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近日,“SHANG XIA”的第一家專賣店在上;春B废愀蹚V場開幕。對于Hermes集團(tuán)來說,這應(yīng)該是非常重要的一步,中國市場份額一直落后于LV 和GUCCI的Hermes,打造“SHANGXIA”品牌或許是對其品牌理念的妥協(xié)。“SHANGXIA”的產(chǎn)品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器等。

“SHANGXIA”的藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳解釋到:“我們的設(shè)計(jì)哲學(xué)是永恒、簡潔、輕盈和功能主義!敝囆g(shù)家和設(shè)計(jì)師蔣瓊耳從中國傳統(tǒng)文化吸取靈感,在設(shè)計(jì)中融合了中國易經(jīng)中的上下、陰陽、天地等中國哲學(xué)理念。

新店由日本建筑師Kengo Kuma設(shè)計(jì),在店面外觀設(shè)計(jì)中,他故意用半透明泛白的玻璃打造優(yōu)雅飄逸的感覺。對內(nèi),則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下,給人非常夢幻的感覺。
Hermes集團(tuán)對這個項(xiàng)目已經(jīng)考量了有三年之久,并最終決定讓中國設(shè)計(jì)師蔣瓊耳負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)。蔣瓊耳和Hermes一直有著良好的合作關(guān)系,曾為Hermes設(shè)計(jì)櫥窗。這次,作為“SHAGNXIA”的主要負(fù)責(zé)人,蔣瓊耳,這個藝術(shù)才女在中國召集了一個30多人的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備大干一場。他們計(jì)劃讓中國傳統(tǒng)的工藝來個大變身,并運(yùn)用到“SHANG XIA”的設(shè)計(jì)中去。

Hermes的高層主管之一Thomas說:“在中國投資一個新的品牌是打開中國市場的一個很好的方法,相對于收購一個已經(jīng)發(fā)展的很成熟的品牌,打造一個新的品牌來分享我們的理念會是一個更好的選擇!蓖瑫r,在電話采訪中他還指出:“對于SHANGXIA,我們并沒有給出一個預(yù)定銷售目標(biāo),我們的目的只有一個——給我們的消費(fèi)者以驚喜。我們希望能夠向全世界展示中國上千年的深厚文化!

看來,Hermes并不打算讓“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飛。一貫慢慢來的策略,已經(jīng)讓Hermes在中國的市場落后于其他幾大奢侈品集團(tuán),看來Hermes對于手工藝的愛已經(jīng)深入骨髓,植入到其運(yùn)營理念之中。根據(jù)這樣的理念,Hermes打算在第二年在巴黎開設(shè)第二家“SHAGNXIA”專賣店,并在以后的幾年內(nèi)在北京開設(shè)第三家專賣店。

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 評論 | VOICES
  1. 匿名:多少錢 
    2010年9月16日 23:10
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