谷歌也關(guān)注起時(shí)尚來(lái)。11月17日，紐約，開(kāi)了一場(chǎng)Party后，谷歌推出了面向時(shí)裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的Boutiques.com，印象中這是谷歌唯一一個(gè)不在自己google域名下推出的網(wǎng)站。
Boutique是精品店的意思。不過(guò)谷歌的Boutiques.com并不是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，而是發(fā)揮其超強(qiáng)搜索功能的購(gòu)物導(dǎo)航網(wǎng)站。但是如此描述似乎也不夠準(zhǔn)確。因?yàn)樗还馐呛?jiǎn)單的導(dǎo)航站，還能夠根據(jù)用戶喜好推薦產(chǎn)品。你只需填寫一些服裝的基本要素，比如款式、顏色、風(fēng)格、價(jià)格等等，它就為你篩選出你可能喜歡的東西，這樣你就不需要一個(gè)一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站去辛苦的淘寶了。如果你通過(guò)它買過(guò)東西后，它還會(huì)根據(jù)你的購(gòu)買習(xí)慣來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化篩選結(jié)果。當(dāng)然目前Boutiques.com目前只針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，這方面的效果怎樣還不得而知。或許，精于海外代購(gòu)的購(gòu)物達(dá)人能體驗(yàn)其間的貼心程度。
當(dāng)然，光靠這個(gè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)吸引力不會(huì)太大，所以谷歌找來(lái)了明星、設(shè)計(jì)師和博主。他們都可以在Boutiques.com上開(kāi)設(shè)自己的“精品店”，明星如奧爾森姐妹，設(shè)計(jì)師如Anna Sui，博主如Style Bubble都開(kāi)設(shè)了賬戶，她們可以挑選自己喜歡的東西放在自己的網(wǎng)上“精品店”里。這樣她們的粉絲就可以根據(jù)這些名人的建議和選擇來(lái)買衣服，名人時(shí)尚的效果可說(shuō)是立竿見(jiàn)影。普通人也可以在上面開(kāi)設(shè)自己的“精品店”，Boutiques.com也是SNS的。你可以關(guān)注明星的店鋪，明星也可能關(guān)注你的店鋪——只要你的選擇夠有型。
不過(guò)問(wèn)題來(lái)了，你為什么要在上面開(kāi)設(shè)“精品店”呢？或者說(shuō)Boutiques.com的商業(yè)模式是怎樣的？大致研究后應(yīng)該這樣：Boutiques.com為那些將產(chǎn)品加入搜索范圍的網(wǎng)店帶來(lái)訂單，而那些在上面開(kāi)設(shè)精品店的用戶，假設(shè)有自己的網(wǎng)站則可以通過(guò)自己“精品店”頂部的介紹來(lái)為網(wǎng)站帶來(lái)流量。
那么這事在中國(guó)能復(fù)制嗎？目前看有點(diǎn)難。
首先，上線前能搞定如此多大牌明星簽約，如果不是有極強(qiáng)的資源或者品牌效應(yīng)，是根本不可能的。當(dāng)然資源里也包括資金。
另外，Boutiques.com其實(shí)是一個(gè)相對(duì)封閉的搜索，只有網(wǎng)店得到谷歌確認(rèn)才能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。目前看下來(lái)美國(guó)以及歐洲的重要購(gòu)物網(wǎng)站基本都在搜索結(jié)果里，這同樣不是一天兩天能談好的商業(yè)合作。
第三，谷歌此前曾經(jīng)收購(gòu)了like.com。這個(gè)購(gòu)物搜索網(wǎng)站的強(qiáng)項(xiàng)就是能夠根據(jù)服裝產(chǎn)品圖片來(lái)分類款式和顏色等信息。收購(gòu)這家硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，算是對(duì)Boutiques.com起到了技術(shù)支持。
而且，Boutiques.com在上線前保密工作極好。直到上線前三天才有相關(guān)報(bào)道，雖然此前有說(shuō)谷歌曾經(jīng)找一些時(shí)裝博主討論項(xiàng)目，但是并未聯(lián)想到能做這么深。當(dāng)時(shí)傳說(shuō)是給谷歌內(nèi)部員工普及一些時(shí)裝知識(shí)，實(shí)際上谷歌做了大量的工作來(lái)籌備。
最后，更重要的是國(guó)內(nèi)有多少網(wǎng)店能適合這種模式呢？一個(gè)淘寶占掉了七八成的網(wǎng)購(gòu)份額，它只要自己做一個(gè)站內(nèi)搜索就可以了。更何況在上面正品仿品都有——《淘寶天下》雜志上Gucci和LV的包包不超過(guò)500元，只要輸入淘代碼就能找到商品。大牌眼里可揉不得沙子，肯定不肯睜一只眼閉一只眼。凡客肯定達(dá)不到Boutique的級(jí)別，魅力惠這種會(huì)員制特賣網(wǎng)站又不開(kāi)放搜索，只有等像Armani一樣大牌購(gòu)物網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)多開(kāi)一些，這種模式才有機(jī)會(huì)做做。當(dāng)然
Boutiques.com現(xiàn)在也只是Beta測(cè)試版，我們著什么急呢？拭目以待吧。
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