盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)受到高度重視，特定的奢侈品需求在中國(guó)的第三和第四線城市在很大程度上被忽視了。網(wǎng)上奢侈品的消費(fèi)模式在三、四線城市和一、二線城市有什么相似的地方？然而我們可以從這些日益重要小城市期望什么？全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司–思緯提供了關(guān)鍵的洞察為什么奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力在中國(guó)的第三和第四線城市在歷史上是空前的。
李德玲，大中華區(qū)零售和生活方式研究董事總經(jīng)理表示：“根據(jù)思緯媒體地圖集最近的研究顯示，較低線城市的消費(fèi)模式開始跟上一二線城市。” “此外，三、四線城市的人續(xù)漸傾向于網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品，令網(wǎng)上世界成為奢侈品銷售的重要平臺(tái)。”
盡管三、四線城市的家庭收入較低，它們于不同奢侈品類別的開支并不落后于其他城市如深圳、杭州或北京。它們?cè)谌缰閷殹⑹直砗吐眯羞@類開支，跟一二線城市比較，并沒有明顯過低消費(fèi)。除此之外，其他網(wǎng)上奢侈品類別如服裝，電子產(chǎn)品和家庭生活品味于不同線城市也出奇地相似。
事實(shí)上，于調(diào)查的十四個(gè)省份中，有十二個(gè)省份的第三缐城市之消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)百分比比其他二缐城市之省會(huì)還要高。由于次選網(wǎng)站一拼打入了網(wǎng)上商店，網(wǎng)上奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)較低線的城市有著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。李德玲表示：“網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因于頭四線城市非常近似，他們大都認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物比傳統(tǒng)購(gòu)物便宜及方便。”“三線城市的受訪者與一線城市的受訪者均認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物帶給他們更大喜悅。”
然而，品牌偏好有著顯著差異。我們可以看看以下例子：“以純”服裝，作為中國(guó)本土服裝品牌，你很難在大城市找到其蹤影，然而在中國(guó)卻錄得數(shù)十億人民幣的銷售額。第三和第四線城市的奢侈品消費(fèi)者偏好喜歡具有較高的品牌知名度，如路易威登和古馳，與第一二線的奢侈品消費(fèi)者背道而馳，他們認(rèn)為奢侈品是一種生活態(tài)度或生活品味，正正能夠反映出他們的生活價(jià)值。
無論如何，思緯的研究顯示出五線城市消費(fèi)的項(xiàng)目分類大致相同，我們可以從中找到未來的趨勢(shì)。宋富源，大中華區(qū)調(diào)研能力董事總經(jīng)理表示：“最后，第三、四線城市將會(huì)成為第一、二線城市”“為了預(yù)測(cè)第三、四線城市未來的消費(fèi)潛能，這是值得研究和監(jiān)測(cè)目前第一、二線城市的奢侈品消費(fèi)行為。”“有著上海作為奢侈品消費(fèi)城市的指標(biāo)，我們相信更多低線城市可以締造奇跡。”
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