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愛馬仕家族成員的團結(jié)似乎經(jīng)受住了初步考驗，他們拉攏了小股東開始了防止LVMH敵意收購的反擊

路易酩軒大戰(zhàn)愛馬仕又有了最新進展：愛馬仕家族股東開始有了實質(zhì)措施對抗路易酩軒控股愛馬仕，而不只是叫罵而已。小股東保護協(xié)會似乎也站在他們那一邊。

在此之前，感到受到侵犯的愛馬仕家族更多只是叫罵和訴諸道德而已。

10月底路易酩軒宣布收購了愛馬仕的14.2%股份，自豪于其手工傳統(tǒng)的愛馬仕家族完全不掩飾他們的嫌惡。

愛馬仕的執(zhí)行副主席Bertrand Puech告訴法國媒體他不認為路易酩軒此舉為“友好的”行為，Puech說，愛馬仕家族的意見統(tǒng)一而明確，如果要是友好的，Arnault（Bernard Arnault，路易銘軒的CEO）你就撤銷該交易。

他還說，我不認為愛馬仕能夠存活一個逐利的商業(yè)世界中，而（路易酩軒）這家公司一次又一次地證明了，詩意和商業(yè)之間，他們選擇后者，“我真的希望金錢不要殺死這朵奇葩。”


在公眾面前，狡猾的Arnault也盡是好話。他保證不打算進行敵意收購，也不會尋求任何董事會席位，而且路易酩軒的收購?fù)耆�遵照法國市場法�?guī)。

他們各自有各自的支持者和鼓吹者。

法國金融市場監(jiān)管機構(gòu)AMF的主席Jean-Pierre Jouyet則說市場規(guī)則有時候不夠緊。11月AMF開啟對LVMH收購的調(diào)查。

但是沉默的Arnault也有大把支持者。

危機公關(guān)專家christophe Reille稱，路易酩軒正在等待機會，他們也沒必要著急。路易酩軒已經(jīng)將愛馬仕逼入角落。最終愛馬仕只能用這種鄉(xiāng)村牧歌般的理由來拒絕收購，挺弱的。
大部分奢侈品分析師認為路易酩軒不會在根基上動搖愛馬仕的DNA。

Benoit Garbe是品牌和財務(wù)咨詢機構(gòu)Millward Brown Optimor的VP，他說路易酩軒的歷史就說明了它有志于保護它收購的品牌的根基。他說“這又不是說你投到了路易酩軒旗下你就變成了一個沒有靈魂的化學(xué)公司”，路易酩軒能夠為愛馬仕做的還有很多。
他的同行也鼓吹和他差不多的觀點，愛馬仕和LV的品牌組合挺有意義的。一個好日子，巴黎世家不是也被Gucci收入囊中了嗎，它也存活得不錯。
可這真雖然不是重點，但也太虛偽：無論如何，路易酩軒都會將愛馬仕賣給更大的客戶群，這意味著價格要變，要在更大范圍內(nèi)引起注意，當然會改變愛馬仕的DNA。

當然沒人相信Arnualt最終目的不是收購，只要看看他的收購歷史便一目了然。但是由于此收購的法律復(fù)雜性，意味著過程會很長。

而Arnualt則保持沉默，他在等待家族成員一個一個地向他們售出股份。分析師說這可能要花費數(shù)年，但是很有可能發(fā)生。3個愛馬仕家族分支Dumas、Puech和Guerrand擁有73.4%的股權(quán)，他們可以控制董事會所有關(guān)鍵席位。但股份非常分散地散落在60多位繼承人中，第六代成員擁有的股份越來越細碎，容易各個擊破。

這場大戰(zhàn)實質(zhì)上就是對愛馬仕家族數(shù)十個大大小小的繼承人的團結(jié)和忠誠的持久考驗。
現(xiàn)在問題不在于Bernault的意圖在哪，而在于他是否能夠成功瓦解家族成員把股份賣給他。
總部位于倫敦的投行Savigny Partners專家Pierre Mallevays說，愛馬仕家族成員對此的忠誠度將經(jīng)歷考驗。肯定有人希望要現(xiàn)金而不是股份。最危險的是來自于內(nèi)部。

第四代繼承人只有4個，而第六代繼承人有20個，這包括愛馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Alexis-Dumas，還有Pascale Mussard，后者設(shè)計了新系列“l(fā)ittle h”，反正都是藝術(shù)家。

反觀歷史，2、3年之間路易酩軒很可能就能夠控股愛馬仕，Arnault在1980年代末就是用類似的手法贏得了LV的控制權(quán)
路易酩軒告訴法國監(jiān)管者，他們沒意圖要收購愛馬仕。

可沒人相信Arnault是個省油的燈

1988年，已經(jīng)76歲的Recamier向Arnault求助，來抵抗路易酩軒的入侵，當時路易酩軒被數(shù)個家族控制。.
在Racamier的命令下Arnault買入了一小部分股份，但當Racamier為交易提出新的條件的時候，Arnault背叛了他，他周旋于家族成員之中讓他們互相猜疑最終發(fā)動了法國歷史上最慘烈的一宗敵意收購，并驚動了當時的法國總統(tǒng)。

而現(xiàn)在，曾經(jīng)Racamier的下屬Andre Sacau聽說此事后表示，如今Arnault操作方式和之前的搞定LV有相似之處。另一個參與當時的收購的人，過去的路易酩軒主席Alain Chevalier也同意這一點。

最新的進展似乎表明，愛馬仕家族的團結(jié)還沒有被公開打破，但未來怎么樣很難說。
不過在最新的舉措之前，只有第四代，和第五代中的部分家族成員公然反對路易酩軒的收購。

現(xiàn)在愛馬仕家族股東研究的具體措施包括成立控股公司，集合至少51%的股份，或者簽訂股東協(xié)議賦予愛馬仕家族股東對公司股份的優(yōu)先購買權(quán)，目前愛馬仕家族股東所持有的股份達到了73.4%，但是單個愛馬仕家族股東所持有的股份都沒有超過5%。另外家族股東的保護策略將與小股東保護協(xié)會息息相關(guān)。后者要求在當家族控制集團股份超過33%時，需要對少數(shù)股份推出公開收購計劃。由于擔(dān)心愛馬仕家族的反制措施會導(dǎo)致對小股東股份的回購，持有愛馬仕集團10%的小股東，要求監(jiān)管機構(gòu)批準對愛馬仕集團股份進行公開競價收購。

事態(tài)如何進一步發(fā)展有待觀瞻，反正愛馬仕的股價是不斷飆升。