CK one要將自己塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司協(xié)同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、擁有經(jīng)營Calvin Klein內(nèi)衣以及Calvin Klein牛仔服與泳裝的全球特許經(jīng)營公司W(wǎng)arnaco將三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，該品牌包括男女牛仔服、內(nèi)衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名稱。2009年Calvin Klein全球銷售額達(dá)到17億美元。
全新的CK one生活方式品牌將傳承原有香水品牌的精髓，而且將帶領(lǐng)CK one進(jìn)入另一個新的水平，同時品牌將推出新的全球營銷及廣告活動。
CK one2011年春季系列將于2011年1月全球零售。按照計劃，消費者可以在世界各地的Calvin Klein品牌點、Calvin Klein內(nèi)衣品牌店、Calvin Klein牛仔褲品牌店、各主要百貨商場以及專賣店中購買到CK one產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品已經(jīng)收到了來自世界各地零售商非常積極的響應(yīng)。
CK one生活方式品牌旨吸引和培養(yǎng)一支具有時尚意識的年輕男女消費者群體。
1994年，公司成功在全球推出CK one品牌，其香水產(chǎn)品以及引人注目的廣告活動已經(jīng)將品牌塑造成為個性、年輕、自由的象征。新的產(chǎn)品、品牌以及包裝也將設(shè)計延續(xù)CK one品牌原有的精髓。
新的牛仔褲系列和內(nèi)衣系列總的設(shè)計方向是充滿活力和時尚前衛(wèi)。CK one內(nèi)衣全棉質(zhì)地、超細(xì)纖維、有彈性、設(shè)計新穎。CK one牛仔褲板型修長、便于清洗、上面輔有各種針織、梭織的小飾件。每月品牌都將推出新款產(chǎn)品。
Calvin Klein公司總裁兼首席執(zhí)行官Tom Murry說：“我們強(qiáng)烈感受到在原有的CK one產(chǎn)品添加新的引人注目的休閑服裝產(chǎn)品將擴(kuò)大品牌發(fā)展的平臺，而且將品牌提升至一個新的水平。”
Warnaco 市場部副總Craig Brommers 評論說：“我們感到很興奮，能夠有機(jī)會擴(kuò)大我們Calvin Klein牛仔褲、內(nèi)衣以及泳裝等產(chǎn)品。新的CK one生活品牌能夠使我們有能力進(jìn)一步拓展全球市場。”
CK one香水是世界上第一款男女皆宜的香水，從推出至今一直是世界上最暢銷的一款香水。在CK one香水最受歡迎的時代，平均每分鐘就有20瓶香水銷往世界各地。現(xiàn)在該品牌香水在全球的銷售情況依然名列前茅，尤其是在歐洲和亞洲市場的銷售情況尤其出色。
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