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由于天天看世界杯，因此不得不經受Nike的Juga Bonito與Adidas的＋10的廣告轟炸，實在看不下去，要出來說兩句，純屬個人觀點。



首先表明我的立場，我繼續支持Puma，至少從數量上來說，Puma贊助了12支參賽隊，而Nike和Adidas只有8支和6支。

不過，你會說Puma贊助的球隊不重要，但是你要知道2010年的世界杯在非洲舉行，Puma是放長線掉大魚。

你還會說Puma贊助的唯一一只種子隊意大利丑聞產生，但是Puma的意大利球衣在全世界的銷量不降反升。光06年上半年，藍色Puma已經賣掉了10萬件，在3月份推出新款后，不光是意大利本土和中日等"哈意"的亞洲國家，就連阿根廷這樣的足球強國也出現了搶購狂潮。可惜國內Puma實在不咋樣，就此打住。



Nike和Adidas都是有錢的主，兩個品牌今年世界杯的廣告預算分別為18億和10億美元，由于Adidas是官方贊助商，且地位不可撼動，所以肯定會占不少便宜。Nike是后來據上者，目前的全球足球市場份額已經達到33％，僅落后Adidas2個百分點。Nike的足球產品收入已經從10年前的每年4000萬美元狂飆到眼下的15億美元。



看到一位互聯網人士的言論，覺得不錯，引用在此：



"很難評價Joga和+10誰勝誰敗，如果只衡量兩個企業這次行銷戰役的ROI的絕對值，估計都是贏家。兩個行銷戰役都具有極其濃厚的互動性、參與性、宣揚個性的元素，同時也充分的利用了傳統的明星元素。如果用互聯網的標準衡量，前者是2.0、后者是1.0，而它們做到的實際上是把1和2實現了無縫的融合，實現了由過往的單向的"追星引導消費"向"追星+自我明星引導消費"的轉變。而他們捕捉的主力消費群體又是十幾歲的年輕人更為這種轉變提供了成功的可能性。"



其實，說這么多，和我們有關的，幾乎沒有。

既然是個人觀點，就要從實際出發，因此我就從消費者的角度，從看廣告的角度來做出我的判斷：



Adidas的＋10廣告充分表現了孩子們的想象力，眾多球星不斷從破舊的樓道里跑出來，齊丹、巴拉克、里克爾梅、蘭帕德等等，最后是貝肯鮑爾。



球星確實不少，球也踢的不錯，可是除了帥哥kaka和beckham，沒有幾個能讓人談論的。齊丹忒老了，真的慘不忍睹；西塞屬于愣頭青，竟然給鄭智廢了；巴拉克、里克爾梅、蘭帕德球踢的沒話說，可惜除此以外實在不記得什么；貝肯鮑爾，球沒看他老人家踢過，到是聽說又結婚了，真是老當益壯。



再說Nike的Joga Bonito，說實話，這兩個詞我到現在也不知道怎么讀，不過中文我到知道了，"踢球就要踢的漂亮"，虹口體育場外的巨幅海報，每次走過都要看看，因為那幾個帶有街頭嘻哈風格的中文字。



再看幾支廣告，巴西隊的漂亮足球、亨利的街頭足球、小小羅與伊布的對決、當然還有給人印象最深的小羅小時候的比賽錄像，單從廣告上來說，好看！還記得幾個月前，網上流傳的小羅連踢4次門杠嗎？原來這是推廣小羅新戰靴的廣告，不過當時看的時候根本不知道。



在這個講求個性的年代，Nike挑選對了代言人，巨丑而可愛的小羅、那個懶惰的肥羅、滿嘴臟話的藍領工人魯尼、老婆比自己大11歲的伊布……哪一個不值得你說一說。



最后來說廣告的影響，我買了一雙Nike新款足球鞋，雖然我一年可能只穿5次。