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        備受矚目的第23屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2015)昨日上海虹橋新落成的國家會(huì)展中心(上海)舉辦。在下午的 “設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國的最后一公里”論壇上， 觀潮時(shí)尚網(wǎng)聯(lián)合RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布2015年版《中國買手店研究報(bào)告》(點(diǎn)擊請看報(bào)告原文)，并由RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心首席分析師施瑾詳細(xì)闡述。

        RET睿意德董事、上海公司策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳在《商業(yè)地產(chǎn)新常態(tài)下的品牌趨勢》的主題演講中指出，我們現(xiàn)在已經(jīng)步入消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)代。圍繞著如何刺激消費(fèi)者的這一時(shí)代新需求，商業(yè)地產(chǎn)、購物中心、各品牌進(jìn)入全新的發(fā)展趨勢。未來的購物中心將著重消費(fèi)者體驗(yàn)，看重情感訴求，通過細(xì)分市場，進(jìn)行定制化服務(wù)。而品牌跨界；品牌細(xì)分；品牌復(fù)合化；傳統(tǒng)零售“非傳統(tǒng)化”轉(zhuǎn)型；選址因素多重性；買手店及本土設(shè)計(jì)師的迅速崛起；大數(shù)據(jù)在品牌各運(yùn)營環(huán)節(jié)中的運(yùn)用等。 

        在嘉賓討論環(huán)節(jié)“設(shè)計(jì)師品牌在中國的最后一公里”中， 由RET睿意德董事、上海公司策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳主持，與觀潮時(shí)尚網(wǎng)創(chuàng)始人及主編葉琪崢、時(shí)尚國際投資有限公司董事長許鉞熙、DFO執(zhí)行總監(jiān)Meimei Ding，以及志品集團(tuán)有限公司營運(yùn)及業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理張婷婷一起，為大家解讀消費(fèi)趨勢快速變化的當(dāng)下，品牌和買手店如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展。

        志品集團(tuán)擁有眾多包括Moschino和RED Valentino在內(nèi)的國際品牌，是大中華區(qū)高級(jí)消費(fèi)品牌的成功的管理集團(tuán)之一。集團(tuán)營運(yùn)及業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理張婷婷表示，面對(duì)國外奢侈品消費(fèi)受政策的沖擊，志品集團(tuán)的市場策略是抓住難得的機(jī)遇，加速彌補(bǔ)國內(nèi)外產(chǎn)品的零售價(jià)，具體將通過嘗試在一些品類上盡量和國外產(chǎn)品拉近距離。同時(shí)，也會(huì)為設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)換血，更換設(shè)計(jì)師，重新建立品牌基因，不斷將更時(shí)尚的元素融入品牌， 滿足市場和消費(fèi)者的新需求。 

        時(shí)尚國際投資有限公司董事長許鉞熙認(rèn)為，市場已日趨成熟，品牌“小而精”更容易脫穎而出。面對(duì)消費(fèi)者的需求變化，設(shè)計(jì)師品牌和買手店如何作相應(yīng)的調(diào)整，不斷革新。 

        今天的時(shí)尚國際投資有限公司擁有品牌零售、商業(yè)地產(chǎn)投資咨詢、零售行業(yè)基金等業(yè)務(wù)，不僅代理包括Furla、Diesel等潮流品牌，旗下新奢侈名品集合店P(guān) Plus提供了一系列前沿時(shí)尚的國際品牌服飾，包括McQ、Mcl、Neilbarrett、Soniarykiel、Super等眾多時(shí)尚潮流品牌。該集合店未來會(huì)有更多新品牌和新創(chuàng)意出現(xiàn)，以體驗(yàn)好玩互動(dòng)帶來消費(fèi)。

        他指出，每個(gè)品牌唯一衡量的標(biāo)準(zhǔn)是：在調(diào)整定位之前，一定要搞清楚產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，而由此去尋找合適的品牌。在討論提到線上電子商務(wù)對(duì)線下銷售的沖擊時(shí)，他表示品牌要真正做好全渠道運(yùn)營的規(guī)劃。 

        DFO執(zhí)行總監(jiān)Meimei Ding則就越來越多的showroom進(jìn)行分析。她認(rèn)為，showroom隨著國內(nèi)的需求不斷涌起，成為新興的商業(yè)模式。未來可根據(jù)潮流趨勢和消費(fèi)者最新需求而靈活變更品牌，買手和零售上根據(jù)showroom展示商品決定訂貨需求，而品牌商則會(huì)根據(jù)showroom的訂貨狀況給與相應(yīng)傭金；Showroom展現(xiàn)形式也可多樣，針對(duì)媒體，買手，經(jīng)銷商和時(shí)裝周可以由不同的展現(xiàn)形式。  

        觀潮時(shí)尚網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編葉琪崢指出，買手店的興起正是因?yàn)橄�費(fèi)者注重自我個(gè)性發(fā)展的市場需求，設(shè)計(jì)師品牌正可體現(xiàn)個(gè)性。而對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌而言，產(chǎn)品好才是王道。目前，國內(nèi)確實(shí)有很多設(shè)計(jì)師品牌，在自媒體時(shí)代也能通過微博微信來推廣營銷。但只有抓住消費(fèi)者需求，真正做好產(chǎn)品，才有可能走遠(yuǎn)走成功。