隨著中國奢侈品市場的繁榮發(fā)展，奢侈品在線銷售也呈現(xiàn)出明顯地攀升趨勢。據(jù)《中國日報》消息，中國奢侈品在線銷售總額在去年首次突破100億元，比上一年增長68.8%，并將在未來幾年內(nèi)以30％的速度增長，到2015年預(yù)計將達(dá)到372.4億元。這些數(shù)字未包括奢侈品網(wǎng)上直銷店的銷售額。iResearch報告顯示，80%的在線奢侈品消費(fèi)者為男性，意味著大多數(shù)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者為年輕的新富人群。
盡管去年奢侈品網(wǎng)上銷售額僅占中國在線銷售總額的1.41%，而據(jù)《中國日報》的報道顯示，該數(shù)字將在2015年超過8％。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，截止去年上半年，中國已有1.73億的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，而該數(shù)字將在2014年達(dá)到3.5億左右，超過美國的總?cè)丝跀?shù)字。
美國咨詢公司貝恩曾預(yù)計，中國大陸2011年奢侈品市場份額將超過1000億元，并在2012年超過日本，成為全球最大的奢侈品市場。盡管中國奢侈品市場受較高進(jìn)口關(guān)稅的影響，但商務(wù)部發(fā)言人姚堅曾表示，中國將致力于降低中、高檔尚品的進(jìn)口關(guān)稅，以吸引更多消費(fèi)者在本地購買奢侈品。
金融危機(jī)之后，經(jīng)濟(jì)的不景氣顯然對奢侈品行業(yè)有所影響。去年7月，中國最大的奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)宣稱獲得融資1億美元，其競爭對手尚品網(wǎng)也同樣對外稱在去年下半年有融資計劃。盡管如此，受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，很多奢侈品網(wǎng)站正意識到引入風(fēng)險投資的困難。近日，有消息稱，尚品網(wǎng)正在對中、低層員工進(jìn)行裁員，而尚品網(wǎng)中高層員工的流動性也很大，這與難于獲得風(fēng)險投資有關(guān)。
中國電子商會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國的電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)注重信譽(yù)，因為這是網(wǎng)上購物的“核心競爭力”。去年11月，中國團(tuán)購網(wǎng)高朋網(wǎng)被爆銷售假天梭表，并在12月向購買該假表的客戶全額退款。高朋網(wǎng)是由美國最大團(tuán)購網(wǎng)站Groupon與騰訊合資的中文版Groupon團(tuán)購站。
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