大家好，歡迎收看葉眼觀(guān)潮。上個(gè)禮拜上海時(shí)裝周剛剛結(jié)束，漏掉了很多新聞，所以我看了一下最近的一些時(shí)尚新聞，然后把自己一些感受來(lái)跟大家做個(gè)分享。因?yàn)檎f(shuō)句實(shí)話(huà)現(xiàn)在新聞太多了，但是真正我覺(jué)得值得關(guān)注的新聞并不多，那么我就把我自己看起來(lái)覺(jué)得值得關(guān)注的來(lái)跟大家分享一下。
首先有一個(gè)新聞叫LVMH看上了卡地亞的母公司厲峰集團(tuán)，之前我在視頻號(hào)里面我曾說(shuō)過(guò)，這個(gè)新聞我是不關(guān)心的，為什么？
然后Tiffany那邊挺有意思，甚至說(shuō)LV的老板Bernard Arnault冷酷無(wú)情，我覺(jué)得這個(gè)有點(diǎn)滑稽。首先我要告訴大家，Tiffany應(yīng)該肯定是要賣(mài)的，為什么？因?yàn)?/span>Tiffany跟創(chuàng)始家族早就沒(méi)關(guān)系了，所有的股東都肯定希望套現(xiàn)的，本來(lái)因?yàn)檫@就是個(gè)投資行為。
至于厲峰集團(tuán)，這個(gè)是Rupert家族成立的，是世界三大奢侈品集團(tuán)之一，一個(gè)奢侈品集團(tuán)收購(gòu)另外一個(gè)奢侈品集團(tuán)，將來(lái)世界上就只有兩個(gè)奢侈品集團(tuán)了。但關(guān)鍵是奢侈品集團(tuán)的老大現(xiàn)在還在，他的兒子也開(kāi)始接班了，所以我覺(jué)得賣(mài)的可能性是很小的。很有可能是LVMH放出來(lái)一個(gè)煙霧彈，然后說(shuō)Tiffany你如果不想賣(mài)的話(huà)，我就去買(mǎi)卡地亞的母公司了，然后逼著Tiffany降價(jià)，我想Tiffany那邊應(yīng)該最后也會(huì)接招的吧。畢竟這個(gè)時(shí)候能夠找到一個(gè)買(mǎi)家也是不容易的。
第二個(gè)新聞就是阿里巴巴收購(gòu)了大潤(rùn)發(fā)的母公司叫高鑫零售。那么它花費(fèi)的代價(jià)是多少？是280億港幣。其實(shí)阿里巴巴是2017年11月份入股了大潤(rùn)發(fā)，是花了224億港幣，當(dāng)時(shí)收購(gòu)了36%。所以過(guò)了3年4年后，再多收購(gòu)36%的話(huà)，那就是說(shuō)從224億的收購(gòu)增加到了280億。我覺(jué)得阿里巴巴肯定還是很滿(mǎn)意收購(gòu)的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)剛提出新零售，現(xiàn)在新零售基本上就已經(jīng)逐漸達(dá)成了。這里面比較唏噓的就是大潤(rùn)發(fā)的老板當(dāng)年就說(shuō)過(guò)，他開(kāi)大型超市當(dāng)時(shí)是戰(zhàn)勝了所有的人，所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是卻輸給了時(shí)代，輸給了網(wǎng)購(gòu)。
當(dāng)然Lanvin大秀是肯定美輪美奐的，但是這個(gè)品牌怎么復(fù)興，這個(gè)就是個(gè)問(wèn)題了。因?yàn)槔嗜f(wàn)品牌當(dāng)年其實(shí)王效蘭女士把她拿下后，也投入了大量的錢(qián)，但并沒(méi)有把這個(gè)品牌真正的做起來(lái)，我覺(jué)得可能這個(gè)品牌的歷史包袱有點(diǎn)重。怎么講就簡(jiǎn)單講就是說(shuō)太被這個(gè)品牌本身的歷史所禁錮了，很希望復(fù)古，復(fù)她當(dāng)年的古。
但是其實(shí)在我之前的葉眼觀(guān)潮里面我曾說(shuō)過(guò)的Balenciaga，現(xiàn)在的樣子跟原來(lái)也都完全不一樣了。但是巴黎世家在當(dāng)年的時(shí)代，它就是一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的人，他的品牌也是非常時(shí)尚前衛(wèi)的，所以我們不能夠簡(jiǎn)單的來(lái)復(fù)古，這個(gè)就是放在Lanvin面前的一個(gè)問(wèn)題了，如果他只是簡(jiǎn)單的復(fù)古的話(huà)，這種品牌的復(fù)興的機(jī)會(huì)是很難的，就算是當(dāng)年的香奈兒卡爾拉格菲，1983年把它拿下來(lái)的時(shí)候，也是做了一些離經(jīng)叛道的設(shè)計(jì)的，只有當(dāng)年創(chuàng)新的東西才能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，才能夠被報(bào)道，才能被消費(fèi)者喜歡。而隨著時(shí)間的流長(zhǎng)，它才慢慢的沉淀變成了經(jīng)典的產(chǎn)品。
所以我認(rèn)為千萬(wàn)不能夠?yàn)榱藦?fù)古而復(fù)古的，這個(gè)是關(guān)于Lanvin秀的我的一點(diǎn)看法。
后來(lái)我才知道，其實(shí)周杰倫代言的東西很少的，前段時(shí)間我雖然參加過(guò)一個(gè)活動(dòng)，是他代言帝舵手表，當(dāng)然是代言?xún)赡辏艘酝猓诜b上也就代言過(guò)美特斯邦威，他代言的產(chǎn)品是相對(duì)來(lái)說(shuō)是很少的。這一點(diǎn)就是說(shuō)跟很多的明星是不一樣的。當(dāng)然這也跟可能跟周董本身實(shí)力比較強(qiáng)有關(guān)，他本身就是可以獲得在演藝上面就能夠獲得比較多的收入有關(guān)。
當(dāng)然周杰倫個(gè)人的風(fēng)格是否能夠影響到現(xiàn)在消費(fèi)者？我覺(jué)得還有待觀(guān)察，還有待觀(guān)察。但是我覺(jué)得不管怎么講，請(qǐng)周杰倫還是值得的，還是值得的。
然后接下來(lái)一個(gè)新聞我是比較關(guān)注的是名創(chuàng)優(yōu)品，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)上市，上市現(xiàn)在是市值差不多是70億美元左右。它的有一個(gè)數(shù)據(jù)，我覺(jué)得可以大家來(lái)記一下的。上一個(gè)財(cái)年的銷(xiāo)售額是89.79億人民幣。說(shuō)句實(shí)話(huà)，比我想象中低一點(diǎn)，比我低一點(diǎn)，因?yàn)樗琴u(mài)雜貨的，所以可能不像服裝，可能動(dòng)不動(dòng)就是上百億的零售額，但是店其實(shí)沒(méi)有它多。
它現(xiàn)在店鋪是4200家，而且它比較厲害的是什么？它國(guó)內(nèi)是2500家，它國(guó)外有1680家，這個(gè)是很厲害的我覺(jué)得。我算了一下，它4200家，如果是90億營(yíng)業(yè)額的話(huà)，他每家店的營(yíng)業(yè)額是在213萬(wàn)左右213萬(wàn)，我相信它的坪效應(yīng)該還是相當(dāng)不錯(cuò)的，而且它可以開(kāi)店的地方是很廣的，無(wú)論是購(gòu)物中心街邊，很多地方都可以開(kāi)。有一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)是自有品牌的雜貨鋪零售商，miniso名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)在的整個(gè)的市場(chǎng)份額占到了5.2左右，占比是蠻高的，同比的是前面說(shuō)到了海瀾之家，海瀾之家基本上數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的話(huà)，它在男裝方面的市占率也達(dá)到了4.7%左右，這也是相當(dāng)高的相當(dāng)高的一個(gè)數(shù)據(jù)。
接下來(lái)還有一個(gè)新聞就是上個(gè)禮拜去查公館看了Michael Kors的一場(chǎng)秀，是在紐約一個(gè)花園里面搞了一個(gè)2021春夏的秀，秀很簡(jiǎn)單，大概幾分鐘就走完了。
說(shuō)這個(gè)的目的是什么呢？就是說(shuō)很多品牌上一次葉眼觀(guān)潮我就談到過(guò)比如說(shuō)巴黎時(shí)裝周可能幾個(gè)品牌，三個(gè)品牌的聲量就占了，就可以拼得過(guò)整個(gè)巴黎時(shí)裝周，就是香奈兒、迪奧加愛(ài)馬仕。然后到米蘭的話(huà)，比如說(shuō)一個(gè)Gucci，它一個(gè)品牌的聲量就可以達(dá)到，米蘭時(shí)裝周一半的聲量，如果這些大牌都離開(kāi)了，時(shí)裝周的聲量就小了，但是不是代表那些小品牌也可以離開(kāi)了，或者說(shuō)還不夠大的品牌可以離開(kāi)。
這里就正好有個(gè)數(shù)據(jù)是在BOF的一篇文章上看到，他就有說(shuō)到Alexander Wang在18年6月份離開(kāi)了紐約時(shí)裝周，然后自己去單獨(dú)辦秀之后，據(jù)監(jiān)測(cè)，他在媒體社交網(wǎng)絡(luò)上的聲量下降了有50%，而相比較Michael Kors屬于規(guī)模比它大很多的一個(gè)輕奢品牌，他堅(jiān)守在時(shí)裝周，它本身的聲量反而還是有所上升的。所以說(shuō)就是說(shuō)有的品牌是可以考慮離開(kāi)時(shí)裝周的，有的品牌，我認(rèn)為還是需要抱團(tuán)的，特別是一些處于上升期的，然后規(guī)模還不夠大的品牌，其實(shí)事實(shí)上只有巨型的，我認(rèn)為這種我稱(chēng)之為super brand的品牌，其實(shí)它對(duì)時(shí)裝周的依附作用就是很小的了，但是大多數(shù)品牌我認(rèn)為還是有依附的必要。
最后一個(gè)我看到的一個(gè)新聞跟大家分享，我覺(jué)得比較有意思，就是all birds，all birds是現(xiàn)在很受歡迎的鞋子品牌，美國(guó)硅谷創(chuàng)造的。它最近推出了服裝，它里面說(shuō)它最近服裝當(dāng)中有一個(gè)材料是用的廢棄的貝殼，廢棄的貝殼。據(jù)說(shuō)因?yàn)樨悮み@種沉積物是世界上第二大存在的。所以說(shuō)就是說(shuō)用這個(gè)東西可能會(huì)比較環(huán)保。當(dāng)然我因?yàn)檫�沒(méi)有看到過(guò) all birds本身的服裝，我是在想如果說(shuō)原料哪里來(lái)，你廢棄的貝殼要從海里面去撈的話(huà)，那這個(gè)打撈的成本其實(shí)也不低，如果是這樣反而增加了成本的話(huà)，它的環(huán)保到底能夠有多少價(jià)值，這個(gè)是我挺值得關(guān)注的，因?yàn)槲艺J(rèn)為當(dāng)今社會(huì)環(huán)保是很重要，當(dāng)然發(fā)展也很重要，有時(shí)候也不能夠?yàn)榱谁h(huán)保而環(huán)保，所以說(shuō)這個(gè)東西我現(xiàn)在只是我自己的個(gè)人的一些猜測(cè)，到時(shí)候等我們有機(jī)會(huì)看到了產(chǎn)品了，我們?cè)賮?lái)探討。
以上就是時(shí)裝周之后的這幾天，我看了一下新聞，我個(gè)人的一些感觸，這個(gè)欄目我下次會(huì)再?lài)L試著繼續(xù)，把一些我認(rèn)為比較重要的新聞，但是又只是短短的來(lái)做一些點(diǎn)評(píng)，來(lái)跟大家做一些分享。
接下來(lái)我想再推薦一下一本書(shū)，因?yàn)榇蠹抑罆r(shí)尚的新聞都是非常的零碎的，然后特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多的知識(shí)都被碎片化了，可能有很多新的互聯(lián)網(wǎng)的詞匯，聽(tīng)上去挺專(zhuān)業(yè)的，但是可能缺少一個(gè)整體的對(duì)時(shí)尚行業(yè)的理解，我希望大家可以去看一下這本書(shū)，叫時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)與管理，是我導(dǎo)師寫(xiě)的一本新的書(shū)，2020年9月剛出版的，然后我剛剛上網(wǎng)搜了一下，基本上各大平臺(tái)也都有賣(mài)了。
這本書(shū)是從一個(gè)時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)業(yè)的變遷、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)管理，包括可持續(xù)發(fā)展，包括一些案例都有。我覺(jué)得要對(duì)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)大家如果是感興趣的話(huà)，或者將來(lái)是希望是從業(yè)的話(huà)，還是要對(duì)整個(gè)行業(yè)有一個(gè)基礎(chǔ)的概念，這個(gè)概念可能是需要一個(gè)比較系統(tǒng)的學(xué)習(xí)的。所以我建議大家可以來(lái)看一下這些書(shū)。
好的，謝謝收看葉眼觀(guān)潮，這一期我們就到這里了，喜歡的話(huà)請(qǐng)關(guān)注點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。我們下期再見(jiàn)。
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Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國(guó)際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士
觀(guān)潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長(zhǎng)期專(zhuān)注于時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評(píng)委、深圳時(shí)裝周評(píng)委
曾在外灘畫(huà)報(bào)、FT中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、GQ網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄
出版書(shū)籍《如何開(kāi)家設(shè)計(jì)師品牌買(mǎi)手店》
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大家好，歡迎收看葉眼觀(guān)潮，這一期，我們來(lái)談?wù)勥M(jìn)博會(huì)。進(jìn)博會(huì)是第三年舉辦，碰到了疫情，原本以為會(huì)遇到很多問(wèn)題，但是這次展會(huì)的規(guī)模還是很大的。據(jù)說(shuō)展覽面積是超了前兩屆的，那么我自己第一屆是去參展的，第二屆是去看展的，這一季也是去看展的。
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大家好，歡迎收看葉眼觀(guān)潮，這一期我們來(lái)談?wù)勜?cái)報(bào)，主要是前三季度的品牌的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來(lái)了。
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這一期我們來(lái)談一談上海時(shí)裝周，因?yàn)樯虾r(shí)裝周剛剛結(jié)束，非常的成功。記得前幾年我參加過(guò)一個(gè)上海時(shí)裝周的一個(gè)內(nèi)部研討會(huì)，當(dāng)時(shí)我說(shuō)上海時(shí)裝周應(yīng)該比拼巴黎時(shí)裝周，當(dāng)時(shí)與會(huì)的所有人大概都被我的話(huà)給驚到了。
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大家好，歡迎收看葉眼觀(guān)潮，這一期我們來(lái)談?wù)勚袊?guó)企業(yè)500強(qiáng)中時(shí)尚相關(guān)的企業(yè)有哪些。這個(gè)500強(qiáng)榜單由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布，是很權(quán)威的，比起富豪榜對(duì)于理解社會(huì)會(huì)更有參考意義。
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