服飾品牌Mango與 百貨連鎖JCPenney的合作關(guān)系結(jié)束，在美國關(guān)閉450家門店。據(jù)路透社報(bào)道，Mango結(jié)束了與JCPenney的合作關(guān)系，明天幾乎所有美國的合作門店都將關(guān)閉。Mango早前在450家JCPenny商店內(nèi)售賣其產(chǎn)品，以后只有位于部分美國地區(qū)的Mango門店會保留，如紐約和邁阿密。
Mango與JCPenney之間有五年授權(quán)銷售的合同，但隨著合同到期，這些銷售門店將被縮減。美國媒體報(bào)道稱從JCPenney商店中帶來的銷售利潤只占Mango全球業(yè)績的0.5%，所以削減JCPenney門店并不會影響品牌的全球擴(kuò)張。
未來，Mango將專注于在已經(jīng)獲得成功的城市內(nèi)進(jìn)行獨(dú)立門店的擴(kuò)張。Mango在歐洲非常成功，那里設(shè)立了大量品牌門店，但2014年，由于品牌重心轉(zhuǎn)移到美國市場，導(dǎo)致利潤大跌11%。JCPenney似乎已經(jīng)不再是Mango品牌店中店策略中的一部分。Mango是家族持有的企業(yè)，在全球逾100個(gè)國家內(nèi)設(shè)有門店。
Mango曾一度在中國發(fā)展迅速，不過太依賴它的代理商。據(jù)了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個(gè)國家市場設(shè)有超過2700間店鋪。Mango有82%的收入來自海外市場。而中國一直以來是其極為重要的戰(zhàn)略市場。
對于入華的快時(shí)尚品牌商來說，在中國發(fā)展不快則是退步。Mango比它的競爭對手ZARA進(jìn)入中國的時(shí)間要早四年。2002年，Mango就進(jìn)入了中國，但一直到2008年，才在北京三里屯開了首家直營店。2011年，Mango國際拓展部中國區(qū)副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們在渠道上是代理商和直營店兩個(gè)系統(tǒng)并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國的銷售額在Mango的全球市場里占到前三位。雖然這位高層表示，公司會把全球銷售額的4%預(yù)算拿出來用于中國市場的推廣。但從目前來看，Mango在中國的發(fā)展是步履蹣跚。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)2013年之前，該品牌在全國有近200個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來了它的關(guān)店潮。截至今年第3季度，Mango在中國僅剩下50多家門店。而ZARA的數(shù)量是它的三倍還多。Mango首席執(zhí)行官EnricCasi在接受路透社采訪時(shí)曾表示新品牌需要比預(yù)期更長的時(shí)間去成長，“將花費(fèi)幾年時(shí)間才能達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷售水平”，并承認(rèn)過去定下的2014~2017年收入預(yù)期過于樂觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)定業(yè)績目標(biāo)”。
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