們?nèi)嬲故景⒌线_斯品牌。我們對于全球首家品牌中心能夠落戶北京感到非常高興。"
全新開張的阿迪達斯品牌中心以為消費者提供前所未有的消費體驗為宗旨：這座整體由玻璃幕墻裝飾的巨大鋼結(jié)構(gòu)建筑，其建筑本身便透出十足的未來感，消費者不僅能在這里獲得更為齊全的產(chǎn)品選擇，一系列擁有創(chuàng)新理念和尖端科技的互動區(qū)域更為人們提供了許多超出購物本身的體驗和樂趣。在阿迪達斯品牌中心，消費者可以在"mi Coach"定制專業(yè)的運動訓練方案，在"mi adidas"和 "mi Originals"制作個人專屬球鞋，在"Urban創(chuàng)意空間"里體驗品牌與藝術、音樂、文化的融合，在"禮賓問訊處"獲得產(chǎn)品遞送、阿迪達斯專屬造型等特殊服務，在"果汁吧"休息，甚至到"屋頂籃球場"打場球。
在開業(yè)典禮上，到場的運動員們紛紛做起了"品牌大使"，率先體驗和演示了店內(nèi)的各個互動區(qū)域："跳水皇后"坐陣"mi Coach"核心技術體驗區(qū)，演示mi Coach通過個性化手段幫助定制專業(yè)運動訓練方案；雅典奧運會第一塊金牌獲得者羅雪娟在奧運品牌發(fā)布區(qū)通過互動裝置展現(xiàn)阿迪達斯為北京2008年奧運會特別設計的高科技產(chǎn)品；NBA明星吉爾伯特•阿里納斯則為屋頂籃球場開球。作為開業(yè)典禮的高潮，一場由世界名模杜鵑、莫萬丹領銜，娛樂明星桂綸美、鄭元暢客串壓軸的大秀為人們展示了阿迪達斯旗下不同品牌產(chǎn)品的魅力。
關鍵亮點
mi Coach核心技術體驗區(qū)
阿迪達斯品牌中心-北京三里屯店的一大亮點便是mi Coach核心技術體驗區(qū)，該體驗區(qū)能幫助消費者通過個性化手段定制專業(yè)運動訓練方案，另外，體驗區(qū)所配備的阿迪達斯最新科技能為消費者評估自身運動技巧并推薦個性化產(chǎn)品組合。通過mi Coach核心技術，訪問阿迪達斯品牌中心的消費者可通過全方位系統(tǒng)、觸摸屏界面等設備測試自身的體能及平衡能力，根據(jù)測試結(jié)果對消費者體育技術水平進行分析，并定制推薦相應的運動方案。
mi Originals互動原創(chuàng)區(qū)
阿迪達斯品牌中心-北京三里屯店的mi Originals互動原創(chuàng)區(qū)是該項目在亞洲市場的首次亮相。基于阿迪達斯Originals Atelier產(chǎn)品系列的獨到銷售理念，該區(qū)域的互動特性能使消費者充分挖掘設計潛能，發(fā)揮想像空間，自己動手設計專屬于自己的個性運動鞋款。消費者可利用定制工具在Atelier兩大經(jīng)典鞋款：Superstar及ZX700的基礎上指定配色方案、產(chǎn)品面料、尺寸規(guī)格、應用技術，打造屬于自己的個性潮鞋。
mi adidas互動原創(chuàng)區(qū)
mi adidas互動原創(chuàng)區(qū)擁有與mi Originals相同的理念，讓消費者有機會打造屬于自己的阿迪達斯運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品。mi adidas實為my individual adidas（我自己的阿迪達斯）的縮寫，旨在幫助消費者根據(jù)個性需求打造屬于自己的獨一無二的阿迪達斯運動鞋，這樣的互動技術讓消費者有機會獲得一雙在穿著舒適度、運動表現(xiàn)性及設計風尚方面都適合自己的個性化運動鞋。
品牌發(fā)布區(qū) – 奧運專區(qū)
作為阿迪達斯全球首家品牌中心的獨享資源，奧運品牌發(fā)布區(qū)可讓來店消費者近距離接觸阿迪達斯為北京2008年奧運會所特別推出的產(chǎn)品、設計及技術。阿迪達斯不僅是北京2008年奧運會和中國奧委會的官方合作伙伴，也為28個奧運項目中的27項提供競賽產(chǎn)品與專用服裝，而這一奧運傳統(tǒng)注定此品牌發(fā)布區(qū)將成為三里屯店中最令消費者興奮的一大亮點。
球衣燙印區(qū)
球衣燙印區(qū)位居阿迪達斯三里屯店足球用品區(qū)的中心，可讓廣大足球愛好者僅通過簡單的按鍵操作即定制屬于自己的個性足球衫。在選擇好最愛球隊的服裝后，消費者只需自行輸入球衣號碼和英文姓名，阿迪達斯特有的尖端智能水平球衣燙印工藝就能輕松應對剩余工作。在短短20分鐘內(nèi)，消費者便可前往店內(nèi)禮賓問訊處提取這一全球獨一無二的個性專屬產(chǎn)品。
童心挑戰(zhàn)區(qū)
受mi Coach核心技術體驗區(qū)啟發(fā)，位于品牌中心二樓的童心挑戰(zhàn)區(qū)也為6至12歲的少年兒童提供對應的技能測試設備，以生動有趣的方式就反應跑跳等方面的能力進行測試。當然，孩子們相互之間可以將測試結(jié)果進行比較，并了解自身在這些方面同體育明星間的實際差距。童心挑戰(zhàn)區(qū)不過度強調(diào)技能測試的科學性，僅注重鼓勵兒童更好地參與享受體育的快樂。
Urban創(chuàng)意空間
位于阿迪達斯品牌中心四樓的Urban區(qū)域是一個全新概念的創(chuàng)意空間，主要體現(xiàn)品牌與藝術、音樂及文化等各種元素的融合；在這里，阿迪達斯將會對其品牌的最勁概念進行展示，并為消費者提供一次探索良機。該區(qū)域亦將舉辦一系列活動，包括音樂會、藝術展、新品發(fā)布時裝秀等。
在三里屯店揭幕后，Urban區(qū)域?qū)⑹紫韧瞥鲆粋�為期兩周，名為Shoetales的人類鞋具歷史展。該展覽由阿迪達斯攜手公益組織little ART e.V.共同推出，關注鞋-這一日常穿著必須品的發(fā)展演進，并將通過藝術的方式與兒童和青少年進行更好地溝通與交流。
而在該展覽結(jié)束后，中國著名青年鋼琴表演藝術家郎朗則將于8月1日登陸該創(chuàng)意空間，接受阿迪達斯Originals為其特別定制的潮鞋產(chǎn)品。
-百變魔幻的"游擊店"： 當沒有活動發(fā)生的時候，百變魔幻將作為urban區(qū)域的默認風格，反映最勁最酷的零售及時尚趨勢。基于"游擊店"的概念，整個百變魔幻空間將允許店內(nèi)工作人員就布局進行快速改變，同時，對于材料的巧妙運用將幫助產(chǎn)生空間內(nèi)的各種特性。百變魔幻空間內(nèi)的每個活動都將突然出現(xiàn)，快速吸引消費者，并同樣快速消失并轉(zhuǎn)變成為另一種不同的活動和風格。
-信息自由港：Urban也將作為公眾會議場所，對特定問題進行意見交換。訪客可在互動活動，論壇或者研討會中尋得靈感或增進知識。當然，每個論壇都將基于特定的活動而開展，而整個空間將為團體聚會及會員個人服務提供便利。
-亞洲潮人"聚集地"： Urban區(qū)域還將舉辦阿迪達斯從本土至全球的各級別活動，這里也將成為亞洲另一大潮人聚集地，各類藝術、時尚、體育及音樂流行元素將和時尚達人們擦出靈感的火花。
技術查詢區(qū)
遍布品牌中心的各個角落，阿迪達斯技術查詢區(qū)能為消費者提供店內(nèi)任意產(chǎn)品的即時信息查詢服務。消費者可隨手拿起任意一件中意的阿迪達斯產(chǎn)品至技術查詢區(qū)，并通過RFID技術，查詢關于該產(chǎn)品的即時信息，包括色彩方案、技術參數(shù)、及相關視頻。所有技術查詢區(qū)均將裝備觸摸屏查詢界面，方便消費者即時互動并查詢符合自身需求的信息。
禮賓問訊處
在核心技術體驗區(qū)外的則是店內(nèi)禮賓問訊處，訓練有素的店員將為消費者提供店內(nèi)向?qū)е敢⑻峁┫鄳獛椭Ｔ搯栍嵍Y賓處所能提供的服務包括產(chǎn)品遞送、燙印衣物提取以及阿迪達斯專屬造型服務。在禮賓問訊處，來店訪客亦可申請加入adiClub，一個為阿迪達斯擁戴者而設立的專門團體社區(qū)。
新元素果汁吧
在三里屯店四樓，著名餐飲連鎖企業(yè)新元素將開設其北京第一家分號。因其清爽的餐點和懈意的氣氛而廣受推崇，新元素果汁吧將為訪客在盡享店內(nèi)活動和服務的同時提供休閑放松。
屋頂籃球場
在三里屯店的樓頂還將設置一個半場大小的專業(yè)籃球場，供阿迪達斯的擁戴者在逛店購物的同時，也能在籃球場上一展球技，大顯身手。
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