
于1950年成立的法國內衣品牌協會(Lingerie Française)由1901年的法國法律管轄,成員有17個標志性的法國內衣品牌,器目的是促進他們在法國和國際范圍內的交流與發展。他們的任務是結合傳統與現代,發揚工藝性和創造性,傳承歷史和改革創新。
有17個法國標志性內衣品牌的成員:
Aubade, Barbara, Chantelle, Passionata, empreinte, gerbe, le Chat, Lejaby, Lise charmel, Antigel, Antinea, eprise, Lou, Princesse tam.tam, rosy, simone Pérèle, implicite.
Lingerie Française exclusive interview
是什么使法國內衣如此與眾不同?
首先,使女性乳房真正分離的胸罩是由法國設計師在1913發明的。法國內衣的第一個主要特征是兼具歷史藝術的內衣。一種別致而自由的精神,一個隨意的手勢、姿態,不經意的一眼,加上巴黎的優雅和迷幻的法式情調迷惑著全世界,法語來說就是“說不出來的”感覺……而我們也會小心翼翼地保守這個“說不出來的”秘密直到永遠。
您認為法國品牌怎樣在這樣日益激烈的競爭市場保持領先?
有些品牌在利基市場具有很強的實力,其競爭力是比較溫和的。例如,Chantelle在發展的專業契合技術,Lise charmel在高級時裝內衣領域獨居一方而Le Chat 則是體現女性時尚與精美的休閑服裝。
另一方面,每個品牌都十分注重創新方面的面料及配件。Barbara開發了一個創新的造型線條設計,Aubade開發出“ready to seduce”系列內衣,Simone Pérèle為每個系列研發出不同的花邊和顏色組合,以不同的外觀設計給人帶來了不同的驚喜!
您目前頭腦中為下一年準備的新計劃是什么?
我們的一個優先事項將是明年組織“內衣”展覽。該展覽將在2012年4個不同的城市倫敦,巴黎,杜拜,上海舉行。它回顧了一個世紀的法國內衣品牌的歷史,第一次胸衣在彈力面料創建于第十九年底, flattering胸罩和split slip連衣裙是在1920年,第一個緞子胸罩和萊卡文胸則是1950 年,黑色蕾絲以及no laces胸罩是在 20世紀時期整體成形。
我們的主要目的是通過在展覽現場介紹內衣的創造和歷史,以強調新面料創新,從而繼續發揮其天才設計師們在幕后所掌握的關鍵作用。
Anne-Laure Linget Lingerie Française Representative
Estelle Omnès Aubade's Export Manager
蕾絲和肩帶的巧妙組合,清純而又不失性感,灰色也帶著柔和的美感,沒有過分賣弄張揚,很耐看。
Tu Jing, senior Fashion editor from rAYLi Her sTYLe
屠璟,《瑞麗伊人風尚》資深時裝編輯
是AUBADE品牌的出口部經理,負責的品牌在亞洲、中東、東歐以及非洲等國際市場的發展。像左右熱愛廣告宣傳事業的人一樣,她熱衷與 “法式魅力”相關的主題。如今,她的目標是通過尋找新的商業合作伙伴,從而擴大分銷網絡以及零售市場。她一直在國際范圍內的職場發展,從家居裝飾行業到使家庭“蓬蓽生輝”的內衣行業。對于她而言,為一個奢侈品牌工作,是傳承公司的歷史,與消費者分享品牌的價值: 吸引力、共謀力、創造力以及魅力。
每當她出差回來,她常喜歡在AUBADE的工作室里查看設計師最后的創作從而獲得意外的驚喜。
這個冬季有哪些是必敗的時尚單品?
2011年的秋冬時裝展示著 “復古”格調 ,其中包括:復古路線、高腰內褲以及線
條貼身筆直的鉛筆褲,高腰長褲、兩件套以及羊毛外套。由女子轉變為一個迷人的女孩只需以子彈胸罩裝飾自己,簡單來講,就是迷人的五十年代風格造型。
AUBADE與其蕾絲制造商以最先進的技術,創造著 “絕對復古”的華麗古典風潮。以瑞士薄紗以及不透明針織所組成的碎花蕾絲不僅提供了面料的平滑度,更在于使其更加舒適。
在您開來,女性在購買內衣 時主要關注什么?
當她們購買法國品牌內衣時,她們購買的是創造力、完美性感并且貼身優雅。Aubade作為主要的胸衣制造商,為滿足 “高級時裝” 精神的需求, 使用最美麗的材料 (加萊花邊、瑞士刺繡、嵌心絲帶以及意大利緞絲綢),復雜的細節整理 (豐富了罩杯與肩帶過度銜接間的視覺效果),原始圖案鮮艷的色彩與現代的設計形成強烈的反差。所有這些最終得益于調整的細致,選材與操作的嚴謹。AUBADE的胸衣完全撐托并符合女性的自然形體。
請用三個詞來總結,什么是法式的完美契合?
創造力,舒適性和誘惑力,是三個設計關鍵詞完美的結合。
隨著市場發展,在擁有諸多內衣品牌的今天,您的品牌有什么特別之處?
AUBADE是一個內衣奢侈品牌,歌頌女性和其誘惑力。AUBADE品牌對于誘惑,溫柔,優雅,情感,創新,共謀和幽默的強烈價值觀最終來源于:“對法國藝術的熱愛”。
www.aubade.fr
Hubert Lafont Managing Director
簡潔的設計卻又不失優雅,款式和顏色都很清新,若隱若現的蕾絲非常適合成熟優雅的都市女性。
Maggie, deputy style director from grazia
Maggie,《紅秀》藝術副總監
休伯特•拉法特是BARBARA集團的總經理,一位資深的法國內衣制造商。他開始他的職業生涯于食品與飲料銷售領域(主要是聯合利華立頓茶和冰茶)。在這期間他生活在法國,德國和英國,并且足跡遍地。之后他加入了Chantelle集團,作為集團全球銷售市場副總裁,在那里他開始重新定位Chantelle品牌,并推動了Passionata更高端的銷售發展。
2005他加入了BARBARA作為常務董事,讓公司在今天成為了一個增長最快的法國內衣品牌,公司經營遍及全球45個國家。
這個冬季的時尚必敗品是什么?
蕾絲的強勢回歸。不僅僅是內衣領域,亦是成衣、時尚與配飾領域的潮流之一。現今的塑身衣由更加年輕的女性穿著。三維間隔。融合與縫紉技術。
為什么內衣對于時尚女性如此重要?
你穿的鞋主宰你走路的方式。而你穿著的內衣決定了你成為什么樣的女人。第一個參考是舒適性和貼身性。如果你穿著的內衣使你感覺不舒服和自信,你不可能看起來漂亮。你必須知道自己正確的尺寸大小。然后,您必須尋找形狀適合并且是你想穿的。只有當這些參考標準都是正確的,你穿著的內衣會讓你感受到更加具有女性魅力。
您怎樣能使內衣既舒適又女性化?
這是本質,我們所做的一切。這是我們的第一使命,我們的驕傲。這是一個非常復雜的過程,從精挑細選的原材料開始,直到嚴格和精密的質量控制。余下的是我們的秘密。
亞洲:什么樣的女性購買我們的產品?
我們倡導婦女欣賞法國的優質產品,并努力擺脫典型亞洲人的傳統束縛。她們尋求更自然,更完善以及更獨特的產品。
Alain de Rodellec Export Development Manager
在國內難得找到好看的蕾絲內衣,不夠優雅精致。而這一款在具備蕾絲性感的同時也非常優雅。
Yoshiko, Fashion editor from elle
Yoshiko,《世界時裝之苑》時裝編輯
阿蘭早期的職業生涯開展于出口發展部,他常穿梭于世界上60多個國家的新興市場以及著名的 « 金磚四國 » - 巴西、俄羅斯、印度和中國。他同時開發出新的品牌分銷方式以及品牌店面零售體系。
他于2005年3月也就是六年前加入Chantelle公司。作為家中五位女性的領導者-妻子及其4個女兒,阿蘭極快領會了關于內衣產業消費者的需求。
在分析港臺地區一些絕佳的成功戰略后,他側重于亞洲市場的巨大潛力。他現在認為,中國大陸目前已經成為Chantelle品牌今后的主要發展市場。
您新款系列中的必敗品有哪些?
為營造性感曲線,選用極度輕薄的蕾絲,以及光滑細致的面料所度身定做的全功能性緊身衣。
為什么內衣對于時尚女性如此重要?
內衣漸漸轉變為真正的服飾而非作為簡單的內衣配飾。我們觀察到,女性消費者有真正關注內衣,她們通常都會擁有高雅時尚的內衣針對日常生活不同場合的需要。
在您開來,女性在購買 時主要關注什么?
首先絕對值得關注的是貼身性以及舒適性,然后是設計感以及性感。這就是為什么在Chantelle我們的首要任務,是在于為我們的消費者制造這樣的感官體驗。
隨著市場發展,在擁有諸多內衣品牌的今天,您的品牌有什么特別之處?
Chantelle展示了通過盛享一場迷人而性感的二重奏而營造的法式魅力之新感官。Chantelle內衣之簡潔正如燕尾服之于男性,亦是作為女性衣櫥的必備品之一。它是優雅的象征。它以現代形體輪廓,以及完美的比例和平衡線展現著巴黎風尚。
請用三個詞來總結,什么是法式的完美契合?
維持性、恰如其分以及曲線。
什么是您的品牌最新的/創新的關鍵?
“記憶泡沫”織物提高擬合和“間隔”的概念,使皮膚呼吸。
Grégoire Chalumet CEO
設計和材質都非常考究,將家居服上升到了時尚個性和舒適美麗并重的層面。
Amy, senior Fashion editor from the bund
Amy,《外灘畫報》資深時裝編輯
一位年輕的首席執行官,創建于1946年的LE CHAT是專注于睡衣與內衣領域。作為公司第四代的掌舵,格雷于2002年畢業后即開始在公司就任職外貿經理一職。其目標是在于加強品牌在歐洲市場的定位并將品牌推廣至新興市場: 俄羅斯、中亞地區以及東亞地區。
2009年,格雷正式擔任公司首席執行官。他常說他成長在一個內衣商業之家,但決定進入家族企業并無任何壓力: 這既不是責任,也不是義務。而僅僅出于他期望能為這個品牌傾獻一份力。他的價值觀:耐久性、預測性與積極性。
在您看來,什么是女性在購買內衣時所要尋找的?
當女性顧客來買睡衣以及內衣時,柔軟舒適是最基本的。
活躍的女性,經過一整天的工作,需要休息、放松以及營造她們的舒壓環境。軟織物、易磨損量型面料幫助她們更好的感受以及分享家中的輕松時光。此外,除了舒適,這些女性需要保持優雅與整潔。這就是她們所鐘愛的LE CHAT品牌。
隨著市場發展,在擁有諸多內衣品牌的今天,您的品牌有什么特別之處?
目前有很多的內衣品牌卻沒有很多兼具家居服和內衣的品牌。我們很自豪地擁有一個強大的利基市場: 睡衣。什么使LE CHAT品牌如此獨特?一個緊跟時代的時尚產品。低調的優雅。“法式”混調。注重質量,選擇高檔的面料,具有高水平的收尾工。
你如何做到使內衣既舒適又女性化?
這正是我們的核心競爭力!我們首先注重風格,收購主要工作于巴黎趨勢預測機構,并采用各種造型師。我們的目標是適應主要流行趨勢的市場預期。以安慰,我們很了解怎樣可以做出舒
適的睡衣和休閑服裝產品:選擇柔軟的布料,適合的形狀和措施,得到一個容易穿著并且美麗動人的產品。
www.lingerielechat.com
Xavier Laurette Export Development Manager
深紅色不喧鬧,卻透著神秘性感。輕盈的款式、簡潔的線條搭配奢華的細節,讓女性產生無法抗拒的吸引力。
Mr. Wang, Fashion editor from bazaar
王先生,《時尚芭莎》時裝編輯
有著20年緊身衣、內衣零售領域經驗的Xavier Laurette,于2010年2月出任Lise charmel 的銷售總監。她的任務是擴大和加強集團的合作伙伴關系。
在Lise charmel集團,目前已在XX國家開發國際銷售計劃。它提供了一個全球范圍的品牌,完全適應不同目標客戶的選擇網絡:Lise charmel, epure, Eprise, Antinéa an以及Antigel。
您新款系列中的必敗品有哪些?
2011年的主要趨勢,我們擁有一個深切的渴望,返回到綠色的鄉村,沐浴在陽光
下,與豐富的野生花。在我們今年秋冬季中必備的收藏品是: A11藍色獨奏系列,一個以2011年流行趨勢為最優雅的客戶追求卓越-華貴的內衣。
為什么內衣對于時尚女性如此重要?
當女性來買內衣產品時,她們期望能夠具有吸引力并更具魅力。親密優雅卻反映著個性突出,與眾不同卻保持和諧的環境。Lise charmel保證了女性魅力的升華。
隨著市場發展,在擁有諸多內衣品牌的今天,您的品牌有什么特別之處?
Lise charmel是歐洲領先的高端內衣品牌,其開發了一個獨特的工藝,即以傳統技
術和新技術相融合的最新技藝。以不斷更新專業知識,掌握著針對每個單獨模型最新型的獨特的切割剪裁技藝。以極其個人的方式,發揮創造出每一季的時尚內衣天地。
請用三個詞來總結,什么是法式的完美契合?
在我們所有的系列中,產品均必須女性化并兼具優雅性。例如無縫,列韋斯花邊用來營造舒適性和誘惑力,我們所有的胸罩都具有增加的柔軟舒適理念(額外的軟薄紗,超細纖維,列韋斯花邊,特殊天然絲綢織物…
Bruno Roberty Commercial & Marketing Director
Alize系列的蕾絲優雅大氣,這種款式露出一點蕾絲穿也很美,實穿度很高。
Maggie, senior Fashion editor from l'oFFiciel
Maggie,《時裝》資深時裝編輯
在他早60年生涯中,布魯諾目前擔任Simone Pérèle集團營銷部及市場部總監。在超過80多個國家的活動范圍,并參與世界范圍內銷售的變革與發展,他本人更傾向與接近本土市場….這就是為什么他總是在 “本土”。
有著17年以上內衣領域工作的經驗- 在Chantelle,在Lejaby,在Huit,他對于內衣市場的問題與特點都擁有極為透徹的見解。他特別著眼于亞洲市場,因為他認為今后高檔內衣分布將越來越轉移到這個地區。誰會想到,在他畢業時,他會從事這種職業?事實上,有趣的是,他所獲得的是數學和經濟科學的碩士文憑。
您新款系列中的必敗品有哪些?
浪漫的必備品,我們的日常穿著“浪漫”系列。其光滑的罩杯完美的隱形,可移動
的air-pads可移動并撐托并令每個穿著的女性自覺美麗有里到外。幾何花邊花地加上帶的最后接觸的完美女性的精神和永恒的優雅。絕對必須擁有的!
為什么內衣對于時尚女性如此重要?
一個時尚的女性是應當一位自身感覺良好并對自己的身材充滿自信的女性。她是一個用信心擁抱生活的女性。事實上,她選擇代表她的穿著。通過制作精美的最小細節還提供承托以及無與倫比的舒適,精品內衣會帶來自信,映射和區別每一位時尚女人。
隨著市場發展,在擁有諸多內衣品牌的今天,您的品牌有什么特別之處?
“Simone PERELE”品牌的精髓在于了解婦女并為她們提供的內衣,適應她們的需要:精致而且實用,審美并始終舒適。這是一個家族企業,保持著堅強意志的創作者,Simone Pérèle 女士完全重視 ,尊重每一位女性。
什么是您的品牌最新的/創新的關鍵?
我們最近開發出一種獨特的系列,創新技術帶來了不可思議的結果:caressence,能夠輕撫您的肌膚的內衣。所有的胸罩罩杯是由三維間隔,一體三維針織面料,讓皮膚呼吸。輕柔的觸感,以及柔軟的織物環繞。
www.simoneperele.com