很開(kāi)心，這是這幾年來(lái)，我唯一主動(dòng)要求開(kāi)始的專欄。而且說(shuō)"主動(dòng)"已經(jīng)是給自己留下了面子，其實(shí)該說(shuō)是死皮賴臉或者不依不饒才合適。而這其實(shí)緣于我的"雜志癖"，這幾年來(lái)，每個(gè)月我都要購(gòu)買和閱讀幾十本雜志，開(kāi)始的時(shí)候涵蓋很寬——時(shí)政、財(cái)經(jīng)、生活、時(shí)尚、八卦、生殖健康……但后來(lái)慢慢地狹隘到只有時(shí)尚一種。
看得多了，我就時(shí)常想做點(diǎn)評(píng)，開(kāi)始還僅限于在坐便器（洗手間是我最固定的閱讀場(chǎng)所）上的一些自言自語(yǔ)，后來(lái)，在最初寫In 買 Life的時(shí)候，我試著把對(duì)它們中的一些贊譽(yù)與貶低，融合進(jìn)去。但這種寫法，幾次之后，我就覺(jué)得不合適，因?yàn)樗粔蚣兇猓患兇饩筒唤o勁兒，不給勁兒你我就都不興奮。于是便迅速作罷。不過(guò)這件事兒始終牽掛著我，慢慢轉(zhuǎn)為一種心病……直到一個(gè)夜深人靜的夜晚，我在msn上與Sohu女人頻道的主編高老師傾訴我的病，高老師大義凜然地說(shuō)，寫到我們這里吧，就當(dāng)我?guī)湍阒尾×恕?dāng)然，緊接著她就開(kāi)始跟我談判，減我的稿酬。
我是這樣一個(gè)人，我篤信"三個(gè)合適"——希望在合適的時(shí)間，遇到合適的人，做合適的事兒。所以，我發(fā)誓這次我會(huì)很靠譜兒地寫這個(gè)專欄，而且這個(gè)專欄我會(huì)做得更加純粹，我們不談購(gòu)物（要看購(gòu)物你可以去各地報(bào)刊的《in 買 life》上找我）、不談穿衣打扮（要想看我指導(dǎo)穿衣打扮去每個(gè)月《女友》上與我約會(huì)）、也不談時(shí)尚段子（要想聽(tīng)我講段子請(qǐng)每個(gè)月花二十塊錢購(gòu)買《時(shí)尚先生》），我們只聊時(shí)尚雜志，而且主要是華語(yǔ)時(shí)尚雜志，因?yàn)樗麄冸x我們最近，更有利于我們的知識(shí)進(jìn)步。
最后，我很想在開(kāi)始的時(shí)候就感謝我的這些Sohu的朋友們，我的好哥們兒鐵娘子高老師、我的好朋友Party女王首飾達(dá)人易易、還有勤力可愛(ài)的小朋友Lisa……她們來(lái)自于Sohu女人團(tuán)隊(duì)，在她們的鼓勵(lì)和幫助下，我會(huì)努力寫好這個(gè)專欄，讓它一月兩次與你相見(jiàn)，而不是一個(gè)月一次。因?yàn)殡m然我一個(gè)老爺們兒，但我堅(jiān)信先賢名言：永恒的女性指引我們前進(jìn)……
1、《時(shí)尚先生》六月號(hào)
最不好說(shuō)的就先它"辦"了，雖然《時(shí)尚先生》是我的衣食父母之一，但我不會(huì)客氣。怎么說(shuō)呢，《時(shí)尚先生》一直是時(shí)尚雜志中最薄的一本，而且它不一樣，它不是一本時(shí)尚雜志，而是一本關(guān)于生活方式的雜志。
六月號(hào)的封面是"中國(guó)體操隊(duì)"，膽子不大不小，說(shuō)不大是因?yàn)樗郧坝命S永玉做過(guò)封面，說(shuō)不小是因?yàn)槲也幌矚g應(yīng)景的東西，比如一切傳媒關(guān)于奧運(yùn)的亂摻和，奧運(yùn)就是體育的事兒，就像要是在Yohji Yamamoto的秀場(chǎng)，你看到《21世紀(jì)做父母》雜志在揮汗如雨地采訪，你是何感想？所以，還是干好自己純粹的事兒吧。六月號(hào)最好看的專題是獻(xiàn)給父親節(jié)的專輯：六月，我們做一回時(shí)尚爸爸。好看在于它的選擇，一群好爸爸和壞爸爸，他們基本段位都很高，而最讓我感動(dòng)的是起首的那個(gè)大款爸爸對(duì)兒子老師的一次"單練"，事情的起因是老師罵他兒子傻瓜，爸爸對(duì)老師說(shuō)：老師，您別對(duì)我兒子費(fèi)心了，這么說(shuō)吧，將來(lái)他最不濟(jì)也就是今天想賣樓就賣個(gè)樓，想賣車就賣個(gè)車……看到這里我會(huì)心一笑，請(qǐng)?jiān)试S一個(gè)爸爸的蠻橫和無(wú)力，因?yàn)樵谖倚r(shí)候，我爸爸也因?yàn)轶w育老師對(duì)調(diào)皮的我"動(dòng)粗"，而在校園的操場(chǎng)上追打丫的。
這本雜志令我最不滿意的是里面的女人依然不給勁兒，做的是個(gè)洋妞明星，說(shuō)實(shí)話，外國(guó)明星再銷魂，也不如本土三流肉彈，這是我的觀點(diǎn)。我明白《時(shí)尚先生》的理念，就是希望自己高級(jí)一點(diǎn)，但有時(shí)你不妨低級(jí)一點(diǎn)。雖然你的讀者都有品有位，不至于混到在床頭拿著一本雜志做一些自我排解的運(yùn)動(dòng)。但你要允許他們心里偶爾自瀆一下，因?yàn)樵俑叨说哪腥艘彩悄腥耍遣唬?br>
再者，請(qǐng)少用一些完美的男模拍大片吧，穿衣服是他們的職業(yè)，除了穿衣服，他們會(huì)的不多，而你的讀者的職業(yè)都不在此，他們身材也不那么完美……
2、《Milk X》六月號(hào)
這一年來(lái)我一直在推介《Milk》雜志的高端版《Milk X》，這也是現(xiàn)在我可以閱讀時(shí)間最久的一本雜志，平均時(shí)間有40分鐘。《Milk X》的好在于它的專業(yè)和年輕，我判斷它的編輯團(tuán)隊(duì)平均年齡也就在"三張兒"上下。
但是六月號(hào)的封面實(shí)在有點(diǎn)不堪入目了，雖然他們經(jīng)常是雙封面，但這次有點(diǎn)過(guò)分了，直接用了CLUB MONACO的招貼作封面！我覺(jué)得雜志最好是能做到賣藝不賣身，香港的雜志商業(yè)化程度更高，市場(chǎng)卻更小，所以賣身的程度要比內(nèi)地更甚。這樣下去，也離死路不遠(yuǎn)了……
《Milk X》六月最好看的是時(shí)尚買手推薦自己心水的新一季購(gòu)物清單。其中包括Chanel、Joyce、Lane Crawford等等的Buyer，里面有一些個(gè)人的Q&A，然后就是購(gòu)物圖則。《Milk X》作的最好的部分就是"物質(zhì)"，相信這是內(nèi)地雜志最欠缺的一部分。事實(shí)上這些年，時(shí)尚雜志的讀者都不僅限于看看雜志上的圖片解解渴這么么簡(jiǎn)單，大家都有錢（或者都在攢錢）對(duì)上面的東西下手，所以購(gòu)物圖則是最吸引人的一部分。
3、《CeCi姐妹》7月號(hào)
這兩個(gè)月有兩本新雜志創(chuàng)刊，一本是《In Style》，一本就是這個(gè)《CeCi姐妹》，《In Style》等著下個(gè)月再說(shuō)吧，很多雜志的創(chuàng)刊號(hào)都代表不了雜志的真實(shí)境況。而這本《CeCi姐妹》已經(jīng)是第二期。
《CeCi姐妹》的版權(quán)合作來(lái)自韓國(guó)，這幾年時(shí)尚雜志界眾人都依靠版權(quán)合作起家，從美法意開(kāi)始，后來(lái)又有日本、港臺(tái)，但我認(rèn)為最不聰明的就是跟韓國(guó)搞版權(quán)合作。因?yàn)轫n流在時(shí)尚界的地位，不比中國(guó)強(qiáng)到哪里。而且有幸，我在韓國(guó)吃喝玩樂(lè)過(guò)一段日子，在首爾各個(gè)"洞"的是時(shí)裝店里，看到的大部分服飾都跟中國(guó)區(qū)別不大……
《CeCi姐妹》不好看地方就在于雜志的氣質(zhì)"不好不壞"，太溫了。封面用了韓星鄭麗媛，這兩年整個(gè)韓國(guó)文化輸出都瓶頸著，誰(shuí)認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)明星呢？
這兩期雜志里最好看的一個(gè)專題是亞洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意有點(diǎn)誠(chéng)意，可惜內(nèi)容都是google出來(lái)的。我很想對(duì)這個(gè)專題的編輯說(shuō)，你很侮辱讀者的智慧，沒(méi)有采訪只有拼湊和介紹，對(duì)于您本職工作的侮辱不過(guò)于此，還是稱早歇了吧。
另外，雜志太過(guò)于依賴于明星作用，除了封面，里面還有權(quán)相宇、金雅中等明星，甚至連內(nèi)地二線的霍思燕都上了封面的導(dǎo)讀，題為《霍思燕，清涼一夏的美容心得》，非常復(fù)古與８０年代……
我對(duì)《CeCi姐妹》主編說(shuō)的幾句話是：您和這本雜志都看上去太不夠Sharp，看上去您和您的團(tuán)隊(duì)生活都過(guò)于優(yōu)裕（要不然一切商品目錄您們都不屑于標(biāo)注價(jià)錢和購(gòu)買地點(diǎn)），您都如此幸福，還何必來(lái)趟時(shí)尚傳媒業(yè)這淌渾水……
也就這些，這本雜志，下次我們不需再見(jiàn)！
4、《芭莎男士》七月號(hào)
2008是男刊爆發(fā)潮，也不知道大家都從哪里扎到的錢，我只知道至今高的都賣不過(guò)《時(shí)尚先生》、低的都賣不過(guò)《男人裝》。
如果沒(méi)記錯(cuò)，《芭莎男士》我已經(jīng)看過(guò)三期了。怎么說(shuō)呢？我們實(shí)在不需要這么一本"不好不壞"的雜志，在我看來(lái)做雜志尤其是男性雜志，一定需要的都是壞孩子。因?yàn)椋瑝暮⒉拍苡懈嘈碌膇dea，好孩子只能循規(guī)蹈矩走別人走過(guò)的路。
《芭莎男士》的封面是李寧，膽子也不小，我感覺(jué)這本雜志的封面一直想走些"權(quán)利人物"的路線，但是您們讓李寧先生在運(yùn)動(dòng)服外面套了件西裝，拿了個(gè)獎(jiǎng)杯就上了封面，寒磣他還是寒磣雜志自己？我不相信沒(méi)有更有創(chuàng)意的拍攝方法了？財(cái)經(jīng)人物做時(shí)尚雜志的封面是很危險(xiǎn)的做法，你們的勇氣我很佩服，但腦子實(shí)在是有限。
本期雜志太好看的專題沒(méi)有，整本雜志都彌漫著一些"裝"的氛圍，從卷首語(yǔ)就開(kāi)始了。"裝"是一種態(tài)度，也是一門科學(xué),你們實(shí)在拿捏不好這個(gè)"裝"的度，而我實(shí)在不喜歡看一本由幾個(gè)漂漂亮亮的小男編輯搞出來(lái)的好孩子雜志，所以下次，我們也可以不需要再見(jiàn)了！
本月PK.COM 《時(shí)尚芭莎》VS《Vogue》
傳統(tǒng)意義上，《時(shí)尚芭莎》與《Vogue》一定被認(rèn)為是最具競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的女性雜志。事實(shí)上呢？最起碼在我這里認(rèn)為不是，道理很簡(jiǎn)單，在我眼里，《Vogue》更純粹，而《時(shí)尚芭莎》就像《時(shí)尚先生》一樣，也是一本有關(guān)生活方式的雜志，所以，可以說(shuō)在"時(shí)尚集團(tuán)"旗下，沒(méi)有一本真真正正的"時(shí)尚雜志"。
七月號(hào)的《時(shí)尚芭莎》選擇了鄧文迪作為封面人物，很有趣，時(shí)尚集團(tuán)的這個(gè)月兩本雜志選擇了鄧文迪作為重磅人物推出，另一本是《Cosmo》，說(shuō)實(shí)話整個(gè)對(duì)話看下來(lái)，無(wú)甚驚喜，因?yàn)槲艺J(rèn)為內(nèi)地的雜志實(shí)在是鎮(zhèn)不住這樣一位權(quán)力女人。人物采訪一直是內(nèi)地時(shí)尚雜志的短板，大多數(shù)采訪讓人覺(jué)得無(wú)趣，我倒覺(jué)得可以讓他們學(xué)學(xué)新聞?lì)愲s志，最起碼要學(xué)會(huì)"追問(wèn)"。
而《Vogue》七月號(hào)則做了這個(gè)月里我認(rèn)為最好的人物專題，叫做《精英女性的生活藝術(shù)》，選擇的人物包括了不少香港的富二代接班人女性，包括今天的Lane Crawford總裁吳宗恩。這個(gè)專題好看在于都做到了"第一新聞落點(diǎn)"，也就是每個(gè)人都有面對(duì)面的采訪，面對(duì)面的拍照。這里我們不得不佩服 《Vogue》的人力財(cái)力和影響力。在之前，他們也做過(guò)一個(gè)類似于豪門女性的專題，同樣的，揭秘式的采訪也很吸引人。
此外，在服飾搭配的介紹上， 《Vogue》的丹寧主題更吸引我，而《芭莎》的"職場(chǎng)時(shí)裝戰(zhàn)略"，我還是認(rèn)為做得不那么"洋氣"，具體不"洋氣"在哪里？涉及到很多方面的問(wèn)題，我們以后慢慢說(shuō)吧。
另外，so好玩的一件事兒，兩本雜志都選擇了李小璐做了大篇幅的人物，以我的經(jīng)驗(yàn)，要么是廣告商助力，要么是經(jīng)紀(jì)人推手，不然不會(huì)這么故意撞題，看來(lái)大家還真都是凡人，沒(méi)什么可以仰視的……
PS：這期的《時(shí)尚芭莎》里面有我的一個(gè)特約撰稿，大體是關(guān)于精打細(xì)算買名牌的，我不適應(yīng)《芭莎》的風(fēng)格，她更不適應(yīng)我，所以寫得好擰把，可以不看了……
雜說(shuō)志話—時(shí)尚觀察家
時(shí)尚圈的新一年是從九月開(kāi)始的，除了新一季時(shí)裝周躍躍欲試之外，各大刊的九月刊則是品牌和時(shí)尚偶像們的兵家必爭(zhēng)之地。想來(lái)大家已經(jīng)被VOGUE中國(guó)版的強(qiáng)勢(shì)十人封面刷屏了好一陣，不過(guò)相較于去年一家獨(dú)大的場(chǎng)面，今年的九月刊之爭(zhēng)看上去平和了不少，但是仍舊有人拿下多個(gè)封面，有個(gè)品牌勢(shì)不可擋地頻頻露出。
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《Vogue服飾與美容》推出十周年紀(jì)念刊（2015年9月號(hào)），前所未有地首次聚齊十位炙手可熱的一線明星及超模拍攝封面及內(nèi)頁(yè)大片，在攝影大師Mario Testino的鏡頭下，趙薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、湯唯、周迅、劉嘉玲、李宇春、杜鵑、劉雯演繹了黃金年代的女神風(fēng)范。十周年紀(jì)念刊特別推出金色、銀色兩個(gè)封面珍藏版。
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T: The New York Times Style Magazine和WSJ都宣布9月刊的廣告銷量破紀(jì)錄，WSJ的9月刊預(yù)計(jì)將于8月15日正式在報(bào)刊亭發(fā)售，共有100.4頁(yè)的廣告，相比去年的90.08頁(yè)有10%的增長(zhǎng)。
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Rene最喜歡的一個(gè)典故是和老佛爺Karl Lagerfeld有關(guān)的。 第一本
