總部位于西班牙小鎮(zhèn)ARTEIXO的Zara已經(jīng)在全球范圍確立了快速時尚品牌老大的地位，憑借時尚感和價格比頗受消費者推崇，不少購買力強勁的頂級品牌愛好者也頻頻光顧Zara的店鋪。
近年來，Zara的模式為眾多競爭品牌所借鑒與參考。意大利Benetton將補貨周期縮短為1周；美國洛杉磯的Forever 21和日本Uniqlo開始6周內(nèi)全面更新店鋪外觀；連戶外品牌Patagonia也將每年的產(chǎn)品設計數(shù)量翻了一番。
近日Zara首席執(zhí)行官Pablo Isla在接受采訪時稱，面對競爭品牌的追趕，Zara需要提速。而往往正是因為追趕者的存在，才會迫使該領域的領先者做得更好，西南航空是這樣，沃爾瑪是這樣，Google也是這樣。
Zara正在加快全球擴張的步伐，不斷進入新市場并開設上百家新店。為了適應這種擴張，Inditex正在調整之前Zara以及旗下其他品牌得以成功的運營模式，以便節(jié)省更多的時間和資金。在這一革新中，公司引入了新的方法使店鋪經(jīng)理能夠更快地訂貨和陳列，并且能夠增加貨品物流途徑。Isla先生在接受采訪稱，整個公司理念上都發(fā)生了明顯的變化。
在加快開設新店的同時，Zara也在控制開店成本。現(xiàn)在Inditex就避免在籌備進度緩慢的月份開店，例如如8月。而此前公司的開店安排整年不變，導致不少額外費用的增加。
公司還在店鋪里安裝了電腦系統(tǒng)，分析不同時段的銷售量來制定工作表。例如在中午和傍晚時段安排更多的銷售人員工作，據(jù)稱這一彈性的工作表降低了2％的人員成本。
Isla先生的目標是要扭轉Inditex成本增長高過銷售增長的局面。以2007年為例，16％的成本增長和19％的銷售增長已顯現(xiàn)出改革的成效。
另外安裝防盜標簽的工序也移到了工廠完成。之前，以位于馬德里的4層Zara店鋪為例，每周需要安排10人，平均花費12小時安裝防盜標簽。而變革之后，估計可以增加銷售人員3％的時間來服務顧客。
Isla先生說，在物流方面，以往Zara的貨柜每天早上到達目的地，直至中午貨品才能卸下運送，至少損失了3個小時的黃金銷售時段。如今新款的貨品在運送時會用"NEWC"標簽加注，這些貨品運達后會擁有優(yōu)先權，直接用船運的塑料衣架在店鋪上貨銷售，稍晚后在更換成Zara常規(guī)的木質衣架。了解這一點的Zara老顧客甚至已經(jīng)習慣到店鋪后先挑選黑色塑料衣架上的貨品。
店鋪經(jīng)理也開始使用新的手持式電腦分析貨品的銷售情況，鎖定暢銷品并申請補貨的過程由原先的3個小時提速到目前的1個小時，而補定的貨品會在2天后與新貨一起送達店鋪。
此外，為了提高貨品物流速度，公司近期又開辟了阿聯(lián)酋航空的物流新路線。
然而，對于Isla先生和Inditex做出的努力，一些專家依然提出警告。他們認為Zara本部周邊生產(chǎn)貨品的比例過高，在海外店鋪數(shù)量急增的情況下，供應鏈的優(yōu)勢受到巨大壓力，影響公司收益。對此公司不得不在一些海外市場提高產(chǎn)品售價以抵消供應鏈成本，以美國為例，Zara的售價比在西班牙本土高40％。
對于上述觀點，Isla先生稱，他加入公司的時候就考慮過在亞洲建立物流中心的方案，因為Zara三分之一的貨品生產(chǎn)自該區(qū)域。但公司決定只有在亞洲店鋪達到更多數(shù)量時，才會執(zhí)行這一方案，公司目前的物流中心應該可以滿足需要直至2013年。
發(fā)表評論
相關的文章
"觀潮"共有932篇與該文章相關的內(nèi)容。
(查看全部)，以下顯示其中最新文章5篇。
on
September（9月）19, 2015 at 17:53 AM | Posted by
Yank
《藝伎回憶錄》中小百合斟酒時從和服中露出的半截手臂惹得男人頻頻回首，她顧盼生姿的樣子高貴無比；《茉莉花開》中陳沖身穿旗袍露出纖細的手臂，倚在窗前也會有半個上海灘的男人為她折腰；Andy Warhol說“留白的空間是未曾浪費的空間”，這是否也適合服裝？我猜想，潘金蓮挽起袖子去撿那雙筷子的時候，有沒有恨自己那個朝代沒有see-through？
（查看全文）
on
September（9月）18, 2015 at 17:19 AM | Posted by
Digest
全球政治舞臺的戲劇性無時無刻不在牽絆著70年代的西方社會，正因如此，那時的亞文化是多姿多彩的，時裝更是以獨特的記號區(qū)分不同族群。女權運動讓男人穿上了喇叭褲，美越戰(zhàn)爭的強權主義讓嬉皮為愛發(fā)聲，傳統(tǒng)制度的壓抑讓朋克吹響了暴戾口號。那是一個強調關懷與自由的年代，也是西方價值觀與文化站在頂峰的時刻。
（查看全文）
on
September（9月）18, 2015 at 17:01 AM | Posted by
Digest
無論襯衣還是半裙，任何單品只要變成絲綢材質，就立刻擁有了一種華麗感。絲綢雖說是奢華的代表，但是并不會容易顯得俗氣，算是實穿度比較高的奢侈材質。
（查看全文）
on
September（9月）11, 2015 at 16:05 AM | Posted by
Zoe
秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風情的女人。那么為什么不給秋天加點料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細節(jié)入手，從手開始，裝點自己。
（查看全文）
on
September（9月）11, 2015 at 11:05 AM | Posted by
可樂
因為Lemaire和優(yōu)衣庫的合作而一炮走紅的性冷淡究竟是個啥，其實很多品牌將這個風格做了好幾年了！只不過你們最近才關注而已，今天就來扒扒這些性冷淡的品牌，以及看看時髦的街拍姐姐們是怎么穿的。
（查看全文）
