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TAGS： 時(shí)尚    PR    公關(guān)    品牌    推廣    產(chǎn)業(yè)    

前些天某位時(shí)尚PR界美女向我介紹了一下國(guó)內(nèi)時(shí)尚PR行業(yè)的狀況，受益非淺。今天看到美國(guó)DNR有一篇專題《Brand Building in China》，講的是在中國(guó)搞Fashion Event方面的事情，與美女講的八九不離十，另外作者Lisa Movius還采訪了國(guó)內(nèi)諸多業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)該比較能夠反映情況。文章太長(zhǎng)，我稍微編譯一些重點(diǎn)，與大家分享：


Fashion Event在中國(guó)的操作與國(guó)外有很多不同，比如中國(guó)的一些活動(dòng)審批會(huì)比較麻煩，再比如有能力消費(fèi)奢侈品的中國(guó)人都缺乏時(shí)尚品味。曾經(jīng)有一個(gè)品牌舉行Launch Party上邀請(qǐng)了許多50多歲的當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)家，當(dāng)他們感覺(jué)受到的待遇不夠VVIP后，表現(xiàn)出很大的不滿，導(dǎo)致之后的走秀氣氛異常。

目前中國(guó)有幾家本地的PR公司可以為國(guó)際品牌提供一站式的活動(dòng)和公關(guān)服務(wù)，文章提到了其中三家公司Ink-Pak、APNC和北京奧美。

Ink-Pak由菲律賓人Melvin Chua于2000年創(chuàng)立，它與姐妹公司碟憶公關(guān)曾經(jīng)一起舉辦過(guò)萊卡風(fēng)尚大典，操作過(guò)諸多頂級(jí)設(shè)計(jì)師的訪華之旅，包括Giorgio Armani、Donatella Versace、Tommy Hilfiger、Vera Wang和Paul Smith。

APNC成立于2004年，由于公司的政府背景，在使用上海的一些歷史建筑和獲取政府批復(fù)時(shí)有不少優(yōu)勢(shì)。它舉辦過(guò)的活動(dòng)包括Dolce & Gabbana、Hugo Boss在外灘的旗艦店開(kāi)幕和Diesel在上海展覽館的大型舞會(huì)。

北京奧美由于國(guó)際化背景擁有不少客戶，有時(shí)它們也會(huì)將一些活動(dòng)的操作外包，比如給Ink-Pak等。Angela Fu總監(jiān)說(shuō)目前國(guó)內(nèi)有太多公關(guān)公司而缺乏足夠多的合格員工。

APNC的客戶總監(jiān)Frank Fan說(shuō)舉辦一個(gè)活動(dòng)需要籌備幾個(gè)月甚至1年時(shí)間，花費(fèi)約每位客人800到1000元人民幣。單獨(dú)品牌的活動(dòng)比較容易操作，而兩個(gè)品牌跨界的活動(dòng)則需要花費(fèi)更多精力，一個(gè)大活動(dòng)的Proposal往往有100多頁(yè)。

活動(dòng)是針對(duì)消費(fèi)者還是針對(duì)媒體由客戶決定，有的化妝品品牌針對(duì)50家媒體的推廣活動(dòng)要花費(fèi)100萬(wàn)元，一般邀請(qǐng)80%平面媒體20%電視媒體，50%時(shí)尚媒體、30%生活方式媒體和20%大眾媒體。

相比較國(guó)外媒體的new-focused，國(guó)內(nèi)媒體更講究關(guān)系，與新聞稿一起的車馬費(fèi)一般在200-500元不可少，現(xiàn)在大多數(shù)國(guó)際品牌都接受了這一中國(guó)國(guó)情。不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈和編輯水平的提高，目前這一情況已有好轉(zhuǎn)

活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)對(duì)于PR是一項(xiàng)基礎(chǔ)和重要的工作，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)歷史和重要建筑為政府所有，因此需要一定的政府關(guān)系去搞定，而且如果活動(dòng)過(guò)分前衛(wèi)和搞怪，可能得不到批準(zhǔn)。任何來(lái)自民眾的投訴也可能使得活動(dòng)提前結(jié)束。Frank提到曾經(jīng)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)再最后一刻由于不能確認(rèn)場(chǎng)地而取消。（YOHO兩周年慶夭折也讓我見(jiàn)識(shí)了一回）

一般500人左右場(chǎng)地一晚的租金在5萬(wàn)左右，如果是租用人民大會(huì)堂需要提前至100%費(fèi)用和100%押金，如果活動(dòng)取消將一分錢也拿不回來(lái)。租用上海展覽館2晚的花費(fèi)在60萬(wàn)。（據(jù)說(shuō)Fendi的長(zhǎng)城秀花費(fèi)1000萬(wàn)美元）

一位PR人士說(shuō)國(guó)內(nèi)其實(shí)并沒(méi)什么社交名媛，有時(shí)他們會(huì)邀請(qǐng)一些老外，其實(shí)他們什么都不是，但是會(huì)讓活動(dòng)看上去國(guó)際化一些。活動(dòng)往往會(huì)邀請(qǐng)一些藝人出席，不過(guò)中國(guó)并沒(méi)有足夠的celebrities，而且有時(shí)候他們要價(jià)太高。

"市場(chǎng)正在逐漸成熟，上海越來(lái)越像日本，"APNC的總監(jiān)Michael Lu說(shuō)："機(jī)會(huì)更多，期望也越高。"而Event也從一線城市向二級(jí)城市延伸，比如杭州、廣州、大連、成都等。


老外能寫到這樣不錯(cuò)了，歡迎業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充。