在北京和天津的高速路旁，出現了一個意大利風格的Outlet商城。整個商城選用意大利式的瓷磚，裝飾物和家具，中間有意大利大劇場，還有一條風景如畫的運河，船夫劃著意大利式的船舶，儼然一副翻版16世紀意大利的樣子。
這個名為Florentia Village-京津設計師Outlet的商城來自于意大利Fingen Group和美國Waitex Group的合作，將于本月在北京到天津高速路段的黃金位置開業。諸如Prada, Giorgio Armani, Versace, Salvatore Ferragamo, Fendi, Bulgari, Coach等高端品牌都會出現在這個商城里。不久之后，這個商城的品牌將達100多個，配套的餐廳，酒店等設施也會相應地完善起來。
Florentia Village的CEO Ivano Poma先生說：“我們選擇這個地點開設我們的首個Outlet商城是因為中國的消費者變的越來越時尚，而且他們的收入也越來越高。未來我們希望將這個商城建成一個地標性建筑，引領中國的時尚走勢，創造不一樣的購物體驗。”
開發者稱Florentia Village的價格會比傳統的購物商城低40－70％，在中國這個奢侈品高價泛濫的國家，這樣的價格決不是小小的吸引而已。24歲的盧天怡說：“就算只有20％的折扣，對我來說周末來這里也是值得的。”
但是并不是所有的Outlet都能保證折扣，據調查表明，中國目前200多個自稱為Outlet的購物商城，只有10％能達到國際標準，而很多只是打著折扣的幌子而已。
有專家分析中國在未來兩年內的Outlet商城會增加15－20％。
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