2008年10月22日 20:00
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"COATS！Max Mara，意大利時尚55年"展覽誠邀您踏上一段領略Max Mara標志性大衣非凡魅力的綺麗旅程，通過它來了解意大利時裝歷史。
繼在德國柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本東京森藝術中心（2007年10月18日至11月25日）前兩次的成功展出后，Max Mara將于2008年10月19日至11月12日在中國美術館舉辦回顧展。
作為世界領先的時尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生創立。其后，家族事業由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 繼承，并傳承至今。得益于具有強烈的現實主義和全面的時尚思維，Max Mara始終能夠準確地掌握與眾不同的原則和重點：高貴的品質、富有內涵的款式及風格、運用于工業生產的精確的訂制，并不斷地學習、研究，最重要的是品牌在行銷和交流方面確立了領導地位。
每年的展覽會皆會增加新的項目，今年參觀者更將有幸透過自1950年代至今設計的70多件大衣品味Max Mara的輝煌歷史。屆時，展會將被分割成不同的主題區，相互交織且相互關聯，講述品牌幾十年來的發展歷程；各個主題分別著重于公司發展中特殊的歷史性和文化性階段：Max Mara集團的誕生（五十年代 - 六十年代），她與時尚雜志的關系（七十年代），她的創造性（八十年代），她的廣告形象（九十年代），最后是其工業生產。展覽中所見的很多珍貴材料都直接來自Max Mara歷史檔案。
展廳入口處，精選的蝕刻版畫、石版畫、知名攝影家早期親手沖印的攝影作品以及幾件可追溯到戰后時期珍貴無比的大衣將逐一映入到訪者的眼簾，闡釋大衣的歷史。
穿溯過第一批生產產品、出版物及照片，參觀者將迎來一個多媒體"走廊"，它非常典型地呈現了公司的意大利特質。動態的圖片、投影圖像及360° 影像資料使參觀者深入了解位于Reggio Emilia 品牌總部的質量、創新、設計、專有技術及研究工作的全貌。
起源： 五十年代至六十年代后期
黑白色調的帷幔引領參觀者進入到1950年代的展覽區域，就此打開了依照年代順序回顧歷史的大門。在第一類大衣側面，沿壁排列了5本超大型的"書籍"。這些可以被翻動的"書籍"中間含有精選的各種材料：照片、草圖、影像資料及文字內容。
時裝與出版媒體：七十年代
此處為參觀者再現了一個資料庫。墻壁上布滿書架，陳列著服裝模特和原版古典書籍。天花板上的鏡子創造出無限延伸的空間高度 - 參觀者如同進入了一個特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁面構成。
創造性：七十年代至八十年代
巨大的不規則形狀陳列柜沿著展室的墻壁而陳列，每一種皆展示出不同的紋理結構，旨在傳達Max Mara 與創造力及藝術之間牢固的聯系。最顯著的陳列柜展示著標志性Max Mara著名的風格化大衣101801的款樣。與它同時陳列的是精選的純正當代藝術品，其靈感來自這件標志性大衣。
全球化形象：九十年代
堆積的燈箱在空間中形成了復雜的構造，揭示了Max Mara與一些最著名的時裝攝影師之間的合作：它是由Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、Steven Meisel和 Craig McDean等藝術家的大量原創圖片以馬賽克的樣式拼接在一起。
生產：從二十一世紀初至今
展廳行程的末尾處設置了6個多媒體展示臺。 當人們觸摸起一件大衣的細節部分（接縫、衣袖、衣兜等）時，一個動態場景將被激活，從而帶領參觀者進入一個有關Max Mara工業生產的質量和精華的學習過程。
