2007年，一群志同道合的潮人聚集在一起，潮牌CRZ應運而生，以“A Different View!不同的答案!”的品牌核心理念，打造潮牌——CRZ。通過獨特的服裝設計表達了年輕人永遠遠對主流常識保持質疑和追求自己的答案的潮態(tài)度。CRZ的設計觀不但極大地沖擊了傳統(tǒng)時裝界，而且代表了年輕一代對潮流文化追求不同答案的生活態(tài)度。
“CRZ，一個主張“A Different View !不同的答案!”的輕潮牌。CRZ的消費群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。Kidult組合起來特指有小孩特質心態(tài)和趣味的成年人。”CRZ潮牌品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)杜忠海也是這樣一個心態(tài)充滿趣味的成年人。
以獨特的“? + ! ”文本修辭與世界進行溝通，通過“?”對常識保持質疑的態(tài)度來追求自己的答案“!”。這成了CRZ對他的群體對話的方式，每一間CRZ的店鋪外面都可以看到這樣的對話方式。
“今年，CRZ藉由一個貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的“頑”，帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗。”一切都由杜忠海與他的設計團隊出國采風的一次早餐開始，“早餐是我們一天生活的開始，當咬下去的瞬間卻發(fā)上了奇妙的變化，原來是一只只異星人的化身，這個有趣的故事成為本季設計靈感的來源。”
在今年的秀場上，杜忠海與其設計團隊大玩廓型、面料、拼接、圖案，星空的數碼印花拼貼風格，混合閃亮元素與皮草材質。各種盛行的鮮亮色彩，如橙色、鈷藍、粉紅、檸檬黃、紅色；各種極端的廓型充分展現潮文化的經典，各種材質的搭配展現了日式搭配文化的層次感。“豐富的面輔料運用，展示了CRZ對服裝與潮文化獨特的解讀，也體現出a different view的精神。”
杜忠海將每個人的心中的“大小孩”放大，通過“大吃異驚” 啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨特快樂的生活方式，“心中最純真的快樂，源于心中的一個大小孩，總能讓我們對于世界保持一種新奇感，促使我們勇于探索、創(chuàng)新、改變，加入kidult族，尋求年輕的輕潮范。”
“作為一個以成衣為核心品類，CRZ全線開發(fā)由外到內的高品質潮人裝。一直以打造國際一線潮牌為目標，并邀請日本知名潮銳設計師擔任設計顧問，通過服裝設計表達出現代年輕人的獨特個性與生活態(tài)度。”杜忠海主張以一種創(chuàng)意生活意識，啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨特快樂的生活方式。
“對于CRZ而言，我們還很年輕，有很多年輕人喜歡的新鮮創(chuàng)意，能吸引年輕心態(tài)潮人的喜歡。其次，我們注重與消費者進行價值溝通，無論是從產品設計到店鋪設計，都非常重視消費者的體驗感受。”很多潮牌是用視覺符號來詮釋潮牌，而杜忠海認為，CRZ主要是用生活態(tài)度來詮釋潮生活價值，而且與其他設計師潮牌不一樣的是，CRZ更講究市場化的研究，消費群體包容性很強。
杜忠海強調，CRZ的服裝擁有夸張的廓形設計，獨特的裁剪處理、個性的色彩搭配和舒適的柔軟面料，通過服裝設計表達出現代年輕人在樂活的世界里玩出自我格調、制造話題、永遠對主流常識保持質疑和追求自己的答案的潮態(tài)度。
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自從 2012 年 3 月 Hedi Slimane 接手Saint Laurent的創(chuàng)意大權以來，他的每個行為都飽受談論、宣傳、討論、分析和爭論。他的支持者十分贊賞他為這個巴黎著名時裝品牌帶來重現生機的魅力，并實現了品牌的飛速增長（在他任職期間，品牌收入翻番，2015 年第二季度銷量增長了 27%）。但是，批評者仍然對他感到憤怒, 因為他從音樂和年輕亞文化群體汲取的美學靈感注入Yves Saint Laurent 的傳統(tǒng)風格中。（盡管在60 年代，年輕和自由也是 Yves 個人設計中的主要元素）。
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在Tom Ford 和Givenchy的廣告大片中，Jarrod Scott表現出了千年難遇的男性優(yōu)雅，對三件套以及輕松時尚配飾的把玩讓Jarrod Scott在鏡頭前又徹徹底底的燃燒了一把。平日里的他相比時尚更多的會關注運動。作為一個狂熱的運動愛好者，在澳大利亞老家的時候會花很多時間踢足球。而現在他要把時間平均分配到讓他大名威揚的模特事業(yè)以及他所鐘愛的賽車上。Scott幾乎對全球所有的賽事都充滿了興趣，在休息日的時候會把所有精力放到速度和耐力上來，因為這項愛好可以來消遣他的日常高壓工作。他的定制轎車首次亮相于拉斯維加斯SEMA上，成為業(yè)界最大新聞，Scott和我們分享了從T臺到跑到的感受。
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實際上，往往單純的小眾品牌通常存在一些共同的問題，比如資金也運作力量薄弱，生產銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)嚴重，質量把控能力差，成本居高不下等。最重要的還是勢單力薄單打獨斗短時間內難以成大器。這些都是獨立設計師們會遇到的很多難關。關鍵在于如何攻克它們。
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衡堂HTANG，作為歐洲新銳設計師平臺在3月舉辦的第23屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）上亮相，并進行了各種形式的展示活動。因此借由此次的推廣活動，觀潮網專訪了衡堂品牌的負責人和衡堂主推的設計師品牌負責人。
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