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TAGS： 上海時裝周    產(chǎn)業(yè)    Mode Shanghai    

今年首次同期舉行的上海時裝周和Mode Shanghai上海國際時尚服飾展覽會在世博主題館落幕，新的展館交通還算便利，相信將來會有更多展會選擇在此舉辦。不過，配套設(shè)施比較欠缺，吃飯喝水除了展館里臨時的星巴克沒有別的選擇，如果走到耀華路上找一家便利店來回起碼半小時。相比較新國際博覽中心和世貿(mào)商城外一到展會就會有賣盒飯的小商小販，世博主題館顯然還沒被他們發(fā)現(xiàn)。

言歸正傳，這次時裝周中印象深刻的是作為本次上海國際服裝文化節(jié)開幕秀的ALV，它是俗稱“地圖包”的Alviero Martini新推的女裝品牌。其余作秀的品牌主要是Mode Shanghai的參展企業(yè)，包括意大利、韓國、波蘭、哈薩克斯坦和香港等地的品牌，其中香港的是由香港貿(mào)發(fā)局牽頭的兩個設(shè)計師品牌，說實話很敬佩香港設(shè)計師，在那個全世界租金可以排到前三的東方之珠做服裝成衣批發(fā)生意真是需要非常堅定的信念。記得前兩年碰到一個在香港做潮牌的設(shè)計師，他初創(chuàng)牌子時21歲，那時都32歲了，能堅持下來興趣是最大動力。

這次時裝周沒有本土設(shè)計師品牌作秀，不過幾位新銳設(shè)計師都在Mode Shanghai參展，包括Vega Zaishi Wang、Chi Zhang、May J、Simon Wang等。然而展會的觀眾們顯然還沒法完全看懂他們，比如看到Vega的品牌Logo后就會問這牌子是叫3A嗎？而不少觀眾似乎是來駁樣的，那看衣服的認(rèn)真程度就差數(shù)針腳了。

說到這里就回到了時裝周和展會的原點：貿(mào)易。展會上碰到一個紐約品牌，以羊絨起家的針織產(chǎn)品在美國很受歡迎，九年前創(chuàng)立時就是從參加美國的一些服裝展會開始，高檔商場的買手看到后開始下單，此后生意逐漸做大，現(xiàn)在大多數(shù)客戶都會直接下單，所以參展很必要。當(dāng)然，這里有國情差異，美國商場基本都是買手制，選中就下單買斷產(chǎn)品，而中國商場要么是房東，要么抽成扣點。買手制多品牌店屈指可數(shù)，近幾年才開始逐漸出現(xiàn)，規(guī)模和范圍都還很小。所以，參展的結(jié)果就是商場邀請你去開店，開店的費用你要自己埋單。那會不會有代理商幫你開店呢，這里一方面要代理商合適你，另一方面也要有足夠貨品夠撐滿一個店鋪。因此，咱們的展會其實不太產(chǎn)生貿(mào)易，更像是一個新聞發(fā)布會，所以你會發(fā)現(xiàn)北京CHIC中國國際服裝博覽會上品牌爭相搭昂貴的展位還是有其現(xiàn)實意義的。這一點在Mode Shanghai前幾天的Novo Mania展會上也得到體現(xiàn)，坦白說那些牛仔和潮流品牌營造的氛圍確實奪人眼球，品牌所表達(dá)的生活方式也能準(zhǔn)確傳遞。不過這樣對參展品牌，特別是沒有終端零售店鋪的品牌要求就高了不少，不但要做好參展的服裝系列，還要做展示設(shè)計以及搭建，費用和精力都會是很大投入。

因此，在展會上組織買手與這些品牌直接對接不但必要而且必須，否則忙碌的買手們很可能錯過這些未來的時裝之星。

事實上，目前上海時裝周的主要作用還是向大眾傳播時尚理念，因此4月8日到12日在新天地時尚和800秀舉辦的11秋冬的上海時裝周二期活動更令人期待，消費者們也能更多從大眾媒體那里看到報道。

當(dāng)然，如果要成為第六大時裝之都，貿(mào)易作用是無法繞過的。就好象法國品牌agnes b.的介紹里提到：agnes b.和所有著名的法國設(shè)計師一樣在法國時尚聯(lián)盟訂定的官方日期每年展出四次服裝系列。這一日期就是由1973年創(chuàng)立的法國高級時裝、高級成衣及創(chuàng)意設(shè)計師公會，簡稱法國高級時裝公會制定的。公會的首要任務(wù)就是保持法國時尚的領(lǐng)軍地位，因而通過組織時裝周時間表和地點，確定媒體，邀請買手來實現(xiàn)，此外還有幫助新品牌成長，保護知識產(chǎn)權(quán)，培訓(xùn)教育，發(fā)現(xiàn)問題幫助會員等。

不過，時代在變遷，比巴黎時裝周創(chuàng)立晚30年的上海時裝周不可能完全按照法國高級時裝公會的方法來工作，手里也缺少現(xiàn)成的著名品牌，十年走過，仍需摸索，上海時裝周和Mode Shanghai的同期舉行算是一個不錯的開始。