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　　成功的要素首先是創新與重塑

　　總是一身LACOSTE休閑裝扮示人的Frank有一張和善的臉，關于與LOCOSTE的緣分，他曾經跟和同事們分享過一張私人照片，照片上的他只有10歲，穿著一件LACOSTE POLO衫，那便是他與LACOSTE最初的結緣。加入LACOSTE后，他更深刻地意識到LACOSTE不僅在歐洲和美國家喻戶曉，而且在亞洲也擁有極高的知名度。

　　然而這種深入人心的知名度既是一種榮耀，也可能是沉重的包袱。“平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品售出”的傲人業績相信不是靠吃老本就能實現的；如何成功挽救日漸老化的品牌形象，將一個擁有純正體育血統的傳統老牌轉化為更具活力的時尚大牌，三言兩語其實很難表達革新背后的種種內情以及其中經歷的傷筋動骨。

　　Frank本人則很精煉地將成功的要素歸納為創新與重塑。

　　關于創新，品牌創始人René Lacoste本人就是一位發明家和設計師。采用輕薄透氣的小凸紋網眼面料，制成了輕便舒適的短袖球衣，取代了漿硬的傳統長袖球衣，掀起了一場男裝革命。如今LACOSTE通過“風尚立于獨創”形象口號，既突出品牌精致優雅的天賦，也延續了LACOSTE積極創新、卓而不群的特質。

　　關于重塑，不論忠實擁躉與否都能看到LACOSTE店鋪風格的轉變，從前讓年輕人敬而遠之的老氣裝潢如今變得簡潔明亮、風格更現代更貼近品牌形象，當然也更具魅力。

　　2011年，清新鮮活，色彩斑斕的年輕品牌LACOSTE L!VE的推出，則為LACOSTE時尚王國帶來了更多朝氣和活力，而LACOSTE LAB L!VE首先于紐約2013春夏時裝周的舞臺上亮相，更為品牌的時尚形象加分不少。