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產(chǎn)業(yè) | 動(dòng)態(tài)
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        時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道:Burberry正計(jì)劃合并旗下副線品牌和升級(jí)。據(jù)倫敦最新消息,Burberry公司的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey正計(jì)劃著一項(xiàng)重大戰(zhàn)略,他打算將Burberry旗下的Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并成一個(gè)全新的Burberry品牌。此舉被業(yè)界人士認(rèn)為是Burberry前首席執(zhí)行官 Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他們時(shí)代的結(jié)束。
 
        Burberry Prorsum,Burberry London和Burberry Brit合并工作將于明年年底完成,公司表示雖然品牌合并,但不會(huì)裁員。新Burberry品牌的產(chǎn)品將在明年夏季面世。
 
        Christopher Bailey在周二的新聞發(fā)布會(huì)上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因,公司表示現(xiàn)在消費(fèi)者希望能夠體驗(yàn)更多的品牌的線上線下服務(wù),公司需要一些改變。
 
        Christopher Bailey認(rèn)為將品牌合并后,Burberry能夠提供一個(gè)更完整統(tǒng)一的系列。當(dāng)初創(chuàng)建這些品牌的時(shí)候,批發(fā)業(yè)務(wù)占Burberry總銷售的70%,而零售僅占總銷售的30%。但是現(xiàn)在情況不同,現(xiàn)在的零售才是Burberry的主力軍,所以現(xiàn)在關(guān)鍵要做的是提供一個(gè)一致的品牌體驗(yàn)。Christopher Bailey透露,新Burberry的運(yùn)營(yíng)模式將有利于提高生產(chǎn)效率,并能夠?yàn)榭蛻籼峁└庇^的品牌體驗(yàn)。
 
        除了合并品牌之外,Christopher Bailey透露公司計(jì)劃在英格蘭利茲建立一間最先進(jìn)的工廠,工廠首次投資5000萬英鎊(合7720萬美元),公司已經(jīng)為新工廠選好址,工廠建設(shè)于明年正式動(dòng)工至2018年正式投入使用。

Burberry將關(guān)閉全部副...

        Christopher Bailey指出:“這里以后將是生產(chǎn)我們品牌最著名的單品the trench風(fēng)衣的生產(chǎn)基地,我們將保留最重要的紡織技術(shù)來生產(chǎn)the trench風(fēng)衣。約克郡的兩家工廠的生產(chǎn)效率已經(jīng)達(dá)到了極限,現(xiàn)在的產(chǎn)量是五年前的兩倍,所以我們需要開建新的工廠。” 他強(qiáng)調(diào)當(dāng)新工廠投入使用后,風(fēng)衣的生產(chǎn)效率就能提高一倍,這樣公司就有能力發(fā)展其他外套類別。
 
        The trench風(fēng)衣一直都是Burberry的經(jīng)典,盡管在今年第二季度銷售大跌的時(shí)期,the trench的銷量依然是最好的。今年上半年,集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)3.5%,達(dá)7.74億英鎊(合11.9億美元),分析師認(rèn)為這個(gè)結(jié)果“令人失望”。花旗銀行的Thomas Chauvet指出,依照金融危機(jī)的水平來看,7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來同比營(yíng)業(yè)額最消極的一次,也就是6年來同比業(yè)績(jī)最差。從7月至9月期間,無論是風(fēng)衣還是手袋的銷量都在下跌,但Burberry似乎已經(jīng)有了應(yīng)對(duì)決策以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。
 
        周二晚,Burberry舉行了節(jié)日電影的揭幕儀式,一眾明星都穿著Burberry的服裝亮相,包括Sir Elton John,Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley 以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了現(xiàn)場(chǎng)。

        節(jié)假季節(jié)是Burberry銷售的關(guān)鍵期,Burberry本季推出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都很有新意,Bailey表示:“這是我們最重視的一個(gè)季度,這個(gè)季度我們投入了很多心血。”

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