Ermenegildo Zegna品牌和好萊塢特效導(dǎo)演James Lima合作，推出了新型的網(wǎng)絡(luò)商店。在公司的購物網(wǎng)站上，商店的外觀看起來極具現(xiàn)代感，充斥著像Milla Jovovich的店員穿著西服接待顧客。這樣的效果會(huì)使那些不愛購物的男性愛上網(wǎng)上購物嗎？
這個(gè)只在iPad上推出的app,結(jié)合了網(wǎng)站www.zegnainstore.com上的商店是在7月份推出的，剛好趕上巴黎新店的開幕。
這家位于Rue du Faubourg St Honore的新店是由建筑師Peter Marino設(shè)計(jì)的，共有5層，囊括各類服裝和運(yùn)動(dòng)系列等。品牌CEO Gildo Zegna先生說：“我們需要建立更大的商鋪來迎合國際化的需求，中國近年來就有很多前往巴黎的游客。”
對于奢侈品牌來說，最終的挑戰(zhàn)就是網(wǎng)絡(luò)商店的運(yùn)營程度如何。打開許多奢侈品牌的網(wǎng)站，看到的都是簡單的商品提供，網(wǎng)購的體驗(yàn)過于單調(diào)和無趣。而像Net-a-porter.com的成功就是源自其模仿雜志閱讀體驗(yàn)的成效。
Burberry的網(wǎng)站一打開就有傾斜而下的雨水效果，而Gucci的網(wǎng)上商店也頗具戲劇感，Ralph Lauren也推出了3D效果的網(wǎng)站，但是Marc Jacobs的網(wǎng)站雖然主頁非常引人，但是提供的內(nèi)容就不太完整了。
Businessoffashion.com的創(chuàng)立者Imran Amed說：“網(wǎng)購的體驗(yàn)總是伴隨著效益主義的成分，因?yàn)楹芏嗳诉x擇網(wǎng)購就是為了尋求便利。網(wǎng)購還可以加入很多使顧客更加融入品牌的元素，奢侈品牌應(yīng)該把網(wǎng)站看作是激發(fā)顧客購買欲的一個(gè)手段。”
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