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10月20日，皮爾卡丹Pierre Cardin在敦煌鳴沙山作秀展示08春夏系列， 關(guān)于這場敦煌秀，F(xiàn)TD直到11月末才知道，通過網(wǎng)絡(luò)搜索無法找到皮爾卡丹中國代表處聯(lián)絡(luò)方式后（皮爾卡丹中文網(wǎng)站以過期），F(xiàn)TD直接聯(lián)系了法國總部，幾天后接到皮爾卡丹中國代表處的電話，最終得到該活動(dòng)的資料。

雖然不能親臨現(xiàn)場，但是我們依然能通過照片想象出當(dāng)時(shí)在大漠背景下模特在象征絲綢之路的T臺(tái)上從遠(yuǎn)處緩緩走來的巨大視覺沖擊力。可惜皮爾卡丹提供的照片太少，搜遍網(wǎng)絡(luò)也只能找到區(qū)區(qū)數(shù)張小小照片，無法與FTD的讀者一起分享更多，實(shí)在可惜。

在皮爾卡丹進(jìn)入中國30年后，卡丹先生希望籍此讓皮爾卡丹品牌重新進(jìn)入中國的時(shí)尚視野，特別是得到年輕人的垂青，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅磐。但是從現(xiàn)實(shí)情況看，無論是外部還是內(nèi)部，這一轉(zhuǎn)變似乎并不容易。

1、品牌印象

皮爾卡丹品牌在中國人心目中是怎樣的印象？在我的腦海里是：似乎與政治有關(guān)，78年進(jìn)入中國，是中西文化使者；我十年前買過一件皮爾卡丹長袖T恤，質(zhì)量不錯(cuò)，今天還在家里當(dāng)睡衣穿；授權(quán)產(chǎn)品無數(shù)，男裝、女裝、童裝、保暖內(nèi)衣、襪子，我還用過皮爾卡丹電話機(jī)；傍皮爾卡丹的品牌更多，各種千奇百怪的英文中文都有；一線城市似乎已經(jīng)難覓皮爾卡丹，二三四級(jí)市場也未必是領(lǐng)導(dǎo)品牌……

2、運(yùn)作模式

皮爾卡丹不單單是一位設(shè)計(jì)師，更是商業(yè)運(yùn)作奇才，他將品牌授權(quán)和許可證經(jīng)營發(fā)揮到極致，在全世界140國家授權(quán)出900多個(gè)許可證，超過20萬人為皮爾卡丹品牌工作。
然而這種最容易賺錢的運(yùn)作模式，也存在最大的硬傷，就是幾乎無法保證品牌形象。想想當(dāng)年Yves Saint Laurent也是授權(quán)1000多個(gè)許可證，連地?cái)偵弦捕寄苜I到Y(jié)SL的拖鞋，導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損。后來歸入Gucci集團(tuán)后開始陸續(xù)收回許可證，并賠上了Tom Ford，現(xiàn)在逐漸重回正規(guī)。

3、傳播推廣

這次敦煌秀的花費(fèi)一定不小，皮爾卡丹為邀請(qǐng)的數(shù)百位嘉賓都購買了20萬元的保險(xiǎn)，如此想來代價(jià)未必小于Fendi在長城的作秀。但是媒體報(bào)道卻與投入不成比例，雖然法國Canal電視臺(tái)專程過來拍攝，但是國內(nèi)時(shí)尚雜志似乎都沒怎么參與。從網(wǎng)上看報(bào)道實(shí)在寥寥，要有的也是新華社、甘肅當(dāng)?shù)貓?bào)紙的一些與時(shí)尚無關(guān)的評(píng)論，比如此活動(dòng)對(duì)于促進(jìn)西部服裝產(chǎn)業(yè)提升的積極作用等。如此看來，這似乎仍然是一個(gè)政治活動(dòng)，當(dāng)然話說回來，我們還是要提倡年輕人講政治的。


那該如何做呢，看似Mission Impossible。其實(shí)85歲的皮爾卡丹早有自己的想法，要知道這兩年大行其道的未來主義風(fēng)就是上世紀(jì)60年代皮爾卡丹創(chuàng)立的，因此老先生對(duì)于未來一定已經(jīng)成竹在胸。他在接受采訪時(shí)說打算在活著的時(shí)候找到能夠繼承品牌的財(cái)團(tuán)與人將公司和品牌一起賣掉，正如Yves Saint Laurent做的。不過放眼世界，目前有如此實(shí)力的奢侈品集團(tuán)只有LVMH、Gucci、Richmont等，而有并購奢侈品品牌想法的Uniqlo和中東財(cái)團(tuán)又未必能入皮爾卡丹法眼。所以我想，鑒于皮爾卡丹的中國情結(jié)，這個(gè)財(cái)團(tuán)為何不能來自中國呢？


最后附上本次活動(dòng)新聞稿

pierre cardin皮爾卡丹重回 "絲綢之路"

[2007年10月20日，敦煌]時(shí)尚巨匠皮爾卡丹先生讓自己30年前由法國成功引入中國的高級(jí)時(shí)裝回到絲綢之路，在皮爾卡丹公司中國代表處首席代表方方，副首席代表張瑋精心策劃下，皮爾卡丹08春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)在敦煌鳴沙山的無垠大漠精彩上演。回想七百多年前沿著絲綢之路來到中國的使者馬可波羅，卡丹先生的這一非凡創(chuàng)意仿佛暗示著這是一條歐洲人被這遙遠(yuǎn)東方國度接納的必經(jīng)之路。

這次時(shí)裝發(fā)布會(huì)并未采用任何繁復(fù)、奢華的搭建，模特在視線中一點(diǎn)一點(diǎn)從沙丘的另一端走出，又在人們的仰視中沿著蜿蜒優(yōu)美的沙丘緩緩走過280米長的"絲路"，夕陽西下，漫天的紅霞就是"舞臺(tái)"的背景……這雖不是在沙漠長途跋涉后望見的海市蜃樓，仿佛一隊(duì)遠(yuǎn)道而來的商旅，恰巧與歷史長河中的某個(gè)真實(shí)瞬間擦身而過。

皮爾卡丹08春夏時(shí)裝正是以"馬可波羅"為主題，與以往一樣，這一季所展示的時(shí)裝也按照"威尼斯"、"絲綢之路"、"人間仙境"分為三組不同的創(chuàng)意。皮爾卡丹先生親臨敦煌并攜跟隨其多年的皮爾卡丹公司首席設(shè)計(jì)師Sergio Altieri及其監(jiān)督設(shè)計(jì)的近200套時(shí)裝在大漠展現(xiàn)。擁有豐富創(chuàng)造力的皮爾卡丹中國首席代表方方運(yùn)用不同風(fēng)格的舞蹈，并巧妙地設(shè)計(jì)了體現(xiàn)不同國家，不同地區(qū)習(xí)俗的道具將整場發(fā)布會(huì)串聯(lián)起來，超凡的創(chuàng)造力和古今結(jié)合的美感讓人毫不吝惜掌聲與喝彩。

大漠泛舟威尼斯

面具是威尼斯的重要代表，一個(gè)高達(dá)3米的純白面具屹立在沙丘之上，4名舞者在意大利名曲"象以往一樣"聲中出現(xiàn)，他們隨著起伏的旋律舞動(dòng)肢體，突然繽紛的彩色顏料從他們的十指間涌出，灑向純白色的面具，一曲舞畢，高大的面具變得五彩斑斕。模特們開始躍入眼簾。

"威尼斯"系列多為輕薄短小的清涼款式，女裝中裙子的長度全都維持在膝蓋以上10厘米到20厘米，美麗的腿部和背部肌膚終于有機(jī)會(huì)在陽光下自由呼吸。沒有了過去幾季常常出現(xiàn)的過渡色系，"威尼斯"全部采用鮮艷純正的顏色，為了保證色彩的純粹，面料的印染全部都是在日本完成，多種顏色的拼接更加富有民族風(fēng)情。本季大熱的彩色塑膠也在新系列中頻頻出現(xiàn)，透過T恤上衣上的透明塑料，穿著者的肌膚若隱若現(xiàn)，非常性感。

雷雨夜襲絲綢之路

雷聲從天邊傳來，絲綢之路上就要下起雷雨，10名黑衣猛士手握長劍沖激戰(zhàn)正酣，細(xì)一看，這并非普通的劍，閃著銀光的槍頭全部是閃電的形狀，這正是脫胎于此系列服裝的重要靈感元素——閃電。

銀色、黑色、沙子色系共同組成"絲綢之路"的主色調(diào)，黑色的T恤或開衫上，銀色的閃電被巧妙地運(yùn)用于領(lǐng)口、胸前、肩、袖、后背等不同的位置，彰顯了男性與女性優(yōu)雅之外的剛強(qiáng)品質(zhì)。而男裝中的戶外休閑服和女裝中的針織衫毫無疑問是該系列中最實(shí)用主義的作品，白色、淺啡色、卡其色、軍綠色和棕色等自然色彩及十足質(zhì)感的面料讓人賞心悅目。

暮色低垂，誤入"人間仙境"

夕陽漸西下，沙漠中的暮色蒼涼雄渾，蘇醒的長龍開始出游，這雖是中國人最熟悉不過的舞龍表演，卻也有非常不尋常之處——龍的身體是一條近20米長的領(lǐng)帶！一陣龍騰飛躍之后，就開始了本次發(fā)布會(huì)的最后一個(gè)系列"人間仙境"的展示。該系列主要由禮服和婚紗兩部分組成，女裝的禮服也是以飄逸的薄莎為主要材質(zhì)，走在沙丘上，讓人不由聯(lián)想到"天外飛仙"的情景。

發(fā)布會(huì)進(jìn)入高潮，身著結(jié)婚禮服的模特騎著駱駝緩緩而出，仿佛一支古時(shí)候迎娶中國新娘的西域駝隊(duì)。值得注目的是，本次發(fā)布會(huì)所展示的禮服除婚紗外全部是純正的中國紅！這也是皮爾•卡丹先生為中國做的特殊設(shè)計(jì)，而配合禮服的配飾亦特別引人注目——一塊巨大的銅鎖或掛于模特頸項(xiàng)，或縛于模特腰間，這個(gè)設(shè)計(jì)靈感正是取自中國傳統(tǒng)建筑大門的大銅扣，可謂獨(dú)具匠心。