|
在商務休閑男裝同質化愈趨嚴重的今天，新品牌TIMEABLE試圖以全球化的運營體系及獨特商業模式在中國男裝市場闖出一片新天地。2013年9月3日，TIMEABLE中國首店在北京賽特購物中心開業，隨后大連麥凱樂店也與消費者見面了。它將如何在競爭激烈的市場中找到屬于自己的位置？
全球化體系打造感性商務休閑
有三個城市與TIMEABLE密切相關：首爾、北京及米蘭。
北京天寶服飾有限公司運營總監孔相送來自韓國，此前在韓國有著近10年的服裝公司從業經驗，15年前來到中國后，也一直從事服裝行業工作。“TIMEABLE是源于中國的男裝品牌，我們擁有專業的生產團隊，搭建全球化連接體系，在中國、韓國以及意大利成立時尚設計工作室，將全球流行元素注入到產品開發中，用差異化設計滿足消費者的需求，打造國內最富潮流感的商務休閑男裝。”
有四種元素是TIMEABLE的風格來源：歐洲的時尚元素及尊貴格調，韓國的剪裁和色彩，牛仔的活力和探索精神是核心，再配合中國男人的體型及民族氣質，就形成了TIMEABLE的獨特風格。
TIMEABLE說的是世界的語言，追求的是世界時尚款式，希望設計出全世界人們喜歡的服裝品類，并用設計與全世界人們溝通交流。它在為中國服裝走向國際化努力，試圖打造一個與世界同步并為中國人而設計的國際化服飾品牌。
一個詞很好地表達了TIMEABLE的格調：感性。它要做的是感性的商務休閑裝，講究面料與穿著感，款式恰到好處地表現流行與時尚，又不失對對方的尊重與禮儀。它將當下全世界追求的流行元素與設計相結合，通過全球化的搭配，向對方傳達領先的時尚感覺，通過差異化的著裝方式獲取更多自信。
TIMEABLE面向的是有個性有活力的商務人群，他們注重內涵禮儀的社交方式。TIMEABLE以注重舒適感為目的，設計不受年齡限制，不僅體現活力更具時尚感，又能體現消費者對于服裝與生活的高品位追求。向對方傳遞信賴的著裝方式是社交成功的戰略。
比如它的休閑西服。正裝西服應付職場作戰，休閑西服則為穿著者的日常應酬交際所準備。休閑西服一般不做版型加固，款式上更多變，面料多為棉麻，搭配方式也更加多樣，把隆重和休閑之間的平衡感把握得剛剛好，也是男士最佳的約會著裝。
而TIMEABLE獨有的品類組成——上裝與牛仔褲和休閑褲進行搭配的商務裝，注重追求活動性與個性化，讓穿著者更顯年輕，帶給給對方更多的信賴與能量，是一種從固有商務形象中脫穎而出的潮流設計概念。彈力面料、西褲款式的牛仔也能帶來不同的穿著感受，它既穩重又不失動感，既適用于休閑，也適合商務場合穿著。
TIMEABLE服裝采用的大多是天然面料，如羊毛、棉、皮草等，傳達著與大自然親密接觸的感覺，極具著裝的舒適感。它將從歐洲、韓國及日本進口的高端面料與設計完美結合，并選用差異化的輔料，從而使產品更具獨特性。
獨特商業模式贏得終端
在賽特購物中心三層男裝區，TIMEABLE的店鋪面積約30平方米。十多年前，孔相送剛來中國時，在北京能稱得上高端的商場非賽特和燕莎莫屬。TIMEABLE將首店選在這里，是因為北京在中國的特殊地位，更因為賽特購物中心與品牌的匹配度。
一段時間的運營后，TIMEABLE的店鋪設計、裝修得到了商場方不錯的評價，這個新品牌的獨特風格得到了顧客的認可。
“來到我們店里的顧客，都是希望能穿出自己的獨特風格。”孔相送認為，如今的消費者眼光越來越高，越來越聰明，他們很善于識別哪些產品是更適合自己的，會尋找更加獨特的產品。TIMEABLE會在面料、版型、顏色等方面與其他本土品牌做到差異化經營，也會緊跟國際品牌的先進理念和操作手法。
這其中不得不提到TIMEABLE的4S模式概念店及5D立體空間。4S即Sell(銷售)、Life Style Salon(時尚沙龍)、Self -identity(個性化服務)、Sight experience(視覺體驗)。TIMEABLE的4S模式概念店打破了大部分服裝店單一的銷售功能，除了銷售產品之外，它還是時尚沙龍，為消費者提供個性化服務及獨特的視覺體驗。
此外，TIMEABLE將通過多種方式營造差異化的店鋪氛圍，打造5D立體空間，在這里，風格化的店鋪裝修及產品給顧客帶來不一樣的視覺感受，獨有的香薰服務也會喚醒顧客的嗅覺，而具有異域風情的背景音樂所帶來的聽覺享受也會激靈顧客的雙耳，觸覺則通過時下流行的各種科技終端，與消費者進行線上線下互動。這一切只為給顧客帶來不一樣的感覺，增強顧客與品牌的情感共鳴，給顧客輕松、愉快的“做客”感受。
“如果目前的一些本土品牌不根據趨勢進行改變或調整的話，很難繼續在市場上堅持下去。”孔相送說，一些男裝品牌已經認識到自己存在的問題，也在積極進行調整，但TIMEABLE希望打頭站，領先于其他品牌。它將通過最具文化創意的店鋪形象，最具國際實力的服裝設計團隊以及最具前瞻性的市場推廣策略贏得市場。
據孔相送介紹，TIMEABLE明年還會繼續進駐一線城市的高端商場，按照計劃，2014年TIMEABLE的直營店將增至30家，加盟店增至20家。“目前有一些很好的商場在主動和我們聯系進駐事宜。”孔相送說。
|
|
| 通過如下方式獲取觀潮最新信息 | |
 |
 |
| 品牌推薦 | 更多> |
| LOOKBOOK | 更多> |
