歐洲的奢侈品牌都開始采用展覽的方式來提高品牌的知名度，而他們重視的市場主要在俄羅斯和中國。
近日，“Louis Vuitton Voyages”展將在天安門廣場新改造的國家博物館里進(jìn)行，該展覽會展示Louis Vuitton品牌下小至木床上的銅鋅原料，大到布滿各式涂鴉的滑板。Louis Vuitton品牌的副總裁PietroBeccari先生這樣說道：“展覽這種方式為我們創(chuàng)造了講述故事的多種方式，也能打開品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大我們的交友圈。而展覽的方式也是Louis Vuitton品牌長期采用的，從1867年，品牌的創(chuàng)立者Louis Vuitton先生就帶著自己的兒子參加了巴黎全球行李箱展。今年2月27日剛結(jié)束位于Carnavalet Museum的衣箱展吸引了將近60000多的參觀者，去年的上海世博會更是吸引了11，000，000的觀眾，由此可見，展覽的方式的確能為品牌帶來很多的關(guān)注。
與此同時(shí)，在莫斯科的Pushkin Museum，現(xiàn)在正在進(jìn)行一個(gè)名為“Inspiration Dior”的展，緊接著Jean Paul Gaultier和Abraham-Louis Breguet也會相繼在Montreal Museum of Fine Arts和Swiss Natural Museum舉行自己的展覽。
Jean Paul Gaultier展的館長Thierry-MaximeLoriot這樣說道：“時(shí)尚是人人都可以接觸到的，而高級定制卻因?yàn)樗南∮行哉诒辉絹碓蕉嗟钠胀ù蟊娤矏郏驗(yàn)樗麄兊南∮校褂[才顯得重要。雖然大眾并不能從展覽上看到高級定制的過程，但這個(gè)體驗(yàn)卻能為他們帶來不一般的感受。情緒的傳遞應(yīng)該說是展覽很重要的一個(gè)目的。”
布萊頓學(xué)院的學(xué)者PauravShukla解釋道：“奢侈品牌很容易給人們帶來勢力和不切實(shí)際的感覺，尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想的情況下，這些展覽的方式為品牌營造了積極的意義，使人們忽略了那些相對負(fù)面的價(jià)值觀。現(xiàn)今，越來越多的博物館也開始喜歡舉辦這樣類型的展覽，而參觀者一般都會以歷史的眼光來欣賞這些展出。”
Hermes在2011年舉辦了以旅行為主題的相關(guān)展覽，1998年也曾在北京的紫禁城舉行了以馬為主題的展覽，這些展覽為品牌營造了很大的知名度，也成為品牌一貫的宣傳手段。
奢侈品牌Chanel, Gucci, Van Cleef&Arpel等也不約而同的選取這種方式為品牌造勢，且不管這些展覽的成本投入，他們能營造的品牌知名度是無法衡量的。
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