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位于馬當(dāng)路245號(hào)的“新天地時(shí)尚”總能帶來(lái)新意，與之前訪談過(guò)的Door帶來(lái)幾個(gè)首次進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)品牌一樣，alter前沿時(shí)尚概念店也為上海帶來(lái)了很多第一次。

alter定位于一家集潮流風(fēng)尚、前沿藝術(shù)、個(gè)性設(shè)計(jì)為一體的時(shí)尚都市概念店。就如同巴黎的Colette。當(dāng)然如今中國(guó)也需要這樣的概念店理念。目前擁有27個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品，涉及到服飾、鞋、眼鏡、珠寶首飾、泳裝以及家居用品等。其中引入設(shè)計(jì)師品牌的泳衣也是國(guó)內(nèi)不多見(jiàn)的。Sonja說(shuō)，盡管已和北京的Lane Crawford合作但位于上海新天地Style的這家店是alter在中國(guó)首家概念店。其中80%的貨品只在alter有售，其余80%國(guó)內(nèi)也只有Lane Crawford有售。

第一次被alter吸引是因?yàn)閂intage感十足的櫥窗陳列，其次則是出乎意料的店面設(shè)計(jì)。這是意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)師Francesco Gatti靈感來(lái)源于荷蘭錯(cuò)覺(jué)圖形大師那些錯(cuò)綜復(fù)雜樓梯交織的繪畫的設(shè)計(jì)作品。





階梯就占了店面的三分之一，而服裝的陳設(shè)集中于屋子的兩邊，看似這有悖于服裝銷售的核心，然而店的創(chuàng)始人及CEO，Sonja Long說(shuō)道因?yàn)檫@是一個(gè)能夠給顧客更大的進(jìn)行交流和展示的空間而不僅僅只是一個(gè)服裝店，而且店內(nèi)幾乎所有的物件、都是可以隨意移動(dòng)和重新組合的，例如臺(tái)階上的無(wú)數(shù)個(gè)皮革包裹的箱型展示臺(tái)，以及最高處的DJ臺(tái)。另外墻上倒掛或者90度角的模特造成空間錯(cuò)位的感覺(jué)。另外在兩邊的墻上還有一些小龕用來(lái)陳列藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品，總的感覺(jué)就是一個(gè)和傳統(tǒng)服裝店不像的服裝店，當(dāng)然則很大也歸功與奇特的店內(nèi)設(shè)計(jì)了。當(dāng)然最為服裝店它為顧客提供了無(wú)比舒適的試衣間，寬敞明亮且抽象流線型幾何風(fēng)格裝飾也是吸引人的亮點(diǎn)之一。





品牌中既有如Helmut Lang、Jason Wu以及Halston Heritage這樣知名的國(guó)際時(shí)尚大牌，也有來(lái)自于英國(guó)Superfine男女牛仔及休閑系列。來(lái)自芬蘭的年輕設(shè)計(jì)師Minna Parikka所設(shè)計(jì)的嘴唇裝飾的皮靴手套及針織衫，配飾方面更是以復(fù)古驚奇為傲，其中一只Vintage太陽(yáng)鏡正是Lady GaGa帶過(guò)的那款，創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Moynihan還親自試戴展示一番。還有Marc Marmel的那每一只都擁有獨(dú)一無(wú)二花紋的做舊龜裂皮箱包系列，以及貝嫂Victoria Beckham 的個(gè)人品牌，不可謂不時(shí)尚。同時(shí)一些家居裝飾以及玩具也是很有趣的。



盡管alter一年分早春、春夏、早秋以及秋冬四季貨品，但每周都會(huì)陸續(xù)更新店內(nèi)貨品。同時(shí)目前的27個(gè)品牌也會(huì)不斷更新，而每一段時(shí)間也會(huì)以主題形式推薦不同的設(shè)計(jì)師貨品。

alter還為本季拍攝了短片廣告，Sonja邀請(qǐng)了自己的朋友身穿alter的服飾在蘇州河南岸藝術(shù)中心的古舊建筑中拍攝了黑白短片。而其靜態(tài)影像也出現(xiàn)在當(dāng)季的購(gòu)物紙袋上。

alter的創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)自英國(guó)的Anthony Moynihan從事時(shí)尚15年，之前他在東京當(dāng)造型師與濱崎步等知名藝人合作。豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的溝通交流能力使他有足夠的信心在上海打造新的天地。同是他看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力，因?yàn)榕c東京成熟的時(shí)尚消費(fèi)相比，中國(guó)消費(fèi)者在除了對(duì)LV、Chanel這樣的奢侈大牌消費(fèi)的同時(shí)，還有更為廣闊的空間對(duì)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特設(shè)計(jì)感以及前衛(wèi)感的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和消費(fèi)意識(shí)需要培養(yǎng)。

中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)需要經(jīng)歷和磨練的，因此，alter這樣的時(shí)尚概念店的存在是有價(jià)值的。