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金融危機讓幾家深陷困境的奢侈品公司跌入深淵。擁有Gianfranco Ferre、Exte和Malo品牌，以及Just Cavalli生產授權的奢侈品集團IT Holding背負2億歐元債務甚至都付不出授權品牌的授權費，不得不申請破產保護，而這已經驚動了意大利政府，因為這家公司真的倒閉會殃及數千名員工失業。
德國奢侈品牌ESCADA的情況也持續惡化，虧損從07年的2700萬歐元上升到7000萬歐元，公司急需在幾個月內籌集3000萬歐元緩解資金鏈的緊張。

奢侈品牌在零售行業最容易受到金融危機影響，雖然富豪財富縮水仍然是富豪，但是他們也會覺得在這個時候消費有些不合時宜。而在奢侈品開始大眾化的今天，消費者基數的減少才是讓奢侈品牌最緊張的。
原先業績良好的公司的利潤也出現大幅度下降，其中尤以珠寶品牌明顯。
Bulgari在08年凈利潤較07年的5180萬歐元下降至570萬歐元，08年銷售收入較07年下降12.8%至10.8億歐元。Bulgari公司CEO Francesco Trapani預計顧客購買變少讓09年更難，為此公司將關閉表現不佳的店鋪，他還將自己09年的年薪縮減了75%。
同樣情況也發生在Tiffany & co.，公司08年第四季度利潤下降75.6%，全年利潤下降32%。公司副總裁兼首席財務官James fernandez表示銷售受到影響的主要原因是其它珠寶品牌采取了打折策略，而Tiffany & co.始終堅持全價策略來保持品牌形象。公司計劃縮減成本，美國部分的800位到退休年齡的員工中有600位收到了提前退休協議，占到公司總員工數量的10%。此外公司還計劃關閉16家店鋪，這兩項舉措可以節省6千萬美元費用，同時也會另每股收益減少60美分。
裁員是減少開支最直接的方式，Chanel公司法國部分年前也決定裁員200人，占到Chanel員工的10%，對象主要是一些短期合同工，也包括一些大型店鋪的員工。早先時候Chanel還取消了在世界各地巡回的Mobile Art流動的藝術展覽，該展覽起始站為08年三月的香港，后來5月轉展東京。

縮減推廣預算也是大多數品牌目前情況下控制成本的主要方法，這一點在剛結束的0910秋冬四大時裝周上尤其明顯。秀的規模普遍縮小，Marc Jacobs秀的觀眾人數從2000人縮減為700人，而Vera Wang則直接取消了秀，只在自己的旗艦店搞一個100多人的小型展示會。
展示的服裝套數也相應減少，Betsey Johnson的09秋冬秀只有25個Look，而09春夏時還是51個，08秋冬更有60個。Betsy說："所有展示的服裝都會在店鋪銷售，我們不像大品牌那樣有的Look只是做秀。"John Galliano縮減了17個，Narciso Rodriguez縮減了9個，Matthew Williamson和Oscar de la Renta都縮減了11個，而最多的是Armani，Giorgio Armani縮減了20個，Emporio Armani縮減了23個。

砍預算是一方面，如何有效使用預算是另一方面。JOYCE國內的市場推廣經理Lisa表示公司在推廣方面從建立品牌形象為主轉變為促進銷售為主，特別是在吸引新消費者方面。銷售Miss Sixty、Energie和Killah的Sixty中國的應對策略是全面提升服務，特別是對VIP的服務。
為LVMH提供咨詢服務的Jean-Jacques Picart透露許多品牌的公關預算削減了30到50%，他還說："我們需要最有效的使用預算，在公司運營的方方面面上都有創意，而不僅僅在設計上。"據消息來源，Louis Vuitton通過減少店鋪內鮮花的陳設節省了150萬歐元，而Gucci則從如何讓雇員節省手機費著手。
LVMH集團主席Bernard Arnault說："今年的情況是集團成立20年從未遇到過的。"為此，Louis Vuitton取消在東京銀座開設12層13000平米巨型旗艦店的計劃。

不過，危中藏機，大多數品牌都沒有延遲開店計劃。Versace的CEO Giancarlo Di Risio 預計中國業務的增長仍將達到8%，雖然較之前的11%有所下降，但距離"Recession"不景氣還很遠，而且中國的業務將可能超過日本，成為范思哲在亞洲最大的市場。，今年公司計劃再投資4500萬歐元在迪拜、新德里和上海開設專賣店。此外，Versace還重新推出了06年停止的二線品牌Versus，希望覆蓋更多年輕人群市場。Salvatore Ferragamo的CEO Michele Norsa也并未停滯在中國的擴張，繼08年開設9家店鋪，在09年將再開設8家店鋪。
Zegna的大中華地區的常務董事Ken Kress考慮到在09年會遇到業務增長放緩的可能性，將減少訂貨量來消減庫存，同時暫緩人員招聘和進入5個新城市。不過公司仍然將加大在中國的投資，在現有市場提升銷售額，并計劃在09年開設6家店鋪和收回10家店的代理權，從而在09年末達到64家直營店的規模。
Coach也開始了在直營計劃，去年8月從代理商俊思集團收回香港和澳門的10家店鋪，今年3月完成了對大陸17家店鋪的交易。公司總裁Ian Bickley說："未來5年我們將在開設超過50家店鋪，目標是成為中國大陸香港和澳門市場的三大包和配件品牌進口商之一，從現在的5萬千美元銷售額和3%的市場份額上升到2013年銷售額超過2.5億美元和市場份額10%。"
Dior總裁和CEO Sidney Toledano計劃今年將開10家店鋪，并主要集中在中東、俄羅斯和中國等新興市場，中國的店鋪包括澳門和沈陽。店鋪大多為500到1000平米的大店，涵蓋女裝、皮件、珠寶、男裝和各種配件系列。
JOYCE集團夏天將引進Phillip Lim在香港開設第一家專賣店，哈爾濱的Etro也將如期開業，不過更多新店鋪的開設則需要考慮，前提是有合適的店鋪空間。
夏姿陳的市場推廣經理郭璐巍表示公司并未受到金融危機影響，銷售很穩定，剛在巴黎作秀的品牌今年將在香港開設3家店鋪，澳門開設1家，大陸地區則是杭州和大連各開設一家店鋪。
Calvin Klein將在未來幾個月開設多家ck Calvin Klein和Calvin Klein Jeans店鋪，但是大型的推廣活動在中國乃至整個亞洲市場都將暫停。
影響較大的珠寶公司Bulgari也將開10家新店，特別是在舊金山的旗艦店，而09年的廣告仍將延續目前11%的水平。Tiffany & co則計劃09年開設13家店鋪，7家在亞太地區開設，大多數會在中國。
Giorgio Armani的步伐更大，2月份在紐約第五大道4000平米全世界第三家全系列旗艦店開幕。Armani在國內的代理商之一上海歐藍承認與前幾年爆發式的快速增長，今年的銷售額較去年下降10到15%，但是今年仍然計劃開設10家店鋪，除了上海、蘇州、南京、無錫和杭州，還將進入廈門和合肥市場。
此外歐藍公司旗下的另一個高端牛仔品牌集成店o'blu在上海恒隆和新天地開出2家店鋪后今年在浦東還將開設2家店鋪，此外還計劃明年到北京開設店鋪。

貝恩咨詢的最新奢侈品研究報告中預計全球奢侈品消費在09年可能出現2%的負增長，此前06和07年的增長率分別達到9%和6.5%，08年的增長率下降為3%。不過，報告對于未來還是持樂觀態度，特別是BRIC金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）的奢侈品消費在未來五年有20%到35%的增長。

對于何時能走出金融危機陰影，預測牛熊的兩方都有支持者，View-network主編Roger Tredre站在了牛方。他指出1929年的大蕭條持續了43個月，近50年的金融危機都沒有超過11個月。現今世界變化速度已經與當年不可同日而語，而從07年12月開始的金融危機已經持續了17個月，是時間考慮為走出金融危機后的快速增長做準備了。
顯然，確實有品牌開始未雨綢繆。據了解，日本高檔百貨店Takashimaya高島屋，也是日本第三大百貨商店，已經宣布將投資40億日元于2012年在上海古北地區開設在中國的第一家百貨店。