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導語：至少擁有一件極具個人色彩的設計師品牌服裝，正成為時下中國高端消費群體表達自我和獨特的需求習慣。根據時尚傳媒集團發布的《2012“中國·時尚指數”白皮書》，在北京、上海、廣州、武漢等20個大中城市，同時擁有國際奢侈品品牌和中國設計師品牌的消費人群已占到總體的1/3。
個性化與隱性奢華 高端消費群體消費傾向 那種帶有醒目品牌符號和LOGO的奢侈品大牌，已經不受中國消費者的追捧，如今他們開始產生厭倦甚至抵觸的情緒，顯性奢侈消費正在被低調內斂的隱性奢華所取代。
在這一趨勢下，高端消費群體開始尋找符合自己風格的、更加低調的品牌，他們希望表達自己喜愛的時尚態度與生活方式，而本土設計師品牌其實有條件滿足這種需求，只是之前中國高端消費群體并沒有認真去關注。
幾年前，人們會花大錢去買國際奢侈品，但對本土設計師品牌卻充滿了懷疑與不信任。即使是購買設計師品牌，也不認可品牌的價值，更談不上對設計的理解和尊重。但顯性奢侈消費需求得到滿足后，隨著人們的消費心理日趨成熟，個人價值取向也逐漸演變。
根據《2012“中國·時尚指數”白皮書》數據顯示，在消費過中國設計師品牌的人群中，97%的人同時擁有國際奢侈品牌，而在消費過奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時擁有中國設計師品牌。
這意味著，幾乎所有中國設計師品牌的消費者之前都消費過奢侈品，同時也說明，中國設計師品牌吸引了絕大部分高端消費者。他們無論是由顯性奢侈消費轉向個性化的設計師品牌消費，還是由顯性奢侈消費轉向低調內斂的隱性奢華消費，中國奢侈消費逐漸進入“后奢侈”消費時代。
不過，這并非是等來的機遇，經過十幾年的發展，本土設計師品牌具備了一定實力，很多本土設計師擁有相當高的知名度，有過留學經歷或參與過國際時尚活動的本土設計師越來越多。
隨著本土設計師品牌擁有了較高的口碑和一批忠實的客戶，中國設計師品牌消費已經達到了一定的規模。據“時尚指數”項目組的消費者調查顯示，有35.6%的被訪者表示擁有至少一件設計師品牌服裝。
中國元素尋找國際化表達
在經歷了符號消費和國際品牌的熏陶影響后，時尚界人士認為，中國消費者日趨成熟而理性，并開始逐漸回歸對中國文化和中國元素的青睞與渴望。而國際奢侈品牌也不得不更多地吸納和運用中國元素——中式立領、水墨畫、絲綢和京劇臉譜等，以此希望獲取中國消費者的持續購買。
中國服裝(7.22,0.00,0.00%)設計師協會主席李當岐認為，我們擁有得天獨厚的傳統文化，和一個非常龐大的市場，中產階層人數還在不斷增長。設計師品牌能夠在這樣一個巨大的市場上站住腳，會有巨大的發展潛力。
不過，高端消費群體正向著年輕化發展，簡單復制中國元素的設計師品牌，顯然不能打動年輕人。一位國際時裝周的鐵桿看客表示，以往在國際舞臺上，中國設計師因為有中國的風格而被關注，但近兩年看不到所謂的民族烙印了。
“TANGY天意”被認為是很中國的設計師品牌，設計總監梁子曾說過最不喜歡把中國傳統的東西照搬過來，這樣設計出來的作品是沒有生命力的。在她看來，服裝設計最難的就是把各種元素融合在一起，在設計上是現代、時尚的，同時又能夠體現東方的元素在里面。
“我們一直堅持每年兩次的時裝發布會，其中有6場是在法國舉辦的。中間兩年離開巴黎，也是因為2009年的國際金融危機，讓我們的投資方向從國外走向國內。”JEFEN(吉芬)品牌創始人兼藝術總監謝鋒認為，中國必將從生產大國轉變到設計大國，中國設計師的發展空間很大，設計師必須要有才華，要熱愛設計，并能從中獲得樂趣，有一種純粹的事業心。而設計師品牌雖然已經有了一定的規模，但有的設計師品牌也滑到了基礎消費階層上，需要找到一種讓設計師品牌與奢侈品品牌接軌的模式。
本報記者 于娜 北京報道
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