澳大利亞羊毛發(fā)展公司啟動(dòng)了2011年度的中國(guó)女裝高端大型推廣活動(dòng)，旨在將美麗諾羊毛的奢華認(rèn)證深入人心，同時(shí)借此良機(jī)發(fā)展正在迅速增長(zhǎng)的中國(guó)高端女裝市場(chǎng)份額。
此次活動(dòng)將利用包括電視、廣播、社交網(wǎng)站、店內(nèi)宣傳以及戶外廣告在內(nèi)的多種媒體渠道發(fā)布活動(dòng)訊息，力將澳大利亞美麗諾羊毛推薦給廣大的中國(guó)女性。此次活動(dòng)的重心是將由第一財(cái)經(jīng)頻道拍攝一部長(zhǎng)達(dá)六集的電視紀(jì)錄片， 該傳媒是以中國(guó)高端觀眾為受眾的媒體巨頭，已于上一年度與AWI 合作出品了《金羊毛標(biāo)志》系列記錄片。
在中國(guó)AWI已與六個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高檔女裝品牌達(dá)成合作：他們分別是ICICLE、JNBY、ZUKKA、例外、白領(lǐng)，以及藝之卉。來(lái)自這些品牌的設(shè)計(jì)師們將會(huì)游歷新南威爾士、塔斯馬尼亞，以及西澳去尋找他們將為各自品牌打造獨(dú)一無(wú)二的美麗諾羊毛作品集的創(chuàng)作靈感來(lái)源。
“如今中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，正如世界上的其他地方一樣，不僅僅是被琳瑯滿目的誘惑和商業(yè)炒作推動(dòng)發(fā)展著。奢侈品消費(fèi)者對(duì)于文化的傳承、優(yōu)良的品質(zhì)、淵源的起源以及精湛的技藝中所蘊(yùn)含的無(wú)形價(jià)值感興趣。他們想要去了解品牌和產(chǎn)品背后的實(shí)質(zhì)是什么。”AWI全球事業(yè)發(fā)展經(jīng)理Sam Guthrie說(shuō)道，“澳大利亞美麗諾羊毛產(chǎn)業(yè)那些傳統(tǒng)與現(xiàn)代的經(jīng)歷必然會(huì)呈獻(xiàn)給這些品牌以最本源的實(shí)質(zhì)。此次活動(dòng)正是將牧民以及他們?nèi)绾卧谀翀?chǎng)中振奮人心地工作以生產(chǎn)出世界上備受推崇的羊毛纖維搬上熒幕。”
在澳大利亞期間設(shè)計(jì)師們將參與牧場(chǎng)勞作例如剪羊毛、趕羊群以及學(xué)習(xí)像女牛仔那樣地工作。紀(jì)錄片中將會(huì)特別介紹在牧場(chǎng)中工作的女性們，從學(xué)徒到牧場(chǎng)經(jīng)理們。“我們打算通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)把澳洲羊毛推薦那些給高雅的、受過(guò)良好教育并且取得成功的中國(guó)女性們。為了激勵(lì)這部分中國(guó)女性，我們理應(yīng)講述工作在這片土地上的那些鼓舞人心的女性們的故事：十九世紀(jì)以來(lái)被認(rèn)作澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人的Eliza Furlong，到現(xiàn)如今的這些女牧民、女牧場(chǎng)經(jīng)理們。
AWI 還將在一座美麗諾羊毛牧場(chǎng)上建立一處名為“Wool Lab”的設(shè)計(jì)工作室，設(shè)計(jì)師們將會(huì)在這個(gè)工作室中接受美麗諾羊毛的無(wú)限創(chuàng)意培訓(xùn)。Wool Lab將容納來(lái)自英國(guó)、日本、意大利和中國(guó)的58個(gè)精銳合作制造商的超過(guò)500件精挑細(xì)選的紗線和織物，設(shè)計(jì)師們可以從中挑選原料用以創(chuàng)作屬于自身品牌的設(shè)計(jì)作品。每一件由設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的羊毛實(shí)驗(yàn)室作品都將被錄制到紀(jì)錄片系列當(dāng)中，將由被人們所熟知的在商業(yè)、新聞業(yè)、媒體和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中取得成功的中國(guó)女性來(lái)傾情演繹。
“我們堅(jiān)信澳大利亞美麗諾羊毛是全球最具自然靈感的纖維。沒(méi)有其他任何一種纖維能夠與美麗諾羊毛的多功能性相媲美。因此整個(gè)活動(dòng)將圍繞靈感展開(kāi)。富有感染力的女性，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，以及富有創(chuàng)造力的纖維。” Sam Guthrie 如是說(shuō)。
在澳洲設(shè)計(jì)師們每到一處都將會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布體驗(yàn)博客、上傳照片以及拍攝學(xué)習(xí)片段。電視節(jié)目將于2011年12月與觀眾見(jiàn)面，屆時(shí)“Wool Lab”系列產(chǎn)品將會(huì)在參與合作的品牌店鋪中相繼亮相，恰逢為1月底中國(guó)農(nóng)歷新年的銷(xiāo)售高峰波段做好準(zhǔn)備。此外，AWI還將會(huì)在上海建立一個(gè)“美麗諾創(chuàng)意游擊店”，店中將展示所有品牌合作商產(chǎn)品以供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選購(gòu)。Sam Guthrie說(shuō)“與此同時(shí)通過(guò)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)活動(dòng)我們也將建立一項(xiàng)長(zhǎng)期的、振奮人心的項(xiàng)目用以培養(yǎng)數(shù)百萬(wàn)中國(guó)女性成為我們的中堅(jiān)力量：要穿著有型就要穿美麗諾羊毛！”
來(lái)自設(shè)計(jì)師的話，對(duì)于澳大利亞羊毛靈感之旅的期待：
我一直都在找一種自然的感覺(jué)，而此次能有機(jī)會(huì)去到澳洲，那里自然的顏色，自然的肌理，將是我進(jìn)行這一季秋冬產(chǎn)品創(chuàng)作的靈感。
------ 藝之卉首席設(shè)計(jì)師 趙慧洲
心生意，意詩(shī)情，情入境，境安寧。
------例外設(shè)計(jì)師 班曉雪
期待在澳洲與大自然擁抱！
------白領(lǐng)首席設(shè)計(jì)師 梁潔
這是第一次去澳洲，我去看期待塔斯馬尼亞的農(nóng)場(chǎng)和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，去看看世界是最好的羊毛！
------Zukka設(shè)計(jì)師 周偉
非常期待與美麗諾羊毛的親密接觸， 感受澳洲美麗的自然風(fēng)景！
------Icicle設(shè)計(jì)師陶寧寧
期待美麗任務(wù)之旅，感受五彩斑斕的澳洲風(fēng)土人情！！！
------JNBY設(shè)計(jì)師 黃紅靜
7月12日，人們將對(duì)東方文化與中國(guó)原創(chuàng)力量的期待聚集于深圳龍華新區(qū)大浪藝之卉園區(qū)。璀璨的天幕下，來(lái)自全國(guó)各地的20位入圍決賽選手，攜他們的設(shè)計(jì)作品在2014“大浪杯”中國(guó)女裝設(shè)計(jì)大賽的舞臺(tái)上一決高低。
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2011年7月28日于時(shí)尚之都米蘭，杰尼亞品牌以奢華且具革新性的羊毛面料，沿襲其正統(tǒng)意大利風(fēng)格、經(jīng)典優(yōu)雅的男裝系列再次風(fēng)靡全球目光。
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