上海世貿商城Shanghai Mart在剛剛結束的CHIC上推出IFEX(International Fashion Exchange)海外設計品牌中心，為海外二三線及成長中的新生品牌進入中國提供交易平臺，并提供展示、推廣、渠道拓展的中介服務，也將是中國渠道商尋求與海外高成長性品牌合作的平臺。IFEX第一期將有二千平方米的展示空間，為40-50家海外時尚品牌以及國內時裝代理商、加盟商和經銷商等提供配對服務，預計今年10月份IFEX將正式開業。
世貿商城的定位是跨國采購中心，目前包括沃爾瑪、Tesco、C&A等40多家國際大型零售商都將全球采購中心設在其中，整個世貿商城的出租率已經超過了九成，從物業服務角度說已經相當成功，此次推出IFEX是世貿商城未雨綢繆向商業服務供應商提升的一次嘗試。
為此，世貿商城計劃為入住的國外二三線品牌提供如下服務：
常年品牌形象,產品展示間
25平方米起的獨立展示空間
一年兩季參與時裝秀, 5個品牌一場，10-12套服裝展示
十家主流媒體的新聞發表
現場品牌專員提供：代理/加盟商接洽服務、協助訂單推銷、雙周推廣報告、協助中國商務旅行事宜
中國市場趨勢報告
中國服裝市場調查報告
國內品牌注冊協助
同時，世貿還提供如下增值服務：
國際品牌國內OEM服務
設計師經紀服務
與世貿商城IFEX一起參與國內展會
每季參與二次中國服裝市場論壇
季度樣品銷售
世貿商城作為一個物業租賃商要為品牌提供諸多服務并不容易，據說世貿商城為此招募了眾多專業人士加盟，但是考慮到實際操作的一些難點，我們提出如下一些問題：
如何界定二三線品牌？是按照檔次劃分，還是規模？
如果是有創意的小品牌，或那種小型個人設計師品牌，他們未必能承受起常租一個25平米展示空間的費用。如果是針對中檔的品牌，說不定人家規模不小，可以直接開一個獨立Office也許更有腔調。從世貿商城副總陳超說可能會與美國拉斯維加斯的Magic展合作來看，IFEX的目標應該是前者，這樣就引來了第二個問題？
國內零售市場是否能接受此類國外品牌？
個性化的設計師品牌在國內有沒有需求？別的地方我不敢說，上海應該有。看看長樂路現在的受關注程度就知道了，不過這些個性品牌還都沒有開始加盟店等。因為目前國內大多數城市的個性化服裝消費的需求還很小，因而更沒有同類型的代理商、加盟商和經銷商。這一點只要看看國內現在幾乎所有的商場還是以最簡單的收租方時來實現利益最大化可以了解。
再就是，個性化品牌加國外品牌的緣故，價格將成為一個大問題，FTD在意大利的觀潮員Yost告訴我不少意大利小品牌很有特色，也希望進入中國，不過他們的零售價基本在三千元左右，應該高于多數國內消費者的承受能力。
服務是否符合IFEX品牌的需求？
在IFEX本身品牌效應尚未凸現之前，有多少具有提升IFEX品牌的海外品牌愿意入駐將是一個問題，當然世貿商城有成功引入沃爾瑪的成功經驗，或許在IFEX的操作中會有所幫助，但是我們要指出，這些采購巨人和小品牌的需求還是有很大差別的。
從目前IFEX提供的服務看，并沒有超出世貿商城為現有租戶提供的服務范圍，一年兩季的時裝秀以及其后帶來的媒體報道，以及世貿自辦展會的現場商務服務一共只有短短10天時間。而增值服務中最吸引人的應該是與IFEX一起參加國內展會，但是國內唯一值得參加的服裝展會CHIC本身并不對口IFEX的品牌。
以上提出的一些想法如果在中國有真正的時裝產業后將不成為問題。那現在IFEX應該多做些什么呢？
1、主動出擊去尋找適合IFEX定位且有發展潛力的品牌，聯絡那些參加Magic、Bread & Butter、 Pret a Porter等國外重要服裝展會的參展品牌。最好在找上幾個時尚消費的骨灰級受害者，看看他們是否知道這些牌子，以作鑒別。
2、與大眾時尚媒體建立廣泛聯系，IFEX所引進的海外個性品牌更需要大眾消費媒體的推廣，而不是行業媒體或官方協會，定期的大眾媒體公關才能讓海外品牌的經銷商和代理商們提升店鋪銷售，進而為品牌帶來更多訂單。
3、為海外品牌提供的市場趨勢報告和服裝市場報告要落到實處，找幾家真正有能力為品牌提供具有商業價值咨詢建議的專業機構合作，讓入駐品牌得到實惠。
4、IFEX要不但有能力為世貿商城本身的海外入駐品牌提供服務，也要有能力為不入駐的品牌提供服務，這個時候的IFEX將真正成為一個服務商。這里我們可以以美國的服裝采購集團Doneger為例，他們在為品牌企業提供采購服務時同時提供趨勢建議，現在趨勢咨詢服務已經成為Doneger集團的單獨業務存在。
要建立一個服務模型并不容易，IFEX的嘗試無疑走在了中國服裝產業的前沿，希望IFEX可以依托世貿商城，成為真正的中國與海外品牌對接中心。
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