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JOYCE作為亞洲時尚先鋒，以「物色、培養和支持充滿天分的設計師」為業務宗旨，不斷為顧客引入時裝界光芒四射的時裝品牌。在跨入時尚四十年之際，JOYCE又將著名意大利奢侈品牌DSQUARED²引入中國北京，在以時尚潮流聚集地之稱的三里屯舉行了盛大的開幕儀式。DSQUARED²品牌設計師迪恩•卡登 (Dean Caten) 和丹•卡登 (Dan Caten) 攜手時尚教主范冰冰, 香港著名歌星蘇永康，著名影星邵兵，超模韓旭，劉暢，許伯朗等眾多名人驚艷亮相活動現場，共同為新店揭幕。來自各界的知名社會名流及各大主流媒體共同見證了這一精彩而意義的時刻。一個華麗的夜晚，就此拉開序幕。

DSQUARED²北京旗艦店位于三里屯北區，總面積達400平米的店鋪分為上下兩層。 新開幕的零售店鋪與全球的DSQUARED²店鋪的設計路線一致。鹿角制成的吊燈，白樺的樹干和旱獺色調的地毯及墻壁裝飾特點的個性空間，仿佛喚起加拿大原始森林的意境。店鋪開闊的視覺空間與靈活創新的展示布局不但吸引客人的眼球，也營造出輕松愜意的購物環境。DSQUARED²慣以其細致的剪裁與引領潮流的設計而聞名，品牌和牛仔有不解之緣，最初DSQUARED²只有男裝，2002年因獲時尚風向標麥當娜的垂青，邀請DSQUARED²這兩位年輕的設計師為她設計了多達150套服飾。由此，DSQUARED²因而順勢推出女裝系列。 2011年，DSQUARED²正式進駐北京，勢必引起新一輪的狂熱追捧。北京三里屯的店中陳列著DSQUARED²當季廣泛的產品系列，其中包括2011S/S的男女服裝、配飾、香水以及眼鏡等系列商品。

為配合慶祝DSQUARED²入駐北京這項盛事，更是在新店中展出中國著名藝術家宋朝先生的獨家攝影作品，讓公眾透過這些精彩的影像欣賞到藝術與時尚流行的完美結合而帶來視覺上的巨大享受。再次詮釋DSQUARED²的現代魅力和品牌價值。

隨后，在三里屯南區橙色大廳舉行的開幕派對，將現場氣氛推向一個又一個高潮。光影迷離，觥籌交錯，現場，DSQUARED²的設計師與嘉賓們舉杯暢談，交流時裝搭配心得和分享時尚理念。