谷歌也關(guān)注起時尚來。11月17日，紐約，開了一場Party后，谷歌推出了面向時裝網(wǎng)購市場的Boutiques.com，印象中這是谷歌唯一一個不在自己google域名下推出的網(wǎng)站。
Boutique是精品店的意思。不過谷歌的Boutiques.com并不是一個購物網(wǎng)站，而是發(fā)揮其超強(qiáng)搜索功能的購物導(dǎo)航網(wǎng)站。但是如此描述似乎也不夠準(zhǔn)確。因為它不光是簡單的導(dǎo)航站，還能夠根據(jù)用戶喜好推薦產(chǎn)品。你只需填寫一些服裝的基本要素，比如款式、顏色、風(fēng)格、價格等等，它就為你篩選出你可能喜歡的東西，這樣你就不需要一個一個購物網(wǎng)站去辛苦的淘寶了。如果你通過它買過東西后，它還會根據(jù)你的購買習(xí)慣來進(jìn)一步優(yōu)化篩選結(jié)果。當(dāng)然目前Boutiques.com目前只針對美國市場，這方面的效果怎樣還不得而知。或許，精于海外代購的購物達(dá)人能體驗其間的貼心程度。
當(dāng)然，光靠這個對大多數(shù)人來說吸引力不會太大，所以谷歌找來了明星、設(shè)計師和博主。他們都可以在Boutiques.com上開設(shè)自己的“精品店”，明星如奧爾森姐妹，設(shè)計師如Anna Sui，博主如Style Bubble都開設(shè)了賬戶，她們可以挑選自己喜歡的東西放在自己的網(wǎng)上“精品店”里。這樣她們的粉絲就可以根據(jù)這些名人的建議和選擇來買衣服，名人時尚的效果可說是立竿見影。普通人也可以在上面開設(shè)自己的“精品店”，Boutiques.com也是SNS的。你可以關(guān)注明星的店鋪，明星也可能關(guān)注你的店鋪——只要你的選擇夠有型。
不過問題來了，你為什么要在上面開設(shè)“精品店”呢？或者說Boutiques.com的商業(yè)模式是怎樣的？大致研究后應(yīng)該這樣：Boutiques.com為那些將產(chǎn)品加入搜索范圍的網(wǎng)店帶來訂單，而那些在上面開設(shè)精品店的用戶，假設(shè)有自己的網(wǎng)站則可以通過自己“精品店”頂部的介紹來為網(wǎng)站帶來流量。
那么這事在中國能復(fù)制嗎？目前看有點難。
首先，上線前能搞定如此多大牌明星簽約，如果不是有極強(qiáng)的資源或者品牌效應(yīng)，是根本不可能的。當(dāng)然資源里也包括資金。
另外，Boutiques.com其實是一個相對封閉的搜索，只有網(wǎng)店得到谷歌確認(rèn)才能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。目前看下來美國以及歐洲的重要購物網(wǎng)站基本都在搜索結(jié)果里，這同樣不是一天兩天能談好的商業(yè)合作。
第三，谷歌此前曾經(jīng)收購了like.com。這個購物搜索網(wǎng)站的強(qiáng)項就是能夠根據(jù)服裝產(chǎn)品圖片來分類款式和顏色等信息。收購這家硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，算是對Boutiques.com起到了技術(shù)支持。
而且，Boutiques.com在上線前保密工作極好。直到上線前三天才有相關(guān)報道，雖然此前有說谷歌曾經(jīng)找一些時裝博主討論項目，但是并未聯(lián)想到能做這么深。當(dāng)時傳說是給谷歌內(nèi)部員工普及一些時裝知識，實際上谷歌做了大量的工作來籌備。
最后，更重要的是國內(nèi)有多少網(wǎng)店能適合這種模式呢？一個淘寶占掉了七八成的網(wǎng)購份額，它只要自己做一個站內(nèi)搜索就可以了。更何況在上面正品仿品都有——《淘寶天下》雜志上Gucci和LV的包包不超過500元，只要輸入淘代碼就能找到商品。大牌眼里可揉不得沙子，肯定不肯睜一只眼閉一只眼。凡客肯定達(dá)不到Boutique的級別，魅力惠這種會員制特賣網(wǎng)站又不開放搜索，只有等像Armani一樣大牌購物網(wǎng)站在國內(nèi)多開一些，這種模式才有機(jī)會做做。當(dāng)然
Boutiques.com現(xiàn)在也只是Beta測試版，我們著什么急呢？拭目以待吧。
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