2月17日，2012倫敦時裝周開幕當(dāng)天，一場美輪美奐的“山水• 中國時裝秀”成了“中英建交40周年”紀(jì)念活動中最好的一張文化外交名片。作為這個全球頂級時裝周的開場活動，由《藝術(shù)與設(shè)計》雜志承辦，例外（EXCEPTION de MIXMIND）、依文（EVE CINA），兩大中國本土?xí)r裝品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的“山水•2012中國服裝秀”成功在中國駐英大使館內(nèi)舉辦。中國服裝品牌和這場高水平走秀活動帶來的時尚文化，成為倫敦時裝周期間最奪目的一個文化現(xiàn)象。
活動于當(dāng)晚7點準(zhǔn)時開幕，中國駐英國大使劉曉明，英國文化委員會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信分別代表主辦方致辭。隨后上演的秀場以“山水”為主題，孟飛，李振，王建銀，廖詩宇，佀淼濱等多位中國一線名模領(lǐng)銜出場，在倫敦頂級秀導(dǎo)的安排下，淋漓盡致地演繹了中國服裝文化的精髓。
“山水”這一主題取自宋代人文山水畫，宋代山水少用華麗色彩，常用水墨勾勒山水輪廓。所有時裝皆承此格調(diào)，采用簡單大方的裁剪方式，以單色為主，配以自然紋理，表達(dá)了一種簡單、明晰、高雅的生活態(tài)度和東方美學(xué)中的自然、自得與自在感。依文作為中國男裝的代表品牌寓意為“山”，以簡單清晰的廓形，精湛的手工工藝，創(chuàng)新的面料充分體現(xiàn)出這一含義。例外（EXCEPTION）作為代表中國女裝創(chuàng)意品牌，寓意為“水”，以對女性的獨立思考和人文精神，以大愛無疆的氣度贏得了專業(yè)來賓對中國創(chuàng)意文化的感動與驚喜。
值得一提的是，“山水•中國當(dāng)代時裝秀”的服裝走秀活動特意選在中國駐英國大使館舉行，這是我駐外領(lǐng)館第一次開放給服裝秀場。我駐英使館劉曉明大使，英國外交國務(wù)大臣豪威爾勛爵（Lord Howell），英國文化協(xié)會（British Council）首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生，英國時裝協(xié)會主席（British Fashion Council）主席哈羅德•提特曼（Harold Tillman）等200多位來自各界的貴賓悉數(shù)出席了此次時裝秀活動。
劉曉明大使在活動賀詞中表示，“值此中英建立大使級外交關(guān)系40周年之際，《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社偕依文和例外兩個著名中國時裝品牌來英國參加“倫敦時裝周”活動，是展示中國時裝之美、展現(xiàn)中國發(fā)展新面貌和增進(jìn)中英人民了解的一次有意義的活動。”
“中國時裝”成倫敦當(dāng)?shù)責(zé)嶙h話題
倫敦時裝周與法國巴黎時裝周，意大利米蘭時裝周及美國紐約時裝周，并稱為全球四大時裝周。倫敦時裝周以創(chuàng)新著稱，今年的倫敦時裝周是倫敦“2012奧林匹亞文化年”的重要組成部分，得到了英國當(dāng)?shù)馗鳂I(yè)人士及海外媒體的高度關(guān)注。
無疑，這場高規(guī)格，高水平的活動使“中國時尚”成為了倫敦時裝周開幕之日的最大亮點，“中國創(chuàng)意”也成為英國這幾天最受關(guān)注的概念之一。
英國外交國務(wù)大臣親自參與本次活動，英國文化協(xié)會負(fù)責(zé)人馬丁•戴維信專門推掉了之前早已排好的日程，攜英國文化委員會各個機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人集體出席本次活動，英國服裝協(xié)會主席哈羅德在倫敦時裝周上的大小活動，受邀親自出席了本次活動，足見對本次活動的重視程度。另外，來自全球各地的時裝買手，專業(yè)人士，媒體等積極參與，眾多高層次的嘉賓的到場，使得本次活動成為2012年“倫敦時裝周”期間參與層次最高，社會影響力最大的活動，成為近年來我國文化外交活動中的一個重要亮點。
文化機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)型
這場秀不僅得到了英國當(dāng)?shù)氐闹匾暎瑫r也寄含著中國參與方所付出的大量辛勤努力。
去年年底，劉曉明大使接到了英國文化協(xié)會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生的一封邀請信，該信邀請中國和相關(guān)機(jī)構(gòu)參加2012年倫敦時裝周。劉大使隨將此信轉(zhuǎn)給我駐英使館文化處，我駐英使館文化處研究后，認(rèn)為這是一次很好的為中國服裝企業(yè)走向市場主流市場的機(jī)會，向使館建議，接受英方邀請，參與此次倫敦時裝周。
得知此消息，我使館文化處即和國內(nèi)知名文化刊物《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社聯(lián)系，商量此事的可行性。雖然按照慣例，時裝周的走秀籌備至少需要8個月的時間。但例外，依文兩家服裝企業(yè)與《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社，一致認(rèn)為這是一次難得的展示中國文化軟實力的機(jī)會，一定要克服時間短的難題，全力辦好此次倫敦時裝周中國時裝秀欄項目。最后，在中國大使館的全力支持和幫助下。
“我們在與中國知名品牌依文和例外的合作中，充分明白了一個道理：文化走出去，靠的不僅是政府的號召，更有賴于政府，媒體，品牌之間的共同合力”《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社社長錢竹說。兩家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人對此次活動高度重視，投入了大量的人力，物力和財力，與《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社一起，大家克服了時間短，任務(wù)重的重重困難, 為了保證展示效果，例外作為中國創(chuàng)意的代表品牌，第一時間與《藝術(shù)與設(shè)計》達(dá)成一致意見：這是一次非常重要的推進(jìn)中國品牌與中國文化的事件，也將是一次世界認(rèn)識中國的機(jī)會。例外全力支持配合《藝術(shù)與設(shè)計》的倫敦團(tuán)隊，力保了活動圓滿完成。依文集團(tuán)董事長夏華親自和依文設(shè)計團(tuán)隊、工藝團(tuán)隊精雕細(xì)琢每一件作品，用心準(zhǔn)備每一件道具，親自帶領(lǐng)中國一線男模從北京飛赴倫敦，體現(xiàn)中國男裝品牌的時尚態(tài)度。
“弘揚(yáng)中國服飾文化，靠得是中國文化企業(yè)和服裝企業(yè)的同心協(xié)力，只有積極轉(zhuǎn)型，才能真正地把中國優(yōu)秀地文化元素傳遞出去”，英國廣播公司的記者如此評價。
“文化外交”助力中國服裝走出去
（上圖為 山水•2012中國服裝秀例外（EXCEPTION de MIXMIND）服裝發(fā)布現(xiàn)場）
劉曉明大使在走秀現(xiàn)場的致辭中表示，“中國駐英國大使館舉辦此次活動，既是慶賀中英建立大使級外交關(guān)系40周年的系列活動之一，也是促進(jìn)兩國文化交流的一次積極嘗試。”
十七屆六中全會以來，積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成了各級政府的重要任務(wù)。隨著一系列政策措施的出臺，我國文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用日益增強(qiáng)。與此同時，“文化外交”也成為了我駐外機(jī)構(gòu)的重要外交抓手。
本次時裝秀顯然是一次中國“文化外交”助力中國產(chǎn)品走出去的生動實踐。中國目前是全球最大的紡織品生產(chǎn)國和出口國，但是由于中國服裝產(chǎn)業(yè)中缺少全球知名品牌，雖然服裝出口量位居全球第一，但是服裝業(yè)的附加價值和出口利潤卻十分低廉，這是長期困擾中國服裝企業(yè)的一大難題。
與此同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前中國發(fā)展最快的創(chuàng)意性新型產(chǎn)業(yè)。而中國的服裝文化源遠(yuǎn)流長，5000多年來形成了深厚的文化積累。通過此次服裝秀，中國服裝品牌依文、例外成功吸引到了國際的目光，成為中國服裝品牌展示東方文化魅力的重要平臺。
例外品牌創(chuàng)始人兼董事長毛繼鴻先生說：“繼我們企業(yè)旗下藝術(shù)品牌'無用'于2007年巴黎時裝周及2008年巴黎高級時裝周發(fā)布之后，今年正值中英建交40周年和倫敦奧林匹克文化年之機(jī)，旗下主力女裝品牌'例外'進(jìn)入倫敦時裝周，力圖通過這樣一個高規(guī)格的文化交流活動，再次向世界傳遞當(dāng)代的中國創(chuàng)意和我們對生活美學(xué)的思考與探索，表達(dá)當(dāng)代中國服飾的文化主張。”。。。“國際上的創(chuàng)意是無國界的，文化是無國界的，審美方式也是無國界的，正如奧林匹克精神一樣，超越和創(chuàng)新都是屬于世界人民共同追求的精神境界。時尚精神也是如此，我們要讓更多的人看到中國當(dāng)代的設(shè)計美學(xué)和基于人文關(guān)懷的時代風(fēng)尚。”
不少英國服裝界人士表示，英國當(dāng)前對中國的原創(chuàng)服裝品牌知之甚少，但是通過本次活動，我們了解到了中國服裝會有這么好的產(chǎn)品。英國服裝協(xié)會主席哈羅德就表示，“作為中國冉冉升起的一個產(chǎn)業(yè)，我們非常期待中國與英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所產(chǎn)生的結(jié)果”。
依文集團(tuán)董事長夏華表示，“通過本次活動，我們不僅感受到了文化外交機(jī)構(gòu)服務(wù)品牌企業(yè)，腳踏實地推動中國文化產(chǎn)品走出去的積極的態(tài)度。中國品牌終究庶透過走近自己在文化，呈現(xiàn)出全世界接受在美感，才能贏得尊重和喝彩。”
英國文化協(xié)會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生贊嘆道：“這次的秀非常棒。。。”
英國時裝協(xié)會主席哈羅德提特曼對劉大使說“今天的秀讓我改變了對中國創(chuàng)意的認(rèn)識，也讓我對中國文化有了越來越強(qiáng)烈的興趣。”
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