千雙眼睛之前，華麗的Ralph Lauren店似乎突然在眼前消失。接著，倫敦新邦德街（New Bond Street）的大廈空闊墻面上又一塊磚一塊磚地重新顯現(xiàn)出來(lái)，直到整個(gè)大樓表面都被打開(kāi)，被巨大的有四層樓高的模特們所占據(jù)，模特在行走著，她們穿著玫瑰花圖案的裙子，接著也變化為花床。
對(duì)于實(shí)現(xiàn)這一壯觀的新科技，Ralph Lauren的少東家David Lauren說(shuō)：“它使游戲規(guī)則改變了，它在我的腦海中閃過(guò)，它改變了我們對(duì)建筑的看法，它將改變零售界、電影界、廣告，還有所有的一切。”
這一“時(shí)尚、藝術(shù)與科技的終極碰撞”的創(chuàng)舉為了慶祝這個(gè)貴族品牌較少讓人知道的一面：它的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世界，成立十周年。Ralph Lauren用這一事件將品牌的電子商務(wù)業(yè)務(wù)引入英國(guó)，這也是首次在美國(guó)以外的地區(qū)引入該業(yè)務(wù)，在美國(guó)Ralph Lauren的電子商務(wù)每年都能創(chuàng)收2億美元。
周三，Ralph Lauren計(jì)劃給公眾一個(gè)未來(lái)的嶄新視覺(jué)。在商店墻面上采用的“建筑制圖”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)品牌稱(chēng)為“4-D”體驗(yàn)的想法，而David Lauren稱(chēng)它為“斯蒂芬•斯皮爾伯格（Steven Spielberg）遇見(jiàn)詹姆斯•卡梅隆（James Cameron）。”
這些視覺(jué)效果包括：帶有公司標(biāo)志的馬球運(yùn)動(dòng)員們、一條巨大的馬頭皮帶捆住建筑物，還有一列排開(kāi)的大領(lǐng)帶，一提到它就能想到Ralph Lauren在40年前創(chuàng)作的產(chǎn)品。
最近這些引人注目的發(fā)展是這個(gè)公司所謂“商業(yè)休閑化”的一部分，就是商業(yè)中帶有娛樂(lè)的概念。此前在Ralph Lauren自行運(yùn)作的RLTV上播放的有關(guān)生活方式的電影還有倡導(dǎo)的體育，都是體現(xiàn)商業(yè)娛樂(lè)的概念。
但這個(gè)新式的“超現(xiàn)實(shí)”投影技術(shù)就是另一種聯(lián)合。
對(duì)于通過(guò)對(duì)投射到建筑物3-D模型上光線像素的準(zhǔn)確定位，產(chǎn)生聲光疊加視覺(jué)效果的秀演，Lauren先生說(shuō)：“我們對(duì)此全身心地投入。”
這一結(jié)合聲音、甚至香水霧氣全方位的感官體驗(yàn)不僅會(huì)在倫敦上演，該品牌在紐約的一家店也會(huì)有一場(chǎng)眩目的表演。
公司的形象可能就是一個(gè)貴族品牌，比起大眾網(wǎng)絡(luò)、iPhone應(yīng)用、跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，公司的形象與Ralph Lauren喜愛(ài)收集的29輛古董車(chē)更能聯(lián)系得起來(lái)。（相關(guān)視頻已在RLTV上）
去年，Ralph Lauren公司在奢侈品公司網(wǎng)絡(luò)IQ指數(shù)（Digital IQ Index）測(cè)評(píng)中，與Louis Vuitton并列第二。測(cè)評(píng)是由紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院（Stern School of Business）教授Scott Galloway,和一些專(zhuān)家制定的。指數(shù)從四個(gè)方面測(cè)試了一個(gè)品牌的“數(shù)字足跡”:網(wǎng)站的有效性、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)傳播媒介、手機(jī)市場(chǎng)或者說(shuō)“移動(dòng)商務(wù)。”
Galloway在研究的109個(gè)品牌中，許多排名已經(jīng)降低了。他說(shuō)：“2010年對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)的一年，一些品牌在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之后加重了自身組織的管理，一些品牌仍然保持不變，另有一些品牌已經(jīng)被甩在了后面。”
Ralph Lauren排在第二，僅次于Coach，比起那些耳熟能詳?shù)拿? Burberry, Dolce & Gabbana 和Gucci都要排名更靠前。
作為Polo Ralph Lauren廣告、市場(chǎng)、公司外交方面的資深副總裁，David Lauren負(fù)責(zé)全球活動(dòng)及RalphLauren.com網(wǎng)站的推廣。
“我們是第一個(gè)品牌提出''商業(yè)休閑''融合概念的，并一直如此堅(jiān)持，”這位年輕的總裁說(shuō)：“你看見(jiàn)一輛漂亮的汽車(chē)，你閱讀一篇關(guān)于汽車(chē)的文章，你觀看了一些關(guān)于汽車(chē)的視頻。就像你看見(jiàn)一只狗，你問(wèn)哪里能有這樣的狗，你讀到了一篇關(guān)于狗飼養(yǎng)人員的文章。”
Lauren先生熱衷于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間，并且是品牌大多數(shù)創(chuàng)新發(fā)展的倡導(dǎo)者。這樣的互動(dòng)合作包括網(wǎng)球界傳奇人物鮑里斯•貝克爾（Boris Becker）的合作，他不僅在RLTV節(jié)目里提供建議，而且還回答公眾的提問(wèn)。
這個(gè)月，Ralph Lauren在英國(guó)電子商務(wù)的誕生將開(kāi)啟RalphLauren.com網(wǎng)站面向世界的銷(xiāo)售。英國(guó)首發(fā)之后，預(yù)計(jì)將在明年春天推向意大利，將來(lái)計(jì)劃推向亞洲。
然而，實(shí)體店仍是Ralph Lauren品牌形象及威望的最醒目標(biāo)志。新邦德街（New Bond Street）的實(shí)體店作為這次數(shù)字盛宴的背景，櫥窗里已經(jīng)被紅綠色的格子布、常春藤上星星點(diǎn)點(diǎn)的白雪，還有戴有圣誕花環(huán)的鍍金馬頭而裝飾一新。
另一些大型實(shí)體店有上個(gè)月新開(kāi)的男裝店，與紐約麥迪遜大街（Madison Avenue）的女裝店交匯，還有像在巴黎圣日耳曼道的實(shí)體店是在去年春天開(kāi)幕的，這些店鋪創(chuàng)造了一個(gè)實(shí)在且永久的品牌傳承。
公司十多年開(kāi)創(chuàng)的數(shù)字時(shí)代也表現(xiàn)了一種創(chuàng)新的流派。
新千年在網(wǎng)站polo.com和Ralph Lauren的媒體上，包括網(wǎng)絡(luò)、廣播、有線電視和刊物中看見(jiàn)了創(chuàng)新，而這原先是與NBC電視及NBC有線運(yùn)營(yíng)CNBC合作的。RL雜志、視頻、刊物有對(duì)領(lǐng)導(dǎo)先驅(qū)的采訪，還有生活、體育、藝術(shù)、設(shè)計(jì)方面的采訪，這些都出現(xiàn)于2001年。
Lauren先生說(shuō)當(dāng)公司首次啟動(dòng)在線銷(xiāo)售時(shí)，“銷(xiāo)售十分停滯。”但是對(duì)客戶(hù)服務(wù)上的大量投資推進(jìn)了現(xiàn)在每年由電子商務(wù)產(chǎn)生的銷(xiāo)售成果，“很容易就成為了美國(guó)最大的商店。”
到2006年，數(shù)字化的嘗試運(yùn)用到了交互式的購(gòu)物體驗(yàn)中，商店櫥窗運(yùn)用觸摸技術(shù)并促動(dòng)了消費(fèi)。日本的旅行之后，David Lauren說(shuō)讓他“靈感突發(fā)”。2008年，Ralph Lauren引入移動(dòng)商務(wù)，刷帶有QR(快速反應(yīng))條形碼的卡，使得Ralph Lauren首次提高了在美國(guó)的零售。
最新的創(chuàng)新是iPhone的應(yīng)用程序，提供升展臺(tái)上即時(shí)的時(shí)裝秀，獲得了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及顧客的參與。
2007年建立的Rugby.com網(wǎng)站，吸引了喜歡體育的顧客對(duì)品牌的關(guān)注。2009年的第二版得到了更廣發(fā)的社會(huì)效應(yīng)。“做一件自己的橄欖球衣。”購(gòu)物者可以自己制作Rugby品牌的服裝，并將設(shè)計(jì)在Facebook上公布，將它們電郵給自己的朋友，還可提供給Rugby網(wǎng)站。
毫無(wú)疑問(wèn)，David Lauren對(duì)數(shù)字世界的喜好改變了這一切。他自己就是許多在RLTV視頻短片中的采訪者，從對(duì)女演員Julianne Moore關(guān)于她《麻子臉草莓》（Freckleface Strawberry）這些孩童讀物的交流到與Kevin Costner討論他的個(gè)人生活方式和他對(duì)生物學(xué)的喜好。
雖然Lauren對(duì)新創(chuàng)舉擁有熱情并承擔(dān)責(zé)任，但Lauren先生將掌聲給了他70歲的父親，或者說(shuō)他父輩這代還未了解數(shù)字世界的人。然而，因?yàn)檫@個(gè)兒子，Lauren老先生10年前就做出了至關(guān)重要的抉擇。
Lauren先生說(shuō)：“當(dāng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)不要將奢侈產(chǎn)品放在網(wǎng)上時(shí)，是我的父親說(shuō)：''不行，這可是我的未來(lái)''。”
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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本周五，在英國(guó)的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國(guó)報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對(duì)人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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