上海世貿(mào)商城Shanghai Mart在剛剛結(jié)束的CHIC上推出IFEX(International Fashion Exchange)海外設(shè)計品牌中心，為海外二三線及成長中的新生品牌進入中國提供交易平臺，并提供展示、推廣、渠道拓展的中介服務(wù)，也將是中國渠道商尋求與海外高成長性品牌合作的平臺。IFEX第一期將有二千平方米的展示空間，為40-50家海外時尚品牌以及國內(nèi)時裝代理商、加盟商和經(jīng)銷商等提供配對服務(wù)，預(yù)計今年10月份IFEX將正式開業(yè)。
世貿(mào)商城的定位是跨國采購中心，目前包括沃爾瑪、Tesco、C&A等40多家國際大型零售商都將全球采購中心設(shè)在其中，整個世貿(mào)商城的出租率已經(jīng)超過了九成，從物業(yè)服務(wù)角度說已經(jīng)相當(dāng)成功，此次推出IFEX是世貿(mào)商城未雨綢繆向商業(yè)服務(wù)供應(yīng)商提升的一次嘗試。
為此，世貿(mào)商城計劃為入住的國外二三線品牌提供如下服務(wù)：
常年品牌形象,產(chǎn)品展示間
25平方米起的獨立展示空間
一年兩季參與時裝秀, 5個品牌一場，10-12套服裝展示
十家主流媒體的新聞發(fā)表
現(xiàn)場品牌專員提供：代理/加盟商接洽服務(wù)、協(xié)助訂單推銷、雙周推廣報告、協(xié)助中國商務(wù)旅行事宜
中國市場趨勢報告
中國服裝市場調(diào)查報告
國內(nèi)品牌注冊協(xié)助
同時，世貿(mào)還提供如下增值服務(wù)：
國際品牌國內(nèi)OEM服務(wù)
設(shè)計師經(jīng)紀(jì)服務(wù)
與世貿(mào)商城IFEX一起參與國內(nèi)展會
每季參與二次中國服裝市場論壇
季度樣品銷售
世貿(mào)商城作為一個物業(yè)租賃商要為品牌提供諸多服務(wù)并不容易，據(jù)說世貿(mào)商城為此招募了眾多專業(yè)人士加盟，但是考慮到實際操作的一些難點，我們提出如下一些問題：
如何界定二三線品牌？是按照檔次劃分，還是規(guī)模？
如果是有創(chuàng)意的小品牌，或那種小型個人設(shè)計師品牌，他們未必能承受起常租一個25平米展示空間的費用。如果是針對中檔的品牌，說不定人家規(guī)模不小，可以直接開一個獨立Office也許更有腔調(diào)。從世貿(mào)商城副總陳超說可能會與美國拉斯維加斯的Magic展合作來看，IFEX的目標(biāo)應(yīng)該是前者，這樣就引來了第二個問題？
國內(nèi)零售市場是否能接受此類國外品牌？
個性化的設(shè)計師品牌在國內(nèi)有沒有需求？別的地方我不敢說，上海應(yīng)該有。看看長樂路現(xiàn)在的受關(guān)注程度就知道了，不過這些個性品牌還都沒有開始加盟店等。因為目前國內(nèi)大多數(shù)城市的個性化服裝消費的需求還很小，因而更沒有同類型的代理商、加盟商和經(jīng)銷商。這一點只要看看國內(nèi)現(xiàn)在幾乎所有的商場還是以最簡單的收租方時來實現(xiàn)利益最大化可以了解。
再就是，個性化品牌加國外品牌的緣故，價格將成為一個大問題，F(xiàn)TD在意大利的觀潮員Yost告訴我不少意大利小品牌很有特色，也希望進入中國，不過他們的零售價基本在三千元左右，應(yīng)該高于多數(shù)國內(nèi)消費者的承受能力。
服務(wù)是否符合IFEX品牌的需求？
在IFEX本身品牌效應(yīng)尚未凸現(xiàn)之前，有多少具有提升IFEX品牌的海外品牌愿意入駐將是一個問題，當(dāng)然世貿(mào)商城有成功引入沃爾瑪?shù)某晒?jīng)驗，或許在IFEX的操作中會有所幫助，但是我們要指出，這些采購巨人和小品牌的需求還是有很大差別的。
從目前IFEX提供的服務(wù)看，并沒有超出世貿(mào)商城為現(xiàn)有租戶提供的服務(wù)范圍，一年兩季的時裝秀以及其后帶來的媒體報道，以及世貿(mào)自辦展會的現(xiàn)場商務(wù)服務(wù)一共只有短短10天時間。而增值服務(wù)中最吸引人的應(yīng)該是與IFEX一起參加國內(nèi)展會，但是國內(nèi)唯一值得參加的服裝展會CHIC本身并不對口IFEX的品牌。
以上提出的一些想法如果在中國有真正的時裝產(chǎn)業(yè)后將不成為問題。那現(xiàn)在IFEX應(yīng)該多做些什么呢？
1、主動出擊去尋找適合IFEX定位且有發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲?lián)絡(luò)那些參加Magic、Bread & Butter、 Pret a Porter等國外重要服裝展會的參展品牌。最好在找上幾個時尚消費的骨灰級受害者，看看他們是否知道這些牌子，以作鑒別。
2、與大眾時尚媒體建立廣泛聯(lián)系，IFEX所引進的海外個性品牌更需要大眾消費媒體的推廣，而不是行業(yè)媒體或官方協(xié)會，定期的大眾媒體公關(guān)才能讓海外品牌的經(jīng)銷商和代理商們提升店鋪銷售，進而為品牌帶來更多訂單。
3、為海外品牌提供的市場趨勢報告和服裝市場報告要落到實處，找?guī)准艺嬲心芰槠放铺峁┚哂猩虡I(yè)價值咨詢建議的專業(yè)機構(gòu)合作，讓入駐品牌得到實惠。
4、IFEX要不但有能力為世貿(mào)商城本身的海外入駐品牌提供服務(wù)，也要有能力為不入駐的品牌提供服務(wù)，這個時候的IFEX將真正成為一個服務(wù)商。這里我們可以以美國的服裝采購集團Doneger為例，他們在為品牌企業(yè)提供采購服務(wù)時同時提供趨勢建議，現(xiàn)在趨勢咨詢服務(wù)已經(jīng)成為Doneger集團的單獨業(yè)務(wù)存在。
要建立一個服務(wù)模型并不容易，IFEX的嘗試無疑走在了中國服裝產(chǎn)業(yè)的前沿，希望IFEX可以依托世貿(mào)商城，成為真正的中國與海外品牌對接中心。
發(fā)表評論
相關(guān)的文章
"觀潮"共有3515篇與該文章相關(guān)的內(nèi)容。
(查看全部)，以下顯示其中最新文章5篇。
on
September（9月）25, 2015 at 12:03 AM | Posted by
XOXO
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
on
September（9月）25, 2015 at 11:41 AM | Posted by
XOXO
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
on
September（9月）24, 2015 at 10:41 AM | Posted by
陳蕾蕾
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
on
September（9月）23, 2015 at 11:22 AM | Posted by
陳蕾蕾
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）
on
September（9月）23, 2015 at 11:15 AM | Posted by
陳蕾蕾
Jean Paul Gaultier的服裝將于10月1日開始在日本的Seven&iHolding旗下的Ito-Yokado, Sogo和Seibu店鋪銷售，平價系列服裝可在7-Eleven便利店購買。
（查看全文）
