2011年9月16日，Max Mara集團旗下的高端女裝品牌，SPORTMAX將于上海浦東麗思卡爾頓酒店舉行在中國的首次時裝秀——2011/2012秋冬時裝秀。同時，9月16日至22日期間，SPORTMAX還精心為此次活動打造了一場專屬體驗之旅，用這種特別的方式將SPORTMAX40多年的品牌歷史呈現眼前。據悉此次活動還特邀多位知名藝人、國際名模及各界時尚人士助陣，帶來一場別開生面的時尚派對。
SPORTMAX品牌歷史
創新、魅惑、獨特：40多年以來，SPORTMAX一直都是意大利Reggio Emilia地區大型工業集團Max Mara旗下的高端品牌之一。Max Mara是意大利乃至全球最重要的成衣制造商之一，擁有2,250家專賣店，產品遍布105個國家10000多家店鋪。公司采用前瞻性策略，準確把握時尚潮流、消費（和時裝）的變化。多年來，SPORTMAX以實用性和專業工藝為基礎，以Max Mara集團的基本理念為導向，對時尚進行深入挖掘和研究，不斷推出極具動感的系列，成為獨樹一幟的時尚品牌。
SPORTMAX作為此系列演進的自然成果，以及內部設計人員的心血結晶，于1969年閃亮面世。首次展示了源自于美國運動著裝風格（當時指休閑混搭風格）的協調整體造型。1976年3月18日，SPORTMAX在米蘭普林西比酒店舉行首次T臺秀（Max Mara自1983年開始時裝秀），并立刻成為米蘭時尚界的寵兒。從70年代至80年代末期，SPORTMAX逐漸成長為集團的潮流風向標，勇于接受豐富多變的潮流趨勢，并由公司內部設計部門和自由設計師重新詮釋。集團于90年代進行了密集整合，涵蓋了從設計師觀點到商業運作的各個方面，并不斷進行全球擴張，開拓新興市場。進入第三個千禧年頭，SPORTMAX更加成熟，秉承自己獨特傳統的同時，能夠準確預見和整合當下時尚的重大主題。SPORTMAX個性鮮明，與眾不同，全球矚目，為選擇該品牌的女性帶來新穎獨特、無限華麗和極致嫵媚的著裝體驗。
SPORTMAX品牌在21世紀的首個十年推出該品牌的零售項目：換言之，這是一項極具創意的精品分銷項目，由世界頂級設計師規劃和設計的個性獨特、品味高端專賣店將在全球最重要的地點盛大開幕： 從巴黎到紐約，從米蘭到香港，如今來到上海。
SPORTMAX體驗之旅
此次的SPORTMAX體驗之旅將于9月16至22日在上海國金中庭展示，以全新的動態影像手法演譯品牌由1969年創始之旅程，影像墻闊10米，全片約5分鐘。SPORTMAX風格定位于現代女性，大膽、自省，多年來世界頂級攝影師拍攝的雜志廣告大片均反映了這一形象。在這面品牌影像幕墻上，你會看見由全球知名的攝影師、藝術家、超模、歌手等呈現的歷年廣告片段，相信一定會給大家帶來一場視覺的盛宴。
最值得一提的是，在體驗之旅揭幕的同時，還將帶來融入了東方復古的元素，只在中國獨家發行的6套限量時裝。合體修身的剪裁完美修飾出東方女性優雅的曲線，閃亮的裝飾錯落有致地點綴著腰部細節，完美演繹出女性的獨特魅力，而優雅低調的色彩則展露出東方女性神秘魅惑的一面。6套專屬中國女性的限量服裝一定是秋冬不容錯過時尚制勝秘笈。
SPORTMAX 2011/2012秋冬發布
SPORTMAX 2011/2012秋冬新品其靈感源于英格瑪•伯格曼(Ingmar Bergman)電影中冰天雪地的北歐、阿納•雅各布森(Arne Jacobsen)的經典設計、荒野曠地和廣袤空間。極簡風格單品的剪裁系列受男裝啟發，同時帶有些許林中度假的愜意感覺，包括舒適雨衣、毛絨外套、蠶絲針織衫和羊毛短裙。晚裝方面，靈感源自安徒生童話美景中輝映成趣的迷人印花面料與冰晶般的亮片。修長線條結合大地色系：棕褐色和蜜餞色，還有特別設計的水鴨色和罌粟色。每一季推陳出新的款式和材質，這種難以捉摸的簡單與優雅正是SPORTMAX的品牌精髓。SPORTMAX首次將時裝秀帶來中國，將米蘭秋冬發布會T臺的每一個細節完美復制，讓你體驗時尚最高殿堂的視覺盛宴。
SPORTMAX從一誕生就跳出世俗的框框，成為歐洲時尚圈子的熱門話題，名媛們爭相追逐的寵兒。SPORTMAX開啟了屬于它自己獨有的風格，融合了法式華麗優雅，意大利的低調奢華和美式的休閑混搭，并在風格創新之路上不斷前進，形成自我的獨特風格，成為時尚的先行者。如果你想迅速體驗SPORTMAX的獨特魅力，享受“MADE IN ITALY”的奢華精致的手工藝，就讓我們期待這一場集前衛、優雅于一體的時尚派對吧！
清冽的寒風吹向連綿起伏的鄉村，冬季降臨至下一季的SPORTMAX。大自然自身的非凡質感和溫暖色彩組合，帶來品牌對奢華材質的無限探索，而凜冽的寒風則讓人只愿將自己緊緊裹起。
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SPORTMAX的最新系列舞動著夏季的悠閑節奏。隨性休閑的服飾呈現于高清畫面中，如同Louise Dahl-Wolf相片中的主光和精準線條。她神色慵懶閑適，但又個性張揚，極盡嫵媚。她的穿搭簡單隨意，但整體氣質卻又如此時尚迷人。
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SPORTMAX的最新系列舞動著夏季的悠閑節奏。隨性休閑的服飾呈現于高清畫面中，如同Louise Dahl-Wolf相片中的主光和精準線條。她神色慵懶閑適，但又個性張揚，極盡嫵媚。她的穿搭簡單隨意，但整體氣質卻又如此時尚迷人。
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最近幾年的年度流行色都是濃烈的色調，祖母綠、蘭花紫再到瑪莎拉酒紅，通通能夠在第一時間“占有”你的目光。在2015秋冬的多個品牌的設計中，沉穩的黑白灰棕不是單槍匹馬地出來展現優雅，而是更多元化地被設計師拿來和豐富的色彩進行搭配，或者像Versace、Roberto Cavalli和Emilio Pucci這樣是用大面積的色彩來展現設計師的藝術化靈感。
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