最近當(dāng)Dolce & Gabbana宣布將其定位更年輕、價(jià)格較低的副牌D&G與其高端品牌逐漸銜接，并最終取消副牌的決定時(shí)，許多零售商對(duì)此決定似乎有些摸不到頭腦。D&G的成功在時(shí)尚界有目共睹，甚至副牌的銷(xiāo)售超越了主牌。而業(yè)界普遍的看法是，副牌的相對(duì)平價(jià)路線使主牌的奢侈品市場(chǎng)萎縮，當(dāng)人們能購(gòu)買(mǎi)同一品牌的主牌或者副牌時(shí)，大多數(shù)人都選擇價(jià)格較低者。
副牌理論認(rèn)為，當(dāng)一件300美元的D&G 連衣裙掛在Dolce & Gabbana的3000美元的裙子旁時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于這一品牌所傳達(dá)的品質(zhì)或價(jià)值必然存在疑惑。“Dolce & Gabbana的高端品牌是時(shí)尚價(jià)值的體現(xiàn)，而價(jià)格較低的副牌減弱了消費(fèi)者的這種理念。”時(shí)尚消費(fèi)咨詢師Jim Taylor說(shuō)。
事實(shí)上，Taylor先生的這一觀點(diǎn)已在這周的奢侈品公司高官培訓(xùn)中提到過(guò)。他認(rèn)為，如今的奢侈品公司正不斷制造品牌分層而導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)疑惑。“高端消費(fèi)者最大的煩惱就是，一個(gè)品牌提供給他們不同檔次不同質(zhì)量的產(chǎn)品，”他在猶他州的美國(guó)時(shí)尚峰會(huì)中說(shuō)。從另一方面來(lái)說(shuō)，Dolce & Gabbana似乎已經(jīng)被其副牌所影響，在時(shí)尚消費(fèi)者心中的價(jià)值，似乎不如從前了。
盡管使用了不同的商標(biāo)，甚至在商品陳列上也刻意將它與其它系列區(qū)分開(kāi)來(lái)，如今的奢侈品品牌開(kāi)始打算將它們不作為兩個(gè)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)。同樣在H&M 中也有類(lèi)似的例子，作為H&M一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的系列Divided擁有相當(dāng)豐富的款式與類(lèi)別，但它始終只作為H&M的一個(gè)“少年”系列出現(xiàn)，僅在H&M的老家斯德哥爾摩的擁有部分單獨(dú)的概念店。至于副線這回事，還是留給有閑又缺錢(qián)的品牌吧。
來(lái)源
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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誰(shuí)是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來(lái)看看今年的榜單排名吧。
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本周五，在英國(guó)的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國(guó)報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對(duì)人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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