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由于天天看世界杯，因此不得不經(jīng)受Nike的Juga Bonito與Adidas的＋10的廣告轟炸，實(shí)在看不下去，要出來說兩句，純屬個人觀點(diǎn)。



首先表明我的立場，我繼續(xù)支持Puma，至少從數(shù)量上來說，Puma贊助了12支參賽隊，而Nike和Adidas只有8支和6支。

不過，你會說Puma贊助的球隊不重要，但是你要知道2010年的世界杯在非洲舉行，Puma是放長線掉大魚。

你還會說Puma贊助的唯一一只種子隊意大利丑聞產(chǎn)生，但是Puma的意大利球衣在全世界的銷量不降反升。光06年上半年，藍(lán)色Puma已經(jīng)賣掉了10萬件，在3月份推出新款后，不光是意大利本土和中日等"哈意"的亞洲國家，就連阿根廷這樣的足球強(qiáng)國也出現(xiàn)了搶購狂潮。可惜國內(nèi)Puma實(shí)在不咋樣，就此打住。



Nike和Adidas都是有錢的主，兩個品牌今年世界杯的廣告預(yù)算分別為18億和10億美元，由于Adidas是官方贊助商，且地位不可撼動，所以肯定會占不少便宜。Nike是后來據(jù)上者，目前的全球足球市場份額已經(jīng)達(dá)到33％，僅落后Adidas2個百分點(diǎn)。Nike的足球產(chǎn)品收入已經(jīng)從10年前的每年4000萬美元狂飆到眼下的15億美元。



看到一位互聯(lián)網(wǎng)人士的言論，覺得不錯，引用在此：



"很難評價Joga和+10誰勝誰敗，如果只衡量兩個企業(yè)這次行銷戰(zhàn)役的ROI的絕對值，估計都是贏家。兩個行銷戰(zhàn)役都具有極其濃厚的互動性、參與性、宣揚(yáng)個性的元素，同時也充分的利用了傳統(tǒng)的明星元素。如果用互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)衡量，前者是2.0、后者是1.0，而它們做到的實(shí)際上是把1和2實(shí)現(xiàn)了無縫的融合，實(shí)現(xiàn)了由過往的單向的"追星引導(dǎo)消費(fèi)"向"追星+自我明星引導(dǎo)消費(fèi)"的轉(zhuǎn)變。而他們捕捉的主力消費(fèi)群體又是十幾歲的年輕人更為這種轉(zhuǎn)變提供了成功的可能性。"



其實(shí)，說這么多，和我們有關(guān)的，幾乎沒有。

既然是個人觀點(diǎn)，就要從實(shí)際出發(fā)，因此我就從消費(fèi)者的角度，從看廣告的角度來做出我的判斷：



Adidas的＋10廣告充分表現(xiàn)了孩子們的想象力，眾多球星不斷從破舊的樓道里跑出來，齊丹、巴拉克、里克爾梅、蘭帕德等等，最后是貝肯鮑爾。



球星確實(shí)不少，球也踢的不錯，可是除了帥哥kaka和beckham，沒有幾個能讓人談?wù)摰摹｝R丹忒老了，真的慘不忍睹；西塞屬于愣頭青，竟然給鄭智廢了；巴拉克、里克爾梅、蘭帕德球踢的沒話說，可惜除此以外實(shí)在不記得什么；貝肯鮑爾，球沒看他老人家踢過，到是聽說又結(jié)婚了，真是老當(dāng)益壯。



再說Nike的Joga Bonito，說實(shí)話，這兩個詞我到現(xiàn)在也不知道怎么讀，不過中文我到知道了，"踢球就要踢的漂亮"，虹口體育場外的巨幅海報，每次走過都要看看，因為那幾個帶有街頭嘻哈風(fēng)格的中文字。



再看幾支廣告，巴西隊的漂亮足球、亨利的街頭足球、小小羅與伊布的對決、當(dāng)然還有給人印象最深的小羅小時候的比賽錄像，單從廣告上來說，好看！還記得幾個月前，網(wǎng)上流傳的小羅連踢4次門杠嗎？原來這是推廣小羅新戰(zhàn)靴的廣告，不過當(dāng)時看的時候根本不知道。



在這個講求個性的年代，Nike挑選對了代言人，巨丑而可愛的小羅、那個懶惰的肥羅、滿嘴臟話的藍(lán)領(lǐng)工人魯尼、老婆比自己大11歲的伊布……哪一個不值得你說一說。



最后來說廣告的影響，我買了一雙Nike新款足球鞋，雖然我一年可能只穿5次。