今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴再次打破去年銷售記錄，開售后八分鐘交易額達(dá)10億美元，開售一個(gè)半小時(shí)交易額超50億美元。不可否認(rèn)，阿里巴巴雙十一已經(jīng)成為全球最大的在線購物節(jié)日，創(chuàng)造了在線消費(fèi)的全球新紀(jì)錄。
昨夜凌晨12點(diǎn)一到，中國幾千萬的網(wǎng)民就開始進(jìn)行一場(chǎng)空前的網(wǎng)購盛宴，所有商品開售后20分鐘，天貓以及淘寶錄得的交易額就已達(dá)20億美元；半小時(shí)內(nèi)交易額就已將近40億美元，其中大約有2700萬的買家是通過手機(jī)購物的。
去年中國的雙十一購物節(jié)全天交易總額達(dá)90億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國的黑色星期五以及感恩星期一購物節(jié)的銷售總額。之前有分析師預(yù)計(jì)今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴的交易額會(huì)突破130億美元，不過目前已經(jīng)超過了預(yù)估。
援引WWD的報(bào)道，據(jù)阿里巴巴介紹光棍節(jié)大約在二十年前出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，大學(xué)好友間會(huì)互贈(zèng)禮物，因?yàn)樗麄兌紱]有另一半。阿里巴巴利用雙十一光棍節(jié)的契機(jī)，創(chuàng)造了世界上首個(gè)基于純粹消費(fèi)主義存在的節(jié)日。
數(shù)千位商家和業(yè)務(wù)伙伴參加了周二晚上在北京水立方舉行的慶典晚會(huì)，見證了這場(chǎng)狂歡節(jié)日的開幕。水立方曾是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦地。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在晚會(huì)結(jié)束的時(shí)候短暫地露面，但還為對(duì)本次慶典作出實(shí)質(zhì)性的評(píng)論。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)和本地電視臺(tái)直播。
活動(dòng)上，來自國內(nèi)國際的歌手和電影明星帶來了演出，包括全美偶像決賽選手Adam Lambert。約80名國外記者和幾百名國內(nèi)媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道。
阿里巴巴將光棍節(jié)狂歡活動(dòng)首次從總部杭州轉(zhuǎn)移到北京。這位電商巨頭并未解釋為什么遷移2015的慶祝活動(dòng)地點(diǎn)。在10月初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，公司高管指出，阿里巴巴正試圖在首都北京建立知名度，希望在中國北方市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。目前，北方市場(chǎng)盤踞著一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東商城JD.com。
公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略在慶典的開始便顯露出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。阿里巴巴高管不斷強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)電商是集團(tuán)基本的發(fā)展機(jī)遇所在。公司還強(qiáng)調(diào)，跨國零售商在雙十一期間的參與度呈指數(shù)增長(zhǎng)，而這部分的增長(zhǎng)也是阿里巴巴戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分，隨著中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求越來越大，公司希望給國外品牌帶來更多銷售機(jī)會(huì)。
阿里巴巴CEO張勇周二晚表示：“我們看到越來越多消費(fèi)者使用移動(dòng)端進(jìn)行購物。這就是為什么我們?cè)谏舷掳喔叻迤陂g準(zhǔn)備了大量特殊促銷活動(dòng)，這樣人們可以通過手機(jī)進(jìn)行購買。”
阿里巴巴表示，在雙十一購物節(jié)啟動(dòng)的前90分鐘內(nèi)，通過手機(jī)端產(chǎn)生的交易量占總交易量的72%。
公司強(qiáng)調(diào)，來自25個(gè)國家的超過3萬個(gè)商家參與了今年雙十一購物節(jié)。其中一些店鋪設(shè)立在天貓商城上。此外，阿里巴巴還表示一直在與一些從未在中國市場(chǎng)上露面的國外品牌合作，希望通過電商平臺(tái)讓他們與中國消費(fèi)者無縫連接到一起。公司還與政府簽署了多項(xiàng)協(xié)議，讓商品進(jìn)口更加快速便捷。阿里巴巴表示，預(yù)計(jì)主要進(jìn)口商品類別包括婦嬰產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、化妝品和健康營(yíng)養(yǎng)品。
北京雙十一活動(dòng)的促銷視頻中，展現(xiàn)了來自泰國、美國、印度、法國等地的商家和消費(fèi)者對(duì)購物狂歡節(jié)的期待之情。
多渠道零售業(yè)是另一個(gè)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。今年，阿里巴巴正在發(fā)展O2O。中國地區(qū)超過1000個(gè)零售品牌，18萬個(gè)實(shí)體門店正在將實(shí)體店促銷行為與電商打通，嘗試推行線上線下無縫隙購物體驗(yàn)。
阿里巴巴雙十一購物狂歡節(jié)也并非沒有收到過差評(píng)。一些分析人士稱，公司與商家之間有協(xié)議，限制商家在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上進(jìn)行類似促銷活動(dòng)。分析師和業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)悉，如有違反協(xié)議，將減少在阿里巴巴平臺(tái)上獲得市場(chǎng)曝光的機(jī)會(huì)。
11月早些時(shí)候，中國電商市場(chǎng)上僅次于阿里巴巴的巨頭京東商城JD.com向中國政府正式投訴阿里巴巴非法強(qiáng)制商家簽署排他性的雙十一促銷協(xié)議。阿里巴巴則表示這樣的說法是“無稽之談。”阿里巴巴高管在周二晚上的雙十一慶典活動(dòng)上并未安排記者提問環(huán)節(jié)。
不過對(duì)于國外媒體曝光阿里假貨問題依然處于輿論漩渦當(dāng)中，11月6日，在福布斯網(wǎng)站上刊登的一篇報(bào)道中，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事會(huì)主席馬云在談到法國奢侈品集團(tuán)開云起訴阿里巴巴平臺(tái)侵犯其商標(biāo)權(quán)并且販賣假冒商品時(shí)，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來，說“我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢”，“但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重”。
今年5月，開云集團(tuán)(Kering SA)旗下多個(gè)奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對(duì)阿里巴巴提起訴訟，開云集團(tuán)旗下的奢侈品品牌包括Gucci和圣羅蘭等。這是不到一年時(shí)間內(nèi)開云集團(tuán)第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。
對(duì)此，福布斯報(bào)道認(rèn)為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒了生計(jì)”，文中還引用一名資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的話稱，如果阿里巴巴從旗下購物網(wǎng)站上根除假貨，“他們會(huì)破產(chǎn)”。
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Balenciaga品牌為蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)手鐲申請(qǐng)專利保護(hù)，該款手鐲是在前創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Wang在位時(shí)推出的。在專利保護(hù)下，別的品牌不能擅自模仿該設(shè)計(jì)，不然將面臨侵權(quán)的指控。
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繼零售銷售緩慢的影響下，Louis Vuitton品牌計(jì)劃關(guān)閉中國區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱全中國五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報(bào)道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。
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美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和網(wǎng)上零售商Forward By Elyse Walker推出Rising TalentProgram項(xiàng)目，旨在幫助年輕的奢侈品設(shè)計(jì)師。本周三，兩個(gè)機(jī)構(gòu)正式宣布合作，Elyse Walker和其買手團(tuán)隊(duì)，合作伙伴RevolveClothing.com的Mike Mente, Mike Karanikolas將為年輕的奢侈品設(shè)計(jì)師擔(dān)任導(dǎo)師，在零售策略，合作系列等方面為他們提供指導(dǎo)和幫助。
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7月份時(shí)，紐約大都會(huì)博物館宣布將舉辦Jacqueline de Ribes展，本周二，博物館邀請(qǐng)媒體預(yù)覽該展。該展將于周四正式向公眾開放，位于Anna Wintour Costume Center, 展出Jacqueline de Ribes從1962年以來60套高級(jí)定制和成衣服飾。
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距離2015年英國時(shí)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮僅有一周的時(shí)間，頒獎(jiǎng)單位宣布Gucci現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele將被授予國際設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)典禮將于下周一舉行，英國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)表示為Alessandro Michele頒發(fā)該獎(jiǎng)項(xiàng)是認(rèn)可他在其職位上做出的重大貢獻(xiàn)。
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