2025年5月12日至 14日，意大利對外貿(mào)易委員會（ITA）積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，精心整合意大利美容行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，攜11家意大利精英企業(yè)強(qiáng)勢亮相美妝行業(yè)年度盛會 — CBE 2025上海美博會。自2023年以主賓國身份驚艷亮相美博會后，今年已是意大利連續(xù)第三年參展，持續(xù)深化其在中國及國際美容行業(yè)上的影響力，續(xù)寫美麗新篇章。
意大利與中國的商貿(mào)紐帶緊密且綿長，兩國互為重要的貿(mào)易合作伙伴。2024年，雙邊貿(mào)易展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力與韌性，意大利穩(wěn)固保持著中國在歐盟重量級貿(mào)易伙伴的地位，而中國也始終是意大利在亞洲的最大貿(mào)易伙伴。長期積累的堅實經(jīng)貿(mào)基礎(chǔ)，不僅為意大利企業(yè)開拓中國市場鋪就了穩(wěn)固的道路，更為雙方在多個領(lǐng)域的深群獻(xiàn)髦瘟爍�
此次參展的11家意大利企業(yè)涵蓋美妝、個護(hù)、口腔護(hù)理、膳食補(bǔ)充劑等多個領(lǐng)域。它們秉持獨特的品牌理念，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的意大利工藝底蘊(yùn)，為展會帶來了原汁原味的意式美麗體驗。尤其值得關(guān)注的是，意大利化妝品在中國市場的表現(xiàn)頗為亮眼。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，意大利化妝品對中國出口額為9761.38萬歐元（約合1.06億美元），與2024年同期的7929.01萬歐元（約合0.86億美元）相比，增長了23.11%。這一增長不僅彰顯出中國消費者對意大利美妝產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的認(rèn)可，也表明意大利企業(yè)在貼合中國市場需求、精準(zhǔn)營銷推廣等方面的策略卓有成效，收獲了市場的積極反饋。
鮮為人知的是，意大利美妝產(chǎn)業(yè)堪稱全球美妝界的中流砥柱。目前，其市場規(guī)模高達(dá) 165 億歐元，且正以每年 8% 的強(qiáng)勁增速蓬勃發(fā)展。在眼部及面部彩妝領(lǐng)域，意大利更是獨占鰲頭。全球市場上，超過 55% 的相關(guān)產(chǎn)品均產(chǎn)自意大利。這意味著，全球每兩件美妝產(chǎn)品中，就至少有一件印刻著驕傲的 “意大利制造” 標(biāo)簽。
意大利企業(yè)高度重視綠色可持續(xù)與環(huán)保理念，諸多企業(yè)采用天然活性成分，例如從意大利本土有機(jī)植物中提取原料，為敏感肌膚提供溫和且更有效的呵護(hù)。部分企業(yè)還在包裝上發(fā)力，使用再生材料、推出可替換裝或極簡包裝設(shè)計，以減少包裝廢棄物，降低對環(huán)境的影響。同時，不少品牌致力于打造純素且無動物實驗的產(chǎn)品，從源頭踐行綠色發(fā)展。
在創(chuàng)新科技方面，意大利企業(yè)同樣不遺余力。它們積極投入，持續(xù)探索新的活性成分、先進(jìn)的提取技術(shù)和產(chǎn)品配方優(yōu)化技術(shù)，充分展現(xiàn)出意大利在美容技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時，通過深入調(diào)研和分析消費者需求，研發(fā)出更貼合消費者個性化、多樣化需求的產(chǎn)品，從產(chǎn)品功效、質(zhì)地到包裝等各個方面，精準(zhǔn)滿足不同消費者群體的喜好。
意大利對外貿(mào)易委員會上海代表處首席代表迪嘉慶（Augusto Di Giacinto）對此次參展充滿期待，他表示：“意大利對外貿(mào)易委員會始終致力于為意大利企業(yè)開拓海外市場提供全方位支持，積極推動意大利企業(yè)國際化發(fā)展，促進(jìn)對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)合作。今年5月，借助 CBE 這樣的優(yōu)質(zhì)平臺以及’’Beauty crafted in Italy’’的主題，意大利企業(yè)能夠全方位展示精湛的工藝、創(chuàng)新的產(chǎn)品以及可持續(xù)發(fā)展理念，讓中國消費者深度領(lǐng)略意大利美妝的獨特魅力。同時，還能與中國本土企業(yè)、渠道商展開深入交流，建立緊密合作關(guān)系，進(jìn)一步拓展市場版圖。此外，意大利企業(yè)也可以在展會中洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，汲取靈感，為未來發(fā)展提前布局。相信通過此次參展，意大利企業(yè)將在中國市場收獲豐碩成果，中意兩國在美容領(lǐng)域的合作也將邁向新的高度，攜手推動美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展！”
中國化妝品市場近年來展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品銷售規(guī)模已攀升至10738.22億元人民幣，較前一年實現(xiàn)了2.8%的穩(wěn)健增長。這一成績不僅為全球美妝企業(yè)搭建起廣闊的商業(yè)舞臺，更凸顯了中國市場在全球化妝品產(chǎn)業(yè)版圖中的關(guān)鍵核心地位。展望2025年，中國化妝品市場規(guī)模有望突破1.1萬億元人民幣，進(jìn)一步印證了中國市場蘊(yùn)含的巨大潛力以及對全球美容品牌的強(qiáng)大吸引力。
對于意大利化妝品企業(yè)而言，CBE 2025上海美博會無疑是一個絕佳的展示平臺。通過參與此次盛會，意大利企業(yè)能夠全方位展示自身品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢，與中國消費者進(jìn)行深度互動，增進(jìn)雙方的了解與信任。同時，借助展會搭建的交流合作橋梁，意大利企業(yè)還能與中國本土企業(yè)開展廣泛的業(yè)務(wù)洽談，探尋合作機(jī)會，攜手拓展市場，實現(xiàn)互利共贏。
CBE 2025上海美博會不僅是美妝行業(yè)的年度盛典，更是意大利與中國在美容領(lǐng)域深化合作的重要契機(jī)。隨著兩國在美容行業(yè)的交流日益密切、合作不斷深入，我們有充足的理由相信，意大利展團(tuán)將在本屆美博會上大放異彩，在中國市場取得更為優(yōu)異的成績，為兩國的經(jīng)貿(mào)合作注入新的活力與動力。
關(guān)于意大利對外貿(mào)易委員會(ITA)：
ITA-意大利對外貿(mào)易委員會是根據(jù)意大利國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展部的戰(zhàn)略，致力于支持意大利企業(yè)國際化的政府機(jī)構(gòu)。ITA在全球范圍內(nèi)設(shè)有辦公網(wǎng)絡(luò)，并為意大利企業(yè)提供廣泛的服務(wù)，包括市場準(zhǔn)入支持、貿(mào)易促進(jìn)、和業(yè)務(wù)拓展。
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