在英國，隨處可見Superdry品牌：公車上總是能見到和多人提著Superdry品牌服裝的袋子；火車上很多人都穿著帶有很多拉鏈的輕質(zhì)夾克；而打開電視，Jamie Oliver正穿著Superdry品牌的T恤。
本周,Superdry品牌的母公司SuperGroup公布Superdry品牌的銷售額自從4月份以來上升了48%，而品牌的稅前收入達(dá)到5020萬英鎊，而品牌的股價(jià)也一直呈上升趨勢。
Superdry品牌成立于2003年，當(dāng)時(shí)SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一個(gè)名為Cult Clothing的品牌，主要銷售滑板式服裝，帶有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地區(qū)向?qū)W生們出售，其中有一個(gè)系列就叫做Bench, 主要銷售滑板服，Julian Dunkerton聯(lián)系了這個(gè)系列的設(shè)計(jì)師James Holder, 并和他共同創(chuàng)立了Superdry品牌。
從那之后，品牌的銷售額一直持續(xù)上升，去年僅在英國就增開了18家店鋪，而品牌在全英的店鋪達(dá)60家。除此之外，品牌去年還增開了44家特許經(jīng)營店，特許經(jīng)營店總數(shù)達(dá)到80家。諸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜愛穿著這個(gè)品牌。
而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的難以定位上，Zara可以被定位為時(shí)裝秀的廉價(jià)復(fù)刻版，而Superdry卻難以找到一個(gè)確切的詞來形容。Superdry品牌的服裝帶有很強(qiáng)的運(yùn)動感，它的服裝又兼具復(fù)古感，同時(shí)又像是日本風(fēng)和美國風(fēng)相結(jié)合的產(chǎn)物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌針對同樣的市場，然而銷量卻遠(yuǎn)超過這些品牌。
英國的很多財(cái)經(jīng)人士對于品牌獲得的巨大成功表示不解，Numis Securities的Andrew Wade說：“我們很難找到Superdry這么成功的原因，它不僅存在時(shí)間長，而且一直以隱蔽的方式向大眾銷售服裝。”
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