開云最新公布的業(yè)績顯示，在截至2013年9月30日的第三季度，該集團收入下滑1.5%至25.23億歐元。其中，奢侈品部門僅增長1.5%至16.17億歐元，而古馳的銷量更是下滑5.4%，是其自金融危機以來最為糟糕的業(yè)績。
開云集團過去幾年在中國實現(xiàn)驕人的成績之后，2012年業(yè)績出現(xiàn)下滑跡象，今年上半年，該集團更是聲稱將停止古馳在中國的門店擴張。根據(jù)外媒報道，近日開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix首次承認古馳在中國的銷售下跌。
財報顯示，在除日本以外的亞太市場，古馳的整體銷量下滑2%，該地區(qū)的收入占古馳全球收入的36%。
無獨有偶，另一個奢侈品老牌路易·威登的表現(xiàn)也不盡如人意。酩悅·軒尼詩－路易·威登（LVMH）集團最新發(fā)布的財報顯示，剔除匯率變動等影響，第三季度的自然同比增速繼續(xù)放緩，只有2%，低于第二季度的7%和第一季度的3%，而包括路易·威登等奢侈品牌在內的最為核心的時裝皮具部門遭遇3.8%的銷售下滑。根據(jù)國外分析師的估計，路易·威登僅實現(xiàn)1%~2%的業(yè)績增長。
相比較，這兩個奢侈品老牌在2010年至2012年早期都實現(xiàn)了超過10%的銷售增長。
“古馳的業(yè)績表現(xiàn)歸因于中國消費者環(huán)境的消極表現(xiàn)，同時品牌也在向更高端的市場重新定位，這導致低價位的、入門級皮革制品的銷量減少了。”Duplaix在一個電話會議上如此表示。
HBS奢侈品分析師Antonie認為，它們的業(yè)績疲軟不能歸因于整個行業(yè)，它們銷售業(yè)績的走低趨勢更多地反映出消費者對這些奢侈品大牌的喜好減弱。
意識到過度大眾化帶來的負面影響，古馳和路易·威登如今都試圖努力重新定位聚焦于高端產品，更多生產LOGO不明顯和較為昂貴的皮具制品。
“關于品牌的重新定位仍有一些進展需要進行，轉變還沒有完成。”Duplaix在一個電話會議上告訴分析師。他同時指出，沒有商標的皮袋現(xiàn)在已經占據(jù)該品牌皮具銷售的55%，去年同期該比例為35%，這些產品的售價也要高出10%左右。
(第一財經日報 鄭爽)
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/10/3065278.html
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