近日，MINI品牌以進入中國市場7年來最龐大、最整齊的升級陣容亮相上海，向全國活力無限的MINI車迷們奉上一場饕餮盛宴。MINI，作為全球高檔小型車市場的開山始祖，在中國的成功故事從今天開始又步入新的篇章。
這是自2001年MINI“改頭換面”以來，MINI家族第一次全系車型在中國市場同步更新。MINI家族的三位系列成員——MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車，攜3個發(fā)動機系列One、Cooper和Cooper S的8個車型，共10款新車，炫麗亮相。其中，MINI One和MINI One Clubman首次加入MINI在中國市場的產(chǎn)品矩陣，取代之前的MINI Cheer版車型，成為MINI車迷們的入門新選。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士表示，“中國市場對MINI全球成功的貢獻日益增強，銷售數(shù)字是最有力的證明。截至2010年第三季度，MINI在中國大陸市場實現(xiàn)銷量7,418輛，同比增長達152.8％，再次領先中國高檔小型車細分市場。隨著此次MINI家族重裝上陣、全線產(chǎn)品升級以及新車型的引入，我們對MINI在2010年銷量突破10,000輛充滿信心。在進入中國7年后，MINI開始進一步發(fā)力，步入新的發(fā)展時期。”
“MINI是個色彩繽紛、充滿無限可能和無窮樂趣的世界。通過滲透二、三級城市的經(jīng)銷商服務網(wǎng)絡平臺和一系列烙印'中國特色'的BE MINI本土化傳播，我們正在努力為中國的MINI車迷呈現(xiàn)一個真實、生動的MINI世界。”寶馬中國MINI品牌管理總監(jiān)朱江先生表示，“此次是MINI家族有史以來第一次全線產(chǎn)品統(tǒng)一升級，并在中國市場引入了新的One動力單元。我們相信，更豐富、清晰的產(chǎn)品系列將更好地滿足車迷朋友的多樣化、個性化需求，找到彰顯自我風格的MINI座駕。”
新MINI家族：更具表現(xiàn)力，更靈動，更高效
經(jīng)過精巧改進的外觀、內(nèi)飾設計，新發(fā)動機，更多新奇的配置讓MINI家族更具感召力，品牌典型的駕駛激情和效率再次得到提升。
外觀上，新MINI家族運動的特征傳達得更淋漓盡致。前保險杠的全新幾何設計確保車輛能夠更有效地滿足日益嚴格的行人保護要求。示廓燈組件和霧燈的邊緣采用了更加突出的三位輪廓，下部進氣口的視覺沖擊力更強。同時，所有新車型均標準裝配采用LED技術的尾燈和動態(tài)制動信號燈，兼顧欣賞性和功能性。眾多新穎的細節(jié)改進與新車型的整體外觀巧妙地融為一體。
內(nèi)飾方面，所有車型均在提高質(zhì)量和打造優(yōu)雅的風格上有新突破。高品質(zhì)的材料和優(yōu)美豐富的色彩賦予內(nèi)飾獨特的時尚美感。采用全新設計的音響系統(tǒng)和空調(diào)控制裝置可確保功能性和最佳人體工程學特性。座椅飾面、飾件和顏色條等精品也獲得全面升級和擴展。
此外，不勝枚數(shù)的選裝配件、車身涂裝、內(nèi)飾顏色、裝飾選擇、飾件以及顏色線條，讓每一輛MINI都成為MINI車迷獨一無二的專屬品。MINI再次重新定義了高檔小型車個性化定制的新基準。
新MINI家族的多樣性不僅體現(xiàn)在可提供近乎無限選擇的個性化定制上，豐富的高效發(fā)動機系列更讓人無法抗拒。目前，在中國，MINI提供One、Cooper和Cooper S三款汽油發(fā)動機，排量1.6升，根據(jù)不同的調(diào)教，輸出功率從72千瓦/98馬力一路飆升到135千瓦/184馬力。
驅(qū)動系統(tǒng)是寶馬集團的專長，四缸引擎的駕駛樂趣與燃油經(jīng)濟性進一步優(yōu)化。特別值得一提的是，結(jié)合了汽油直噴和雙渦管單渦輪增壓技術的新Cooper S汽油發(fā)動機最大功率提升了7千瓦至135千瓦，從靜止加速至100公里/小時僅需7.2秒，在歐盟標準測試循環(huán)中的平均耗油量僅為6.7升/100公里，二氧化碳排放量155克/公里，已經(jīng)成為了全球1.6升排量級別內(nèi)效率最高的汽油發(fā)動機。
MINI One發(fā)動機的燃油經(jīng)濟型也得到進一步提升，在提供72千瓦/98馬力的最大輸出功率的同時，其平均耗油量為6.7升/100公里，二氧化碳排放量156克/公里。
傳統(tǒng)與創(chuàng)新，經(jīng)典與現(xiàn)代：MINI無可抗拒的品牌感召力
半個世紀以來，MINI以對經(jīng)典和創(chuàng)新獨樹一幟的演繹贏得全球超過700萬車迷的擁戴，上至皇室貴族、時尚名流，下至平民百姓、街坊四鄰。自2001年寶馬集團推出全新MINI，10年來，銷量已經(jīng)超過170萬輛，MINI作為原創(chuàng)高檔小型車的地位越來越穩(wěn)固。MINI開辟了嶄新的天地，其深遠的影響從當今小型車市場的潮流中可見一斑。
讓每一輛MINI都是原創(chuàng)的基本原則至今仍獨一無二。MINI仍然是高檔小型車細分市場中唯一的，堅定走“自己的路”，堅持品牌獨立開發(fā)理念的品牌和制造商。正是這種特立獨行的性格決定了MINI所有車型的個性魅力和產(chǎn)品內(nèi)涵，成就了MINI品牌的全球成功。近年來，跨越階層和文化的“百變MINI”也成為風生水起的中國高檔汽車市場中的一朵奇葩。
BE MINI：MINI品牌新主張
2010年年初，MINI在全球范圍內(nèi)展開全新的品牌推廣風潮，品牌新主張——BE MINI。BE MINI，簡短兩字不僅濃縮了MINI品牌的精髓，也折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力和冒險精神。
在中國，BE MINI已經(jīng)深度滲透在MINI的本地化傳播中。2008年8月，MINI人力三輪車的橫空出世；2009年8月，具有濃郁“中國特色”的MINI 50周年全國慶典活動；2010年4月-8月，如火如荼的好萊塢式“MINI中國任務”的成功舉辦……我們有足夠理由期待一個全新BE MINI時代的到來。
附：新MINI家族車型價格表
車型 價格（元）
MINI
MINI One 225,000
MINI Cooper Fun 269,000
MINI Cooper Excitement 309,000
MINI Cooper S 359,000
MINI Clubman MINI One Clubman 245,000
MINI Cooper Clubman Fun 289,000
MINI Cooper Clubman Excitement 329,000
MINI Cooper S Clubman 379,000
MINI敞篷車 MINI Cooper敞篷車 355,000
MINI Cooper S敞篷車 415,000
寶馬集團網(wǎng)站
http://www.bmw.com.cn
http://www.minichina.com.cn
寶馬集團
寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI和Rolls-Royce三大品牌。作為一家全球性公司，寶馬集團在13個國家擁有24家工廠，銷售網(wǎng)絡遍及140多個國家和地區(qū)。
2009財年，寶馬集團的全球汽車總銷量約129萬輛，摩托車銷量超過8.7萬輛。集團總收入達506.8億歐元，稅前利潤達4.13億歐元。截至2009年12月31日，寶馬集團在全球的員工總數(shù)約為96,000名。
寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展，全面的產(chǎn)品責任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。基于上述努力，寶馬集團已在過去六年連續(xù)被道瓊斯可持續(xù)性發(fā)展指數(shù)評為汽車行業(yè)的領導者。
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