2024年，全球美妝市場近3.6萬億元規模，頭把交椅依舊由歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等巨頭占據。在過去很長一段時間里，中國市場也不例外。但近一兩年，情況似乎開始發生了改變。
中國香妝協會公布的數據顯示，2023年中國品牌的交易額占比為52.22%，首次超越外資品牌；2024年中國品牌的市場份額進一步突破到55.2%。
探究這一變化的原因，我們發現，拋開前幾年里新渠道帶來的影響，“獨創”“自研”“中國成分”這一組新變量發揮著巨大的作用。
近日，護膚國牌韓束與超頭部主播李佳琦、知名媒體世之相聯袂推出的《成分中國·彎道競速》系列內容正式上線。這部影像以品牌22年“肽”研發為時空坐標，當東方“環六肽-9”“X肽”成分在技術層面彎道超車打破西方技術壁壘，一個關于“落后-覺醒-突圍-超越”的國貨科研突圍就此展開。
22年科研“肽”度
國牌“過彎技術”的誕生
作為與A醇、玻色因齊名的抗老成分，肽類在化妝品領域已深耕近半個世紀。1973年藍銅肽的首次應用開啟了美容肽紀元，歐美企業憑借50年技術積累不斷刷新抗皺記錄，而國內企業長期受制于進口原料的高成本和專利壁壘。在這場中外護膚品的“田徑賽”中，國貨品牌曾因研發滯后難以躋身抗老決賽圈。
2003年，初入抗皺賽道的韓束作出關鍵抉擇：將多肽作為破局密鑰。彼時消費者對國貨抗皺功效普遍存疑，李佳琦直言“國牌宣稱抗皺時，第一反應就是懷疑”。面對市場認知固化與技術代差，韓束開啟了兩條戰線：既要打破國際多肽壟斷，更要重建消費信任。如何打破消費者質疑，撕掉國牌“靠代工”、“沒功效”、“平替”等標簽？用行動和結果說話就是最好的證明。在韓束眼中，弱者要變強，唯一能做的就是“贏下第一場”。
從解析多肽結構到突破成環技術，實驗室的孤燈見證著2190個日夜的攻堅——2019年韓束成功解析肽，核心科研團隊專研抗皺多肽，發表多篇期刊論文2023年牽頭制定中國首部多肽團體標準，最終在2024年，韓束實現創新肽的顛覆性突破，自研中國成分“環六肽-9”。
憑借這項核心技術，韓束斬獲三大高含金量專利，榮獲沙利文“全球自研環六肽首創者”認證，奠定了國貨化妝品多肽研究領導者的地位，也標志著國貨在多肽領域實現從跟跑到領跑的跨越。
技術突破最終要經受市場檢驗。搭載環六肽-9的紅蠻腰禮盒創下1400萬套銷售紀錄。這組數據不僅撕掉了“國貨平替”標簽，更印證了韓束研發團隊的理念：“真正的突破需要贏下第一場硬仗。”
從依賴進口到制定標準，從市場質疑到全網爆款，韓束22年的科研厚度淬煉出屬于中國品牌的“過彎技術”。正如其研發團隊所言，當環六肽-9的分子結構完成首尾相接的瞬間，國貨化妝品終于在國際抗皺賽道實現了從直線競速到彎道超車的質變。這場跨越代際的技術突圍，既是中國成分的里程碑，更是國貨創新范式轉型的生動注腳。
從單點突破到系統升級X肽重新定義抗皺新維度
當中國護膚國牌進入到更為競爭激烈的深水區，比拼核心技術成為新戰場。原料的原創研發能力自然是護膚品戰爭取勝的關鍵，誰掌握了成分，誰就掌握了市場的主動權。國牌護膚和國際品牌的競爭，本質上是一場爭奪成分研發和成分供應鏈的自主科研之戰。
在這其中，直道追趕只能復制成功，彎道超車才能定義未來。
在環六肽-9的技術加持下，韓束創新性地將環六肽-9與神經肽及小分子膠原蛋白肽復合，形成顛覆性抗衰組合「X肽」，深入肌膚，實現分層抗衰效果，促生六大膠原，全面改善松垮紋。
區別于傳統抗衰成分的單一作用機制，“X肽”開創了“生物信號調節+分層抗衰”的全新技術路徑，其功效經第三方檢測機構驗證，可顯著提升肌膚彈性23%、減少皺紋18%，為抗皺品類提供了更高效的解決方案。這一刻，“X肽”讓中國成分，贏下抗皺新賽點。
抗皺賽道上，彎道反超不是運氣，而是實力。每一次技術的突破和創新都是企業彎道超車的機會。X肽的誕生，直接打破了歐美企業在高端抗衰原料領域的長期壟斷。這項成果不僅從高手如云的國際品牌抗皺圈中突出重圍，還為國貨在抗皺領域樹立了新的標桿。在榮耀光環背后，所有人都知道，這一刻是多么來之不易。
美ONE選品師表示，“X肽”不僅能激活成纖維細胞，還在阻隔肽和膠原肽的加持下，使得其吸收更快，抗皺作用更明顯、時間更持久，可以說是用中國成分重新定義了抗皺新維度。
從追趕者到規則制定者，以韓束為代表的中國美妝品牌正以硬核科技重繪全球美妝競爭格局。從起跑落后到彎道超車，在這場艱巨的馬拉松長跑中，輸贏不由起跑線決定。盡管中國美妝品牌起步較晚，但通過不懈努力和技術創新，他們已逐步縮小與國際品牌的差距，甚至開始領跑。
既然說品質研發是一場長跑馬拉松，那么韓束勢必會面臨更高維度的挑戰：如何在彎道超車后維持領跑優勢？
韓束背后的母公司上美股份顯然也看到了這一點，從科研1.0階段建設研發中心，持續投入科研建設，到科研2.0階段在海外建立科研中心，引進國內外不同領域科學家和科研人員，再到科研3.0階段組建“上美科學委員會”，圍繞科技與消費者需求雙驅動建立了“1+N”產學研醫開放式創新平臺......韓束的22年科研故事，實則也是國貨美妝科研攀登的縮影。
在供應和生產環節，上美進一步以智能質造支撐爆品快速放量，為滿足市場柔性需求提供后端支撐。據了解，上美科技園智慧工廠占地20000平方米、日產能達200萬瓶，這不僅為上美提供了可持續的增長新引擎，對中國化妝品工業數字化轉型也有重要的引領意義。
回溯上美22年肽研究的底層邏輯——從基礎研究到產業轉化的長周期深耕，再到構建“產學研醫”四位一體的研發范式，其技術路徑已清晰印證：這個穩居中國美妝研發第一陣營的企業，始終以“破”與“立”的辯證法則重構行業邊界，系統性推動中國美妝產業從原料追趕到標準制定的價值躍遷。
不斷刷新自我
韓束，中國肽的代名詞
無數人參與一場沒有終點的馬拉松競賽，有人半途淘汰，有人直線追趕，有人彎道超車，這也是當下國貨護膚品行業的最真實寫照。
如果不是像韓束一樣的“彎道超車”者，中國消費者或許至今都不知道那些發生在實驗室里的故事。不然那些打破規則，追求“不普通”的研發故事，只會被盲目的“國貨等于低價”的消費主義所裹挾。
由韓束與李佳琦、世之相聯袂推出的《成分中國·彎道競速》短片上線，才將韓束這段艱難而曲折的研發故事展現在消費者眼前。從選擇肽的初心開始，片中通過沉浸式實驗室場景、韓束科學家群像敘事、動態賽道競速畫面，用李佳琦的“見證者”視角，展現了一個用22年堅持打破多肽成分壟斷，實現彎道超車的中國“智造”企業形象，進一步將其呈現在行業、消費者面前。
作為韓束逐步轉型、突破、躍遷的見證者，李佳琦與韓束合作多次，他親歷了韓束從被質疑、迷茫到騰飛的發展之路，見證了它是如何一步步走到今天，并切身體會到，韓束品牌得以崛起的核心力量在于與國際大牌交鋒時，始終未曾退縮的執念。它以22年沉淀深耕突破國際品牌肽原料壟斷的隱忍和毅力，走出舒適圈，不斷打破原有品牌形象定位局限，做創新和改變的勇氣和能力。這正是韓束的品牌精神和自信內核所在。
李佳琦見證的，不僅是韓束的品牌故事，也是一個國貨品牌堅持打破國外科技壁壘實現自我技術超越的故事。隨著新技術、新工藝和新成分被國貨品牌們不斷攻克，美妝品牌的營銷，早已從“故事性”升級為“科學性”。當“科學”橫掃市場，品牌唯有將價值與產品功效結合，并融入消費洞察，再通過系統性的營銷方式高效傳播，才能迸發出打動消費者的能量。韓束選擇了一條更硬核的路徑——讓科學自己說話，完成成分教育的同時，深化韓束科學抗衰的用戶認知，增強國貨品牌的自信和好感。
正是因為有像韓束這樣邏輯嚴密、有理有據的品牌，才讓中國消費者們逐步認識到，中國也有屬于自己的創新成分、科學配方，中國的美妝品牌也有資格走向國際市場。
國貨打破國際美妝科技霸權之路艱難而漫長，但幸運的是，依然有著像韓束這樣不服輸，不愿意遵循普通的品牌彎道超車，走出中國，走向全球，用中國標準重塑游戲規則。不僅在研發上發力，韓束也在實實在在地接收真實準確的意見反饋。針對李佳琦在《所有女生的OFFER 2》上提出的“產品線不清晰，找不到推品的重點，視覺不統一”等問題，近年來，韓束不僅重新梳理了產品線，明確重點主推系列，并且圍繞韓束紅進行了品牌VI升級，推出全新爆品，全方位重塑了韓束的品牌形象。
正如李佳琦所說的：“韓束首次參加《所有女生的OFFER》時，就展現出了一個年輕國牌崛起的實力和真心，而且敢于面對所有聲音，不斷刷新自己！”
從“成分科普—功效實證—口碑裂變”，走過22年的韓束，已完成從基礎護膚到功效型護膚的轉型，如今，作為化妝品企業多肽行業領軍者，韓束正憑一己之力，用科研實力與實際行動，打破傳統“規則”，書寫中國成分的全球敘事，為國貨品牌正名。
錨定“科學抗衰”，為“中國肽”立言，韓束，正在讓紅色之美閃耀世界！
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