隨著中國市場(chǎng)男裝需求的增加，大型奢侈集團(tuán)如LVMH, PPR都開始加快加大在這個(gè)領(lǐng)域的投資，希望能夠及時(shí)搶占市場(chǎng)份額。
Consultancy Bain&Co的預(yù)測(cè)占全球服裝市場(chǎng)份額40％的男裝市場(chǎng)將以每年14％的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度是女裝的兩倍左右。波士頓咨詢集團(tuán)的分析員Jean-Marc Bellaiche說：“比起女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)還未完全開發(fā)，因此奢侈品牌還需要做很多的研究。”
PPR集團(tuán)收購意大利品牌Brioni以后，LVMH集團(tuán)也于這個(gè)月宣布將對(duì)Berluti男裝品牌進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。Berluti品牌因其價(jià)值4000歐元的男裝鞋出名，Johnny Depp, Ryan Gosling都曾穿過該品牌的男鞋。
PPR表示Brioni品牌將在明年一月份于巴黎推出首個(gè)男裝秀，這個(gè)系列由Alessandro Sartori設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)師曾擔(dān)任Ermenegildo Zegna品牌的首席設(shè)計(jì)師。
Brioni和Berluti品牌要想搶占男裝市場(chǎng)，必須做好更多的準(zhǔn)備工作，諸如Hugo Boss, Burberry,Armani, Dunhill, Ermenegildo Zegna等品牌已經(jīng)在男裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
來自Consultancy Roland Berger的合作人Jason Ding說道：“知名程度在中國消費(fèi)者中間的影響力很大，要想打開中國市場(chǎng)，知名度是很關(guān)鍵的一環(huán)。”
Brioni品牌在歐洲和北美市場(chǎng)知名度很高，但在中國和其它亞洲地區(qū)卻很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品進(jìn)一步打開亞洲市場(chǎng)。
Berluti品牌由LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault帶領(lǐng)，在中國的知名度遠(yuǎn)高于Brioni品牌，但是男裝份額并不高，銷售額僅為5000萬歐元。
據(jù)估計(jì)，中國市場(chǎng)到2020年將占到全球市場(chǎng)份額的44％，Hermes集團(tuán)也表示旗下的男裝奢侈品銷售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于紐約區(qū)域。
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