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英國的百年品牌Burberry將會參與在6月登場的倫敦男裝周(London Collection:Men)行列， 除了這項(xiàng)好消息之外，近日公布的財(cái)報(bào)也替投資者帶來令人振奮的消息。那就是Burberry 的2012年?duì)I收比預(yù)期中來的更好，年成長率達(dá)到14%大賺4.28億英鎊，相較前年多賺了5千多萬英鎊，這讓一度不看好Burberry成長的人跌破了眼鏡。
去年年中時Burberry在股價(jià)上的表現(xiàn)不盡理想，甚至還一度跌掉約18%等于市值瞬間蒸發(fā)了 11.3億英鎊，讓人對這個品牌前景堪憂。這時就有分析師認(rèn)為擔(dān)任CEO的 Angela Ahrendts難辭其咎，批評她過度追求產(chǎn)品和生產(chǎn)線的數(shù)字化模式，導(dǎo)致成本大增營收不如預(yù)期股價(jià)因此而受挫。 但Angela Ahrendts不畏批評仍堅(jiān)持完成全產(chǎn)品線的數(shù)字化建構(gòu)，她認(rèn)為即使是傳統(tǒng)的制衣產(chǎn)業(yè) 也必須跟上時代的腳步，現(xiàn)在事實(shí)證明了她的決策是對的，股價(jià)的不理想也只是轉(zhuǎn)型前的陣痛期。
而2012年的營收之所以能成長必須歸功于美國和亞洲市場都有斬獲，像是亞洲仍有13%的成長，重新調(diào)整美國市場定位后也有6%的成長；值得一提的是現(xiàn)在亞洲市場的營收已經(jīng)占品牌整體營收的35%，而Burberry的成長表現(xiàn)亦帶動了集團(tuán)的全年?duì)I收的好表現(xiàn)成長了8%。
另外有趣的是LVMH集團(tuán)等品牌，先前發(fā)表的財(cái)報(bào)都顯示成長不如預(yù)期，他們都?xì)w咎于中國市場的成長趨緩所致，但從Burberry成功在亞洲市場淘金的表現(xiàn)來看，這論點(diǎn)似乎不太成立，或許“數(shù)字化”的程度才是這些高級品牌在經(jīng)營上的差異，而這結(jié)果也會直接引響了 他們的營收表現(xiàn)。
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