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前段日子FTD報(bào)道了一下巴塞羅那婚紗周，后來看到一篇西班牙商務(wù)部的報(bào)道說西班牙婚慶服裝產(chǎn)值達(dá)到15億歐元，占到西班牙紡織服裝業(yè)生產(chǎn)的7.6%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.14%，西班牙新娘在婚紗上的消費(fèi)人均高于850歐元。

世界各地的婚紗市場也是快速增長，Vera Wang當(dāng)年發(fā)家就是靠的婚紗，今年還開設(shè)了網(wǎng)上商店。Giambattista Valli、Marchesa、Temperley等也推出了自己的婚紗系列。零售商里Marks & Spencer推出售價(jià)85-200英鎊的低端婚紗系列，H&M前年就和Viktor & Rolf 合作推出過婚紗……你是想起來電視里經(jīng)常會(huì)報(bào)道國外某知名婚紗店里設(shè)計(jì)師品牌季末打折時(shí)準(zhǔn)新娘們瘋狂搶購的場景。

由此想到國內(nèi)火爆的婚慶市場，而相關(guān)的婚紗市場情況如何？搜索一下，有一篇報(bào)道說亞洲國家（以中國、日本、韓國為例），大部分結(jié)婚者仍然愿意選擇婚紗租賃形式，而選擇購買形式的人所占的比例仍然較小。而就三個(gè)國家進(jìn)行比較而言，中國購買比例最高占總比例的40%，而韓國僅為20%，日本居中。這個(gè)40%的比例似乎不太可能，可能是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將除婚紗外的男女禮服計(jì)算在內(nèi)，因?yàn)槟猩�整一套新西裝的比例大概有100%吧。

撇開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我參加的這些婚禮中，新娘的婚紗都是借的，費(fèi)用從數(shù)百到數(shù)千不等，數(shù)百的可以理解。數(shù)千塊錢就借一天，怎么感覺都應(yīng)該能買下這套衣服了吧。于是，問了一下新郎新娘從哪兒借的，據(jù)說是著名的"某某"婚紗，后來上籬笆網(wǎng)一查，明碼標(biāo)價(jià)的款式確實(shí)頗豐富，不過圖片并不是實(shí)物照片，大多是雜志掃描和網(wǎng)上搜羅的，顯然是依樣畫葫蘆的。

想到去年在蘇州婚紗市場的一番觀察，婚紗業(yè)顯然還處于手工作坊階段，少數(shù)幾家據(jù)說非常有名的婚紗店，裝修也相當(dāng)粗糙。而婚紗本身，就好像橫店影視城，只可遠(yuǎn)觀不可近臨。大多數(shù)婚紗制作粗糙，有的面料猶如蚊帳。而款式上，流行趨勢很少有所反映，一些特別的款式與其說是婚紗，不如說是舞臺(tái)上的表演服。正是這些婚紗源源不斷流向全國各地的婚紗影樓，據(jù)統(tǒng)計(jì)說，在中國的婚紗禮服銷售領(lǐng)域中，批量生產(chǎn)的企業(yè)，60%以上的婚紗主要通過從事婚紗攝影的影樓等處進(jìn)行批量銷售，大部分也是流入到了租賃環(huán)節(jié)。

源頭出了問題，你就知道新娘子們?yōu)槭裁床蝗ベI一套婚紗了，因?yàn)闆]有地方可以買到值得擁有的婚紗。當(dāng)然，定做一套婚紗也是可以的，但是時(shí)間、費(fèi)用，以及是否找得到值得信任的設(shè)計(jì)師以及滿意的服務(wù)都是問題。如果不是平時(shí)與服裝有打交道的人，相信臨到操辦婚禮手忙腳亂時(shí)一定會(huì)想婚紗還是租吧。

但是，顯而易見的內(nèi)銷市場，為什么沒有一個(gè)知名婚紗品牌出現(xiàn)呢？因?yàn)樵蹅儑鴥?nèi)的服裝企業(yè)都忙著出口，據(jù)統(tǒng)計(jì)06年西班牙婚紗市場中20%進(jìn)口自中國，不過較05年的33%下降了13%的市場份額，而同期西班牙的婚紗市場卻是快速增長，至2007年年底，西班牙以生產(chǎn)婚慶服裝為主業(yè)的企業(yè)達(dá)822家，從業(yè)人員1.45萬人。另外，西班牙2007年婚慶服裝出口額為4.16億歐元，歐盟是該國婚慶服裝主要出口市場，占其出口總額的近四分之三。

如此想來，西班牙的婚紗企業(yè)就好像他們的Fast Fashion企業(yè)一樣，正在顛覆服裝產(chǎn)業(yè)鏈，而且婚紗的附加值更高，西班牙本地生產(chǎn)并不會(huì)太多受到勞動(dòng)力成本的影響。如此說來，我們的婚紗企業(yè)真應(yīng)該警覺起來，不能只是OEM，至少要ODM或者一步到位OBM推出婚紗品牌。機(jī)會(huì)應(yīng)該是有的，至少你可以用好點(diǎn)面料，好點(diǎn)做工，賣實(shí)惠一點(diǎn)的價(jià)錢，那樣新娘們也不用再借不合身的婚紗在上面提心吊膽的別針了。

不過，要出好的設(shè)計(jì)確實(shí)不容易，多看應(yīng)該會(huì)帶來靈感。brides.com是不錯(cuò)的選擇，這家和Style.com一個(gè)媒體集團(tuán)的網(wǎng)站，內(nèi)容涵蓋結(jié)婚的方方面面，當(dāng)然里面最贊的是紐約婚紗秀的報(bào)道。至于巴塞羅那婚紗周，自然是看FTD觀潮的報(bào)道。