2008年10月22日 20:00
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"COATS！Max Mara，意大利時(shí)尚55年"展覽誠(chéng)邀您踏上一段領(lǐng)略Max Mara標(biāo)志性大衣非凡魅力的綺麗旅程，通過它來了解意大利時(shí)裝歷史。
繼在德國(guó)柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本東京森藝術(shù)中心（2007年10月18日至11月25日）前兩次的成功展出后，Max Mara將于2008年10月19日至11月12日在中國(guó)美術(shù)館舉辦回顧展。
作為世界領(lǐng)先的時(shí)尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生創(chuàng)立。其后，家族事業(yè)由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 繼承，并傳承至今。得益于具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義和全面的時(shí)尚思維，Max Mara始終能夠準(zhǔn)確地掌握與眾不同的原則和重點(diǎn)：高貴的品質(zhì)、富有內(nèi)涵的款式及風(fēng)格、運(yùn)用于工業(yè)生產(chǎn)的精確的訂制，并不斷地學(xué)習(xí)、研究，最重要的是品牌在行銷和交流方面確立了領(lǐng)導(dǎo)地位。
每年的展覽會(huì)皆會(huì)增加新的項(xiàng)目，今年參觀者更將有幸透過自1950年代至今設(shè)計(jì)的70多件大衣品味Max Mara的輝煌歷史。屆時(shí)，展會(huì)將被分割成不同的主題區(qū)，相互交織且相互關(guān)聯(lián)，講述品牌幾十年來的發(fā)展歷程；各個(gè)主題分別著重于公司發(fā)展中特殊的歷史性和文化性階段：Max Mara集團(tuán)的誕生（五十年代 - 六十年代），她與時(shí)尚雜志的關(guān)系（七十年代），她的創(chuàng)造性（八十年代），她的廣告形象（九十年代），最后是其工業(yè)生產(chǎn)。展覽中所見的很多珍貴材料都直接來自Max Mara歷史檔案。
展廳入口處，精選的蝕刻版畫、石版畫、知名攝影家早期親手沖印的攝影作品以及幾件可追溯到戰(zhàn)后時(shí)期珍貴無比的大衣將逐一映入到訪者的眼簾，闡釋大衣的歷史。
穿溯過第一批生產(chǎn)產(chǎn)品、出版物及照片，參觀者將迎來一個(gè)多媒體"走廊"，它非常典型地呈現(xiàn)了公司的意大利特質(zhì)。動(dòng)態(tài)的圖片、投影圖像及360° 影像資料使參觀者深入了解位于Reggio Emilia 品牌總部的質(zhì)量、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、專有技術(shù)及研究工作的全貌。
起源： 五十年代至六十年代后期
黑白色調(diào)的帷幔引領(lǐng)參觀者進(jìn)入到1950年代的展覽區(qū)域，就此打開了依照年代順序回顧歷史的大門。在第一類大衣側(cè)面，沿壁排列了5本超大型的"書籍"。這些可以被翻動(dòng)的"書籍"中間含有精選的各種材料：照片、草圖、影像資料及文字內(nèi)容。
時(shí)裝與出版媒體：七十年代
此處為參觀者再現(xiàn)了一個(gè)資料庫。墻壁上布滿書架，陳列著服裝模特和原版古典書籍。天花板上的鏡子創(chuàng)造出無限延伸的空間高度 - 參觀者如同進(jìn)入了一個(gè)特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁面構(gòu)成。
創(chuàng)造性：七十年代至八十年代
巨大的不規(guī)則形狀陳列柜沿著展室的墻壁而陳列，每一種皆展示出不同的紋理結(jié)構(gòu)，旨在傳達(dá)Max Mara 與創(chuàng)造力及藝術(shù)之間牢固的聯(lián)系。最顯著的陳列柜展示著標(biāo)志性Max Mara著名的風(fēng)格化大衣101801的款樣。與它同時(shí)陳列的是精選的純正當(dāng)代藝術(shù)品，其靈感來自這件標(biāo)志性大衣。
全球化形象：九十年代
堆積的燈箱在空間中形成了復(fù)雜的構(gòu)造，揭示了Max Mara與一些最著名的時(shí)裝攝影師之間的合作：它是由Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、Steven Meisel和 Craig McDean等藝術(shù)家的大量原創(chuàng)圖片以馬賽克的樣式拼接在一起。
生產(chǎn)：從二十一世紀(jì)初至今
展廳行程的末尾處設(shè)置了6個(gè)多媒體展示臺(tái)。 當(dāng)人們觸摸起一件大衣的細(xì)節(jié)部分（接縫、衣袖、衣兜等）時(shí)，一個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景將被激活，從而帶領(lǐng)參觀者進(jìn)入一個(gè)有關(guān)Max Mara工業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和精華的學(xué)習(xí)過程。
