我一直向往戶外生活，今年本有機會第一次真正地做驢友，可惜由于各種原因，香格里拉之行只能擱淺。
但是，說起Outdoor就是來勁，逛戶外商店總是充滿了趣味，沖鋒衣、全能鞋、背包、睡袋、帳篷……每一樣都要看看、試試。
不過做驢友真是個燒錢的事，一件沖鋒衣1千多塊，一雙鞋子500元起碼，一身裝備配好至少數千元。
2年前在導師的安排下有幸到一家戶外運動企業實習，該廠主要為國外品牌OEM沖鋒衣和睡袋，企業規模不大，揚州300人，上海100多人。原來沖鋒衣的行話叫"壓膠服"，就是在衣服的縫合處都壓上膠條，感覺就像貼"透明膠"一樣，而其他則與其他服裝生產沒有什么區別。所以，從沖鋒衣的縫制過程看，技術含量可謂很低。
那沖鋒衣的價值主要在哪里呢？首先是面料，那年夏天車間里37度，我穿著沖鋒衣卻并不覺得很悶，而將水倒上去，卻一點不漏；其次是設計，充分考慮戶外運動生存的需要，每個細節都恰到好處，腋下透氣孔、各種口袋、防水拉鏈……
其實能去實習的真實原因是這個企業希望突破，推出自己的品牌，想尋找外力幫助。企業已注冊了一個商標，并且打了不少樣衣，不過接下來該怎么辦卻無所適從。
2個星期實習結束后，我們花了一個月時間研究，提供了一份戶外運動研究報告給企業的老板娘——一位非常和善的50多歲老婦人。
說實話，這個企業按照常規手法推出自己品牌，并成功的可能性幾乎沒有，這在2個星期的實習過程中就已經了解。無論是規模、資金、資源、人才等都不具備，產品非常單一，只有沖鋒衣和睡袋，開專賣店連貨品都不夠；一共就400人的兩個廠，更何況生產條件非常不好，資金自然不會充裕；為國外品牌加工，卻沒有建立相應的客戶關系，結果這些品牌進入中國時根本沒他們什么事；而人才更是無從談起，全公司懂外語的就老板娘和幾個外銷員，既沒有做市場的人也沒有喜歡戶外運動的人？
于是，根據企業的現狀，我們提出了如下建議：
目標消費群為"準驢友"，他們渴望戶外生活，但又不希望一次投入過大，講究性價比；
不選擇百貨店和專賣店渠道，而通過老板娘熟識的戶外運動小店銷售，依靠這些"骨灰級"驢友店主的介紹，以美譽度為主，口碑傳播帶動銷售；
主打精心設計，采用頂級材料的沖鋒衣和睡袋產品，由于減少了銷售的中間環節，使產品價格保持在一個合理的范圍，給消費者真正的實惠；
積極配合相關戶外運動俱樂部相關活動，普及戶外裝備知識的同時，展示品牌形象。
雖然，最后這件事情不了了之，不過自認為我們提出的意見還算可行。
去年，又遇到一位老板，其實他的條件非常不錯，有一家專門生產戶外運動面料的合資工廠，自己對戶外運動也很感興趣，但是對品牌運作毫無想法。由于老板與寧波的一家服裝企業關系良好，有意合資開設一家服裝品牌企業，利用原有渠道拓展市場，這確實是一個很好的機會�？上В习鍒猿忠蟛扇∑放蒲由斓牟呗�，甚至問我是否可以將沖鋒衣和該品牌的西服放在一個店鋪里賣，我只能說"暈"！后來，帶著老板看了一些高檔運動品牌，讓他的觀念有所轉變，不過由于先天不足，最后也不了了之。
中國的旅游資源豐富，本土戶外運動品牌一定會占據相當市場份額，比如早些進入市場的Ozark和Nikko等，以及近兩年推出的TTISS（平面廣告很有創意）、探路者等，都有不錯的表現。而打著戶外運動稱號的"偽戶外運動"品牌，比如杉杉集團旗下的意丹奴，平面廣告中模特們身穿所有休閑服品牌一樣的汗衫和牛仔褲，作為推廣的策略不錯，但是如果作為品牌核心價值，就有些不靠譜了。
Outdoor畢竟是從老外那邊過來的生活方式，品牌自然也要想他們學習，下面給出的鏈接都是比較主要和專業的品牌。
www.aigle.com
www.camper.comwww.columbia.com
www.coleman.com
www.wolfskin.de
www.lafuma.com
www.marmot.com
www.mountainhardwear.com
www.thenorthface.com
www.northland-pro.com
www.millet.fr
www.sierra-designs.com
www.vaude.de
www.craft-usa.com
www.llbean.com
www.timberland.comwww.hellyhansen.com
www.quechua.com
要了解更多Outdoor品牌，看ispo展是最好的選擇，可惜原定今年8月21-24日舉行的首屆亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會夏季展（ispo china summer）將改期至2007年夏季在上海舉行。不過，亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會07年冬季展（ispo china winter 07）仍將按原定計劃于2007年3月14-16日在北京舉行。
ispo的唯品牌參展、長久的聲譽和德國人嚴謹的組織是不為讓大家失望的，驢友們也可以在那里發現許多好裝備。
2024年10月15日，國內原創潮流品牌M.E.D.M正式宣布演員侯明昊成為首位品牌代言人，并推出新一季秋冬形象大片。借此機會，品牌同時揭曉全新升級的slogan—「怎么享受，看我心情」，以跨界多元姿態融合生活方式、藝術、音樂和街頭時尚，彰顯年輕人追求生活品質、張揚獨特個性的生活方式。 作為不斷勇于突破自我的青年演員，侯明昊一直在用實力積攢作品和人氣……
（查看全文）
如果《讓子彈飛》中的姜文老師為一家中國時尚品牌工作，也許今天他依然會喊出那句著名的臺詞“讓子彈飛一會兒！“ 在全球經濟陷入停滯、許多國家的零售業因疫情和戰爭而受到沖擊的當下，“不確定性”也正在促使中國服裝行業中的每一個人探尋當今形勢之下的戰略路徑。然而，2024年年初由知名咨詢公司麥肯錫所發布的時尚行業報告() 卻為我們揭露了更多信息，報告中提到在2023年第三季度，中國市場對于服裝的凈購買意向為7%， 美國市場……
（查看全文）
BLACKYAK（布來亞克）是高功能、高端專業戶外品牌。 品牌成立于1973年，在過去的50多年，不斷將專業的產品提供給專業的登山者，反復修改打磨，以提高產品專業、安全、舒適性，獲得了專業人士的高度認可。所有技術開發的目的都在于保護人與自然，縱情風雪、享受風雨之際，能與自然的和諧相處，是我們技術進步的原動力，也是我們的使命。DNS (Development Never Stop) 系列是展現高專業性、高技術性的系列，采用差別化的功能性材料和最適合戶外活動的版型及細節……
（查看全文）
新的時尚風潮席卷全球，中國的設計力量正在這股潮流中嶄露頭角，中國設計師品牌以其獨特的創意、新穎的設計和精致的制作不僅贏得了全球的關注，也成為驅動中國時尚消費進化的引領力量。旨在鼓舞更多中國品牌進步發展，讓卓越品牌被商業空間運營者看到，支持中國的實體商業迭代創新。中國最大商業地產數據平臺中商數據，聯合中國權威獨立時尚網站觀潮時尚網展開本次研究，以廣泛深入的數據分析結合時尚界權威評審團評價，著力挖掘呈現那些在理念創新及商業能力上有出色表現的設計師……
（查看全文）
