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ANTEPRIMA這個(gè)品牌我一直都存在懷疑，雖然我并非對(duì)國(guó)際品牌有非常透徹的了解，但每個(gè)品牌，都有其品牌的"氣質(zhì)"和感覺(jué)，這不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的貨品來(lái)說(shuō)，就連Logo的設(shè)計(jì)和店鋪內(nèi)裝也都傳遞出一種"品牌氣質(zhì)"，但ANTEPRIMA的氣質(zhì)就有點(diǎn)奇怪，看似國(guó)際品牌，設(shè)計(jì)也很典雅高貴，其中的針織品素質(zhì)相當(dāng)高（在某種程度上有點(diǎn)像華裔創(chuàng)立的美國(guó)品牌"TSE"，都是針織產(chǎn)品厲害），但就是少了一些"國(guó)際頂尖品牌"的大氣和底蘊(yùn)，而且ANTEPRIMA在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的商場(chǎng)、百貨等卻又并非都是非常頂尖，非常好的位子，在國(guó)際上的fashion website的news及報(bào)道中也不是經(jīng)常能看到其身影，整體的市場(chǎng)感覺(jué)倒是和港資加拿大品牌"PORTS"有些相似，這就又激發(fā)起我很大的興趣去詳細(xì)的了解了解這個(gè)品牌，這就發(fā)現(xiàn)了更大的驚喜，對(duì)，是"驚喜"。

ANTEPRIMA其實(shí)是屬于香港三黃集團(tuán)（FENIX GROUP）自創(chuàng)品牌，這個(gè)集團(tuán)于1972年創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人為MASAAKI OGINO（日本人，所以后面會(huì)發(fā)現(xiàn)此集團(tuán)的許多business都和日本、香港兩地市場(chǎng)緊密聯(lián)系）以服裝代工生產(chǎn)起家，最初以針織品生產(chǎn)為主，當(dāng)然現(xiàn)在也成為集團(tuán)之優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，隨著30多年發(fā)展，逐漸成為全球首屈一指的服裝OEM、ODM生產(chǎn)及相關(guān)供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)信息分析提供商，當(dāng)中主要市場(chǎng)集中于日本，伊藤忠華堂為其最大客戶(hù)，而國(guó)際客戶(hù)中，他們也是ZARA的主要供應(yīng)商之一，并在亞太地區(qū)擁有30多個(gè)生產(chǎn)基地。

在隨著FENIX的不斷發(fā)展，這間公司也逐漸和許多現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的代工企業(yè)一樣意識(shí)到，代工生產(chǎn)，即使到ODM，利潤(rùn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及擁有自有品牌的公司來(lái)得厲害。所以FENIX利用自己這么多年積累下來(lái)的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金實(shí)力，并啟用日本設(shè)計(jì)師IZUMI OGINO（應(yīng)該是創(chuàng)辦人的女兒）于1994年在米蘭創(chuàng)辦了ANTEPRIMA，而ANTEPRIMA最有特色的產(chǎn)品就是針織服裝。1998年就打入米蘭國(guó)際時(shí)裝周，全球發(fā)展速度相當(dāng)快。當(dāng)我了解到這一切后，最讓人覺(jué)得可惜的，就是這間企業(yè)原來(lái)是日本人創(chuàng)立，而非香港人（至少也是華人嘛），而且連MASAAKI先生自己也明白只要把品牌的源泉都設(shè)在時(shí)裝之都米蘭，才可以讓這個(gè)品牌在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)地位上都能迅速提升到國(guó)際最高層次，不過(guò)也可以看出日本人的審美水平、品牌運(yùn)作水平也是非常之高，第一個(gè)自創(chuàng)品牌就有如此好的成績(jī)，是十分難得的。

既然高端品牌已經(jīng)為企業(yè)設(shè)立好的市場(chǎng)地位，那后面開(kāi)設(shè)的一連串中高端品牌則是利用ANTEPRIMA之勢(shì)，鋪開(kāi)局面，并獲取更多的收益（畢竟檔次越低，銷(xiāo)量相對(duì)越大，收益也越大，高端時(shí)裝的市場(chǎng)一般是樹(shù)立名氣為主，賺錢(qián)其次，當(dāng)然也確實(shí)利潤(rùn)空間不大），之后的主力品牌Atsuro Tayama田山淳朗（1995創(chuàng)立）和年輕化副線品牌A/T，代理品脾Indivi， OZOC，Heroic，Rendevaous，PearlyGates，F(xiàn)urla等都相繼推出市場(chǎng)。而這一切又是由FENIX集團(tuán)一早已經(jīng)設(shè)立的SIDEFAME公司（1982年成立）負(fù)責(zé)其全部時(shí)裝及生活業(yè)務(wù)的品牌運(yùn)作、店鋪管理、代理業(yè)務(wù)及咨詢(xún)策劃服務(wù)。

而這里就是我想說(shuō)的"驚喜"啦，第一個(gè)驚喜是我每次去HK都會(huì)留意到時(shí)裝精品店COCKTAIL（2002年成立），原來(lái)也是SIDEFAME旗下的品牌。IT/JOCYE/D-MOP/SWANK這類(lèi)都是資歷老道的著名時(shí)裝精品公司，但COCKTAIL這間新進(jìn)select shop卻能在黃金地段找尋到優(yōu)質(zhì)鋪位，雖不能說(shuō)分庭抗禮，但至少給這個(gè)精品時(shí)裝市場(chǎng)帶來(lái)了點(diǎn)"新氣象"，所以我就一直納悶，這會(huì)是誰(shuí)在背后做支持呢？因?yàn)楫吘惯@不是說(shuō)"錢(qián)"的問(wèn)題，還有很多人脈和市場(chǎng)地位的問(wèn)題，所以知道是SIDEFAME所為，那一切也就迎刃而解了。

第二個(gè)"驚喜"則是Maria Luisa，這間全球高級(jí)時(shí)裝界指標(biāo)性著名精品店Maria Luisa全球唯一海外店就落戶(hù)在香港，而運(yùn)營(yíng)商就是SIDEFAME，這可是極大的榮譽(yù)也是樹(shù)立起FENIX集團(tuán)在國(guó)際時(shí)裝界地位的重要合作。

第三個(gè)"驚喜"就大名鼎鼎的CiTYSUPER，是全港最top的生活精品超市品牌，于1996年創(chuàng)立，主營(yíng)進(jìn)口食品（以日本貨源偏多），生鮮食品，生活精品為主，也是屬于FENIX集團(tuán)，這確實(shí)讓我十分意外，雖然很多時(shí)裝企業(yè)都提出要成為一個(gè)"lifestyle"的品牌，要以銷(xiāo)售全新生活方式為主，但畢竟跨行業(yè)發(fā)展會(huì)有極大的風(fēng)險(xiǎn)，資金、管理、營(yíng)運(yùn)都有很大的難度，一般時(shí)裝公司都只會(huì)開(kāi)始一兩間餐廳，像agnes b這樣就已經(jīng)算是很不錯(cuò)，算是為自己所說(shuō)的口號(hào)明確的表了個(gè)態(tài)的啦，但若要開(kāi)設(shè)一間真正可以影響大眾生活品味化形成的超市，這固然是最好也最有效，但困難可謂十分巨大，特別是已經(jīng)有PARKnSHOP和WELLCOME這兩間本地大哥壟斷市場(chǎng)的情況下，F(xiàn)ENIX做出這樣的決定，還真是可看出他們的"誠(chéng)意"��！

而除了因?yàn)楦廴艘�入一種新式生活方式，迎合港人追捧日式產(chǎn)品的風(fēng)潮這種市場(chǎng)考慮之外，為了滿(mǎn)足MASAAKI先生個(gè)人對(duì)于家鄉(xiāng)風(fēng)味的思念，應(yīng)該也是一個(gè)重要的創(chuàng)辦理由吧。經(jīng)過(guò)這10多年的發(fā)展，在很大程度上真的改變了香港人的生活方式，也讓許多內(nèi)地游客嘗試到另一種與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)，遲早citysuper會(huì)開(kāi)到內(nèi)地的。我其實(shí)挺期盼，呵呵。（citysuper旗下的支線品牌log-on生活精品店也成為新奇及具啟發(fā)性生活用品的最佳購(gòu)物地點(diǎn)，這種商業(yè)上的創(chuàng)新正正是迎合了人們對(duì)于生活品味的更高要求和生活中文化內(nèi)涵的更多需要。）

最后，提一點(diǎn)，無(wú)論是citysuper、還是fenix jp旗下的視覺(jué)及品牌建設(shè)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商FICC、或是FENIX集團(tuán)旗下的第三方物流供應(yīng)商FLS，他們都在經(jīng)營(yíng)和配合及集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷成長(zhǎng)，形成了自身強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)品牌，citysuper也是全港重要的日式生鮮食品進(jìn)口及批發(fā)商、FICC也為日本許多如audi、lancome、L'OREAL、TAGHeuer等國(guó)際品脾服務(wù)提供品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、FLS也是為其他時(shí)裝品脾提供第三方物流服務(wù)。其實(shí)這些專(zhuān)業(yè)性分工發(fā)展，都為FENIX集團(tuán)未來(lái)涉足更廣的其他領(lǐng)域提供了基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)，也可以算是企業(yè)創(chuàng)新的一種形式，但這種形式是以長(zhǎng)期的積累和精心計(jì)劃為前提。


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