波司登國際控股公司稱，該公司已接近于收購一家英國服裝連鎖運營商，并稱其已經與多家歐洲奢侈品公司進行了接觸，原因是該公司正尋求在歐洲市場上進行并購交易。
負責企業戰略和投資者關系的波司登副總裁孫枝麗在9月24日接受采訪時稱，該公司已接近于收購一家擁有80個門店的英國服裝連鎖運營商以出售自己的羽絨服產品，同時還正在與多個歐洲高端外套品牌進行早期談判，可能會發起一項并購交易。
波司登是香港上市公司，以波司登和雪中飛等品牌在中國內地市場上出售羽絨服和冬裝外套等產品，目前該公司正致力于建設歐洲市場，目的是提高自身在國內的品牌形象和提高中國市場以外的銷售額。據麥肯錫公布的數據顯示，2013年中將近三分之一的奢侈品買家將在歐洲市場上購物，高于去年同期的五分之一。
“大多數中國消費者都仍舊更偏愛西方品牌和產品，而不是本地貨。”孫枝麗說道。“現在有很多中國人都會出國旅游，而如果他們在紐約第五大道、巴黎或是米蘭能看到你的門店，那么就將有助于提高銷售量和提升品牌認知度。”
孫枝麗表示，波司登計劃收購的英國服裝連鎖運營商目前是一家私人持股公司，現在正面臨著虧損困境。她透露，該交易很可能將在下個月底以前完成。她還表示，波司登將為這家連鎖運營商支付最低程度上的溢價，但拒絕透露具體金額。
英國設計師
北京華通明略信息咨詢有限公司的客戶群總監王幸表示，走向海外市場的中國時裝品牌都面臨著一些挑戰，如品牌知名度有限以及來自于當地品牌的激烈競爭等。她表示，這些品牌“需要進行長期投資和建立知名度”。
在董事長高德康(微博)的領導下，波司登已于去年投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業中開設了一家旗艦店，并聘用了英國設計師尼克·霍蘭德(Nick Holland )和艾什·加諾特拉(Ash Gangotra)。在這家旗艦店中，波司登出售的產品包括售價90英鎊(約合145美元)的意大利面料正裝襯衫和售價160英鎊(約合256美元)的羽絨服等。
今年7月份，波司登還與英超聯賽足球俱樂部托特納姆熱刺(Tottenham Hotspur)簽署了一項贊助協議。
歐洲交易
截至3月31日為止，波司登旗下的羽絨服零售門店總數已達13009家，自稱為中國最暢銷的羽絨服品牌。孫枝麗稱，波司登還有意在歐洲市場上進行一項并購或合作交易，以幫助其進入歐洲豪華羽絨服市場。她表示，波司登正在尋找一家擁有國際知名度的高端歐洲外套生產商，同時也樂于達成一項授權協議或組建一家合資企業。
孫枝麗還表示，目前波司登正在與多家投行展開合作，并已在最近一次訪歐旅程中與三家歐洲外套生產商進行了接觸。
“在中國的中低端市場上，波司登正占據著有利地位。”孫枝麗說道。“但中產階層人口正在不斷增長，這部分客戶則已轉向更高端的品牌以尋求提高生活品位。我們需要在這一行業部門中取得立足點，從而提高公司利潤率。”
經濟增速放緩
波司登及其本土競爭對手都正面臨著中國大陸經濟增長速度放緩的不利局面。在第二季度中，中國的GDP同比增長速度為7.5%，連續第二個季度減速。
波司登在6月26日公布的季度財報中指出，中國經濟增速的放緩、在線購物等發展趨勢以及新的海外時裝品牌進入中國市場等因素導致國內服裝行業承壓。在截至3月31日的上一財年中，波司登的凈利潤為人民幣10.8億元，比去年同期下滑25%。在公布這一財報后，波司登股價在次日交易中大幅下跌。今年截至目前為止，波司登股價已經下跌了23%，表現遠不及恒生指數，該指數的同期漲幅為2%。
其他一些中國公司也已經在奢侈品零售領域中進行了海外并購交易。復星國際已經同意收購意大利著名服飾品牌卡魯索(Raffaele Caruso)的35%股份，后者的首席執行官翁貝托·安杰洛尼(Umberto Angeloni)曾在9月6日接受采訪時表示，這項通過增資方式進行的股份收購交易將在本月完成。
王幸表示，波士頓已經在外套市場上建立起了一個強大的品牌，該公司擁有獨特的產品設計，而且已經進行了技術投資以改良產品。“雖然目前仍處于早期階段，但如果波司登繼續實施現在的措施，則該公司在進軍海外市場的中國時裝品牌中將具備最大的成功機會。”
（騰訊財經 星云）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/266418.shtml
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